微信营销学习笔记B_微信活动策划七个执行智慧

微信活动策划七个执行智慧 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 1、策划的点子 2、策划前的准备工作 3、活动内容推送的时间 4、客服互动的三个法则 5、活动成交接口的布局 6、活动礼品运用的策略 7、活动效果统计的方法 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 一、策划的点子 • 要符合订阅用户的口味 • 微信内容要符合公众账号的定位 • 产品描述要蒙上一层纱 • 可以往主题上加点料 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 案例一：定位文章 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 案例二：定位文章 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 案例三：产品蒙纱 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 案例三：主题加点料 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 接口 环节 回复 素材 二、策划前的准备工作 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 2.1 素材的三大要素 •文字内容 字数要求： 1.标题不超过14个字 2.概要不超过50个字 3.正文内容控制在300-500字 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 如何规划内容： 1.研究用户都喜欢什么样的信息，利用公众平台的分组 推送功能有针对性的推送 2.通过对往来的用户信息做数据，然后通过中文分 词和文本分类技术将各个信息做好归类和提取核心词 汇，找到热点信息，为每周内容规划提供一个数据指导 3.通过分类信息互动找到用户的兴趣爱好 4.分析用户的微博信息，可以进一步挖掘用户的数据： 常活动的商圈信息，消费水平，对品牌的忠诚度等 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg • 图文 规则一：图形 1.针对显示尺寸专门处理，多做测试 2.规格：397x227像素，否则将无法全部正常显示 规则二：容量 1.所有图形必须用最少尺寸和最低容量 2.例如JPG格式，72DPI 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 案例一：效果的对比 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg • 语音 1.先打好草稿 2.安静的环境下录制 3.专业的电脑录音软件（微信效果不好） 4.时间长度最佳在60秒-120秒 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 2.2 回复的2种模式 •关键词自动回复 通过回复关键词就可以杀怪、过关、升级， 引导订阅用户进入下一个环节 •自动回复 内容描述清楚活动有关的时间、地点、参与 规则、活动亮点以及领奖方式 建议：事先用word文档写好 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 2.3 环节设置的注意事项 •用户参与门槛要低 太过复杂或太过啰嗦只会让人丧失参与热情 •设置不宜太多、太深 以免订阅用户因缺乏耐心而玩不下去 •设置必须有趣 要让用户迫不急待的想知道下一个答案是什么 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 2.4 接口的互动模式 •传统型工具 数字抽奖、文字游戏、看图猜猜、摇一摇 •时髦型工具 刮刮卡、幸运大转盘、一战到底、有奖竞猜 会员卡、问卷调查等 建议：时髦流行的工具接口效果比较好、互动性强、 转换率高、诚信度高 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 吉林敖东大高酵素强势招代理！每天只需转 发我们的信息和图片即可赚钱，合作请加微 信：jladdg 1.发送的精准时间：早上8:00、中午12:00、 晚上9:00 2.提前20分钟推送 三、活动内容推送的时间 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 四、客服互动的三个法则 问题解答 危机处理 客服营销 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 1.实时消息要打开 2.做好疑问答复的word文档客服手册 3.有关产品的介绍文字要进行精简 4.产品的图片需要压缩处理之后，提前放到客服 手册 4.1、问题解答的工作准备 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 1.在微博里设置微信投诉专线，将微博的 不满信息直接引路到微信中 2.在微信上设置给用户一个反馈问题的地 方，就可以很好的将一些潜在的危机化 解掉 3.系统无法自动解答时，将提示用户引用 人工一对一沟通解答区域 4.建立常见问题及解决的客服知识库， 可以有效的发现不足和迅速做出改进 4.2 、危机处理的四个策略 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 4.3 、客服营销的两种模式 • 简单的问题回复可以用自动回复和关键 词回复 • 复杂的问题可以直接用人工回复 • 只能在电脑PC端企业微信上工作 • 而企业微信的客服高峰期为非上班时间 • 企业微信客服无法提供最佳的服务，将 会错过最佳的客服成交机会 • 造成企业微信客服的严峻的工作要求 编辑模式 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg • 通过微信开发接口，实现一个24小时的 在线客服 • 让企业的微信客服不需要加班，直接通 过移动终端在任何地方提供及时服务， 为用户带来便捷 • 可以进行多客服轮流式一对一服务营销 • 让企业的微信客服抓住咨询高峰期，提 高转换率与成交率 • 将微信数据、移动终端、线下CRM数据 进行打通，形成一个信息沟通闭环，真 正实现多平台的无缝衔接，为我们的客 服质量的提升打下一个坚实的基础 开发模式 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 五、活动成交接口的布局 淘宝 微信 网站 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg •淘宝接口布局的方式 1.不要直接调用支付宝收款主页 2.把产品放到淘宝店，放进宝贝链接地址 •淘宝接口布局的特点 1.淘宝宝贝图片大 2.加载速度慢 3.流量消耗大 4.企业展示比较单一 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg •自建微信网站接口布局的方式 1.文字导航链接接口 2.图文信息“阅读全文”跳转链接 3.关键词回复订阅点击链接 •微信网站接口布局的特点 1.全方位的展示企业的实力 2.提升品牌的公信力 3.加载速度快 4.流量消耗小 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 六、活动礼品的运用策略 1.别送什么ipad、Mini，海南三亚双飞等微博上都送烂 的东西 2.有噱头、有新意，自家的产品也行 3.可以跟其他公众账号合作，等价互换各自的产品 4.订阅用户数量同一等级，目标客户群体有交集或相 5.互补产品打包一起做活动 6.同质化、有竞争产品不可合作 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg 七、活动效果统计的方法 1.接入手机网页的，可以在页面加第三方统计代码 数据统计平台：GA、CNZZ、皮皮微信 2.没有接入的，用国际版公众平台查看数据 国际版公众平台：WeChat 3.事先制定好Word表格记录数据 4.朋友圈的分享无法统计 5.每隔15分钟重新搜索一次 吉林敖东大高酵素 微信:jladdg