中林地产及锦苑品牌规划null中林地产及锦苑品牌规划
(2001-2003年)中林地产及锦苑品牌规划
(2001-2003年)博思堂BIRTHIDEA广告剥离“中林”和“锦苑”两个品牌剥离“中林”和“锦苑”两个品牌“中林”“锦苑”需要对不同的人说不同的话null目的
中林:预留更长远和广泛的发展空间。
锦苑:明确产品的特质,提升产品的内涵,由
产品差异性营销阶段过度到品牌差异性营销。null中林品牌内涵构成:
用专业精神,缔造高品质生活。
中林是可信赖的。
是可以不断超越或满足你对生活更高要求的。null- 中林地产 - 品牌系构架...
null中林地产及锦苑品牌
(2001-2003年)中林地产及锦苑品牌规划
(2001-2003年)博思堂BIRTHIDEA广告剥离“中林”和“锦苑”两个品牌剥离“中林”和“锦苑”两个品牌“中林”“锦苑”需要对不同的人说不同的话null目的
中林:预留更长远和广泛的发展空间。
锦苑:明确产品的特质,提升产品的内涵,由
产品差异性营销阶段过度到品牌差异性营销。null中林品牌内涵构成:
用专业精神,缔造高品质生活。
中林是可信赖的。
是可以不断超越或满足你对生活更高要求的。null- 中林地产 - 品牌系构架远景 中林地产中林
锦苑中林
锦洲中林
锦绣城中林
锦绣年华
中林
锦都
null
锦苑:
是一座融人文、园林、艺术、科技为一身的
大型花园式社区住宅。
她是未来高品质生活的体现。
null中林锦苑擅长空间营造设施齐备优美环境物业管理代
生活方向人性化出发高品质合理价格- 锦苑 - 品牌内涵构成null锦苑需要什么?
清晰的产品描述。
鲜明的视觉印象。
深刻的内涵构成。
null第四期推广重点
1、售楼处:高品质生活的见证
2、示范环境:人与自然的最大限度的亲近
3、阳光迈阿密:17500水景中心花园,代表全新的休闲式生活
4、商业步行街:便捷的社区生活
5、主
活动:与业主互动,建立与客户的感情纽带null创意想法
中林,因为锦苑,你成就了你。
锦苑,生命中的第二高峰。
回应这些人都市有所成就的,过去的,都算是第一次。
锦苑最大的价值:
口碑:超过你想象的产品。不断增加对产品的投入为了你的更好的生活。
产品形态:
A/现有的产品
B/即将展现出超乎想象的园林。
最大的问题:
形象不突出。也就说锦苑是什么?无法描述。
中林不是锦苑。项目名称与公司名称混淆。
最大的机会点:
产品/口碑/实景。
A
推广主题语:悠闲水岸,锦色华年
中林锦苑 * 九段锦
一段锦 从家走进家园。
中林锦苑大手笔规划了近20000平米的社区生态园林,突破传统景观规制,以乔木、整形灌木、木本花木为主体,营造一个色彩缤纷、层次考究、花开不败、绿树常荫的主题花园。同时划分中心花园及住宅间高品质绿化带,居家的惬意弥散在屋内屋外。
二段锦 别致生活感触。
中林锦苑独有顶层空间别墅或阁楼式住宅
,底层架空带私家花园设计,伸展生动的生活感受。
三段锦 舒张居所空间。
中林锦苑住宅全部采用全框架、3米层高设计,使居住的内涵宽域无限。
四段锦 全面亲近阳光。
中林锦苑采用超大楼间距,房屋间距大于1 :1,每套单位采光充裕。每个房间按自然采光的原则设计,摈弃了二次采光的不便。
五段锦 典雅建筑造型。
中林锦苑采用全坡屋面屋顶,丰富了建筑的“第五立面”,整体造型极具欧陆风格经典特色,恰恰契合居者的品味与素养。
六段锦 雅静自有天地。
中林锦苑配备的通风隔音窗,是结合最新科技成果的实际应用,解决了临街住宅的通风与隔音的问题。
七段锦 相随艺术之思。
中林锦苑社区内配套设施艺术化,无论是幼稚园、 配电房,还是会所、垃圾站等均以整体审美风格相 一致为原则,把建筑的每一细节都当作艺术品来做。
八段锦 国际物管标准。
中林锦苑率先引进国际知名公司——香港戴德梁行进行小区高素质物业管理,确保物业的升值保值,提高居住品质。
九段锦 科技融入生活。
中林锦苑充盈人文与文化气息,也最能享受到高新科技所带来的便利。高频宽带网入户,保证居者在信息时代的需求。智能化安保系统,精确严密确保社区安宁。
方案A
推广主题语:悠闲水岸,锦色华年
中林锦苑 * 九段锦
一段锦 从家走进家园。
中林锦苑大手笔规划了近20000平米的社区生态园林,突破传统景观规制,以乔木、整形灌木、木本花木为主体,营造一个色彩缤纷、层次考究、花开不败、绿树常荫的主题花园。同时划分中心花园及住宅间高品质绿化带,居家的惬意弥散在屋内屋外。
二段锦 别致生活感触。
中林锦苑独有顶层空间别墅或阁楼式住宅设计,底层架空带私家花园设计,伸展生动的生活感受。
三段锦 舒张居所空间。
中林锦苑住宅全部采用全框架、3米层高设计,使居住的内涵宽域无限。
四段锦 全面亲近阳光。
中林锦苑采用超大楼间距,房屋间距大于1 :1,每套单位采光充裕。每个房间按自然采光的原则设计,摈弃了二次采光的不便。
五段锦 典雅建筑造型。
中林锦苑采用全坡屋面屋顶,丰富了建筑的“第五立面”,整体造型极具欧陆风格经典特色,恰恰契合居者的品味与素养。
六段锦 雅静自有天地。
中林锦苑配备的通风隔音窗,是结合最新科技成果的实际应用,解决了临街住宅的通风与隔音的问题。
七段锦 相随艺术之思。
中林锦苑社区内配套设施艺术化,无论是幼稚园、 配电房,还是会所、垃圾站等均以整体审美风格相 一致为原则,把建筑的每一细节都当作艺术品来做。
八段锦 国际物管标准。
中林锦苑率先引进国际知名公司——香港戴德梁行进行小区高素质物业管理,确保物业的升值保值,提高居住品质。
九段锦 科技融入生活。
中林锦苑充盈人文与文化气息,也最能享受到高新科技所带来的便利。高频宽带网入户,保证居者在信息时代的需求。智能化安保系统,精确严密确保社区安宁。
.项目定位:名贵生活升级版
.形象画面:略
.报纸广告:
一段锦 * 春城 (成熟社区、花园社区、升级版生活)
二段锦 * 花都 (20000平米超大规模中心园林)
三段锦 * 水国 (一江一河之间的惬意人生)
- - - - - -
春城,不仅仅是昆明的代称,也指锦苑
花都,不只是赞美昆明,更在说锦苑
- - - - - -
方案B
推广主题语:生活在别处 * 居停中林锦苑
项目定位:盘龙江右18万平米别样风光
形象画面:略
报纸广告:
(1)、生活在水边——盘龙江
(2)、生活在高点——顶层别墅
(3)、生活在上风处——城市上风口
(4)、生活在香格里拉——戴德梁行
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.项目定位:名贵生活升级版
.形象画面:略
.报纸广告:
一段锦 * 春城 (成熟社区、花园社区、升级版生活)
二段锦 * 花都 (20000平米超大规模中心园林)
三段锦 * 水国 (一江一河之间的惬意人生)
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春城,不仅仅是昆明的代称,也指锦苑
花都,不只是赞美昆明,更在说锦苑
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方案B
推广主题语:生活在别处 * 居停中林锦苑
项目定位:盘龙江右18万平米别样风光
形象画面:略
报纸广告:
(1)、生活在水边——盘龙江
(2)、生活在高点——顶层别墅
(3)、生活在上风处——城市上风口
(4)、生活在香格里拉——戴德梁行
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