2014年宣传单设计趋势

家乐福对DM的运用正在成为许多中国公司所研究的对象，但是在DM运作过程中的一些细节问题，尚无人注意 2014年宣传单趋势 近日做宣传单的收集和设计，发现了一个很有趣的问题，到底宣传单的封面该不该投放产品广告？红色对于宣传单设计是不是百分百有吸引力？ 大家先来看几个例子。下面四个宣传单模板都是我在改图网上找的，很有代表性，经常 会看到、拿到这样的传单。在前面三个传单中，红色非常抢眼。在特别喜庆的节日（如春节、店庆），很多超市、手机卖场、家电卖场的宣传单，都喜欢在每一页运用相同的背景色——红色。如果是分开来看，没什么问题。而且这是最保守的、最不会犯错的设计。但是如果一到节日，这种红色的宣传单铺天盖地的派发，会不会有点眼花缭乱了呢？特别是连宣传单的封面都千篇一律的印上满格打折产品的时候。再看看第四个即系右下角的传单，白色的背景，不同的色块和文字搭配在一起，就显得舒服得多，而且也符合年轻人的审美。 再举个大家熟悉的品牌——家乐福。大家先来看看家乐福的宣传单封面，有没有发现 家乐福的DM单封面上几乎没有放过产品广告？很多人开始并不理解这一点。但在今天，已经有很多超市在模仿家乐福的这一做法。为什么？ 因为他们越来越意识到将产品放在封面的弊病——它将给DM的频繁发放效果带来损害。简单来解释，如果每一期的宣传单都用火红的背景，但上面分出密密的格子，每个格子里放着一种产品，封面中心是个小爆炸图，上面都写着：“XX惊爆价！”这种把戏顾客可能已经看了好几个月了。这会大大地伤害宣传单对顾客的吸引力和亲和力。记得有一年的“六一”，家乐福DM的封面是天蓝背景，两位小朋友摆出很自然的神情，身边散放着一些玩具，背景上有一行字：“今天我们不想长大。”对比这种鲜明的主题，轻快的节奏，现在在街上，顾客愿意传阅哪一份宣传单呢？在家里，顾客更愿意翻看哪一家DM单呢？ 以前的设计者们普遍认为中国的绝大多数消费者只会接受或者更愿意看到图片占大部分的宣传手册，用过多的文字可能会坏事。拿日用品综合超市来说，它的顾客有相当部分还不具有对文字的阅读能力，例如购物频繁的社区老人。而且在文字的处理上也很难符合大众个阶层的要求。由于中国城市社区的混居现象非常严重，尽管收入差异在增大，这里的住户对文字内容和表达方式的要求也不尽相同。但是，文字逐渐增多，必须是超市宣传单竞争的结果之一，这不仅仅被诸多专家所证实，也正在实际中出现。在许多宣传单中，对产品特性的描述文字越来越多――的确，图片根本无法表明同类产品不同品牌间的差异。 很多商家不关心赠品在宣传单中的表现力，而事实上拉动购买的往往是赠品。所以，在选择赠品的时候，应该选用与其相关的产品，这会增加消费者的购买欲。因为他会觉得花一样的价钱，买到了两个相关联的产品，是占到了“便宜”。此外，在宣传单中，将赠品的图案表现得“诱人”一点，将带来意想不到的效果哦！