创意文案怎么写

点击——文案写作下载 创意文案怎么写 闲来翻看以前的一些作品，发现关于创意文案，自己是沉淀了一 些的，只是没有总结过。现在就好好的回顾与总结一番，其实技 巧只能作为参考，重要的还是看自己对产品的理解力、对消费者的洞 察力，以及一些通用的功底。 2010 为沪字牌灯泡做品牌形象重塑，当时该品牌正处于转型期， 产品由白炽灯转为节能灯；其目标消费者为国内中低收入层、普通市 民，及普通的企业、机构等。 针对品牌、产品及目标消费者的，我们得出五个关键词：历 史悠久、创新、节能环保、实惠、转型期。 然后针对这几个关键词作了一些小组合，得出以下内容： 1、历史悠久+创新+实惠 =沪字牌长久融入百姓生活，是百姓的贴心伙伴； 沪字牌见证我们的成长足迹； 儿时的温馨回忆。 2、创新+节能环保 =科技创造美好生活。 因节能，生活更轻松。 3、转型期 =改变；更...；未来 VS 过去现在。 关键词的组合可以给我们一些联想和启发，再结合对消费者的洞 察、对产品特质的把握，可以得出相应的创意故事及广告语。通过以 上关键词的组合与联想，得出沪字牌品牌广告语： A.长久陪伴，亮彩未来 （“长久陪伴”体现历史悠久、长久融入百姓生活、见证成长足 迹的特质；“亮彩未来”体现转型期，是对美好生活的期待，同时还 体现了“灯泡”的产品特性。） B.沪字牌，让平凡更精彩 （“更精彩”体现创新环保及转型期；“平凡”体现普通老百姓的 特征，实惠，是百姓的贴心伙伴。） 相应的创意故事及文案也呼之而出： 成长篇 长久陪伴，亮彩未来 沪字牌灯泡为我们的生活带来光明，每一个黑夜，它都陪伴在我 们身边，传递希望，见证成长。今天，我的孩子能继续享受沪字牌的 温暖，健康环保的节能灯让生活更明亮，更轻松。 （分析：这基本是关键词组合中 1、2的再组合） 爸爸篇 爸爸是亮灯泡的魔法师 小时候家里的灯泡坏了，我就会去附近的小店买一枚沪字牌灯 泡，让爸爸变魔法。爸爸站在凳子上，一扭一扭，灯泡就亮了。 沪字牌，让平凡更精彩。 爸爸是永不落伍的头儿 爸爸退休后，每天除了去公园健身，和朋友下棋之外，还一如既 往的关注各种新闻与新鲜事物。瞧，家里的灯不知道什么时候就被他 给换了，是最新的沪字牌电子节能灯，爸爸顺便还向我们灌输了低碳 生活的理念。 沪字牌，让平凡更精彩。 （分析：魔法师的故事，来源于关键词组合的 1，是温馨的回忆； 不落伍的头儿则来源于关键词组合的，体现创新和与时俱进。） 那么，我们在写创意文案时，不妨将与产品、品牌、目标消费者 的关键词列出来，将它们进行不同的组合，每一个组合都可能激荡你 的无限创意。而关键词的选取，要保证精准。 点击——文案写作教程下载