电影电子商务论文范文-有关于电影《疯狂的石头》和《爱情呼叫转移》商业营销对策的word版下载

电影电子商务范文-有关于电影《疯狂的石头》和《爱情呼叫转移》商业营销对策的word版下载 电影电子商务论文范文:有关于电影《疯狂的石头》和《爱 情呼叫转移》商业营销对策的word版下载 导读:本论文是一篇关于电影《疯狂的石头》和《爱情呼叫转移》商业营销对策的的优秀论文范文,对正在写有关于电影论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:口碑双丰收的中小成本电影凤毛麟角也难能可贵。 商业模式(BusinessModel)在90年代才开始被广泛使用和传播，是一个比较新的外来词。简言之，商业模式就是公司通过什么途径或方式来赚钱。所以商业模式也叫盈利模式。好的商业模式是价值放大型的。沃尔玛的连锁经营、微软的技术革新、蒙牛的事件营销、海尔的专注服务„„每个 [摘要]商业模式就是公司通过什么途径或方式来赚钱，目前对电影产业商业模式的探讨还比较欠缺。在诸多不利形势下存活的中小成本电影能够获得票房和口碑双丰收可谓难能可贵。《疯狂的石头》和《爱情呼叫转移》是两部比较成功的国产中小成本电影，探讨对比它们商业模式中的营销策略以探寻中小成本电影成功的商业模式。 [关键词]商业模式 《疯狂的石头》 《爱情呼叫转移》 营销策略 中国电影走上产业化道路已有六年了，其间，曾经常年在100部左右徘徊的国产片，以每年20,以上的速度增长。2007年的产量 已经有402部，在世界上仅次于印度和美国。单就数量而言，中国已经毫无疑问地成为了一个“电影大国”。还出现了中国大片票房不断攀升几乎超过进口大片票房的喜人形势。以张艺谋、冯小刚和陈凯歌三位著名导演为代。他们利用丰厚的投资和超强的明星阵容打造了了中国电影的“大片”。这些大片是以好莱坞为典型代表的一种大投入、大制作、大营销、大市场的“四大”商业电影模式。这些国产大片几尽豪华的投入和不菲的票房记录给中国电影注入了强大的活力，也拉动了中国电影的活跃。但同时，这种盲目模仿好莱坞“大片”模式、走资源耗费型电影生产与消费模式引发诸多了质疑，而且中国电影产业也需要更多、更丰富、更多元、更具个性的电影来补充以推动中国电影的整体提升。当前对占据中国电影主体数量的中小成本电影关注严重不足。中小成本电影在诸多不利形势下存活，能够获得票房和口碑双丰收的中小成本电影凤毛麟角也难能可贵。 商业模式(Business Model)在90年代才开始被广泛使用和传播，是一个比较新的外来词。简言之，商业模式就是公司通过什么途径或方式来赚钱。所以商业模式也叫盈利模式。好的商业模式是价值放大型的。沃尔玛的连锁经营、微软的技术革新、蒙牛的事件营销、海尔的专注服务„„每个成功的企业，都是找到了适合自己发展的独特的经营思路和商业模式。由于商业模式可借鉴性，学术界对成功商业模式非常关注。 本文选择了两部较成功的中小成本电——2006年暑期档上映的《疯狂的石头》(以下简称“石头”)和2007年春节贺岁档上映的《爱 情呼叫转移》(以下简称“转移”)来进行对比，这两部电影都曾受到普通观众和学者的很大关注。从商业模式探讨的论文比较少，把两部电影进行对比分析的几乎未见。笔者试图寻找出它们的独特商业模式为中国电影提供一些借鉴。 “石头”是由刘德华映艺娱乐公司主导的“亚洲新星导”作品，由宁浩导演的喜剧片。是刘德华发起的“亚洲新星导”计划中唯一一部内地作品。郭涛、刘桦、黄渤等主演。以300万的投资创造了2530万票房奇迹，成为2006上半年最高票房国产片，2006年中国电影票房收入排行第九。是近年国产商业电影成功的一个典型范倒。该片受到普通观众和学术界、媒体一致好评。“石头”是中影华纳横店电影发行公司(简称:中华横)进入国内电影发行市场的第一部作品。高额的投资回报率对中国电影市场建设有着深刻的启发作用。 “转移”是一部都市麻辣爱情贺岁喜剧，张建亚导演，徐峥、刘仪伟和宁静等十位美女明星主演。由派格太合文化传媒公司总裁孙健君担任总策划，中国电影集团北京电影制片厂、中华横等五家公司联合出品。“转移”的票房收益并不高，才1700万元左右。但它累计的广告投入和置换回来的广告收入将近7000万。 电影的商业模式至少包括产品和营销两大方面，本文试从商业营销策略方面来探讨这两部电影的成功商业模式。 一、“石头”营销的成功模式——独特的融资+全面发行+口碑效应 1、独特的融资使创作自由 “石头”的制片人是著名演员刘德华，他以全面放任导演的创作自由为根本。刘德华只是出于对电影的热爱和对亚洲电影的支持才实施这一扶持电影创作的计划，并没有太多的商业目的，甚至做好了赔钱的打算。所以他可以给导演充分自由。但他选择宁浩是很有眼光的，宁浩是他支持的六位导演之一，也是唯一一位内地导演，宁浩拍“石头”时不到30岁。他毕业于北京电影学院摄影系。宁浩的首部电影处女作《香火=》(2003)在瑞士罗卡洛举行了首映，并获得东京银座电影节大奖。该电影同时被香港艺术中心授予2004年最佳电影。也是圣赛瓦斯蒂安等其他七大国际电影节的评委会入选影片。他的新作《绿草地》入选2004年柏林电影节和香港电影节，并获得上海电影节亚洲区最受欢迎奖。这样一位获得多项电影奖的新人自然比较有扶持价值。而且刘德华是在看过剧本以后觉得可以才投资的。“好导演+好剧本”几乎是商业电影成功的关键。在对“石头”的投资上刘德华应该是有商业智慧的。 2、由点到面，全面发行 “石头”的发行是由点及面，全面铺开。“石头”内地发行方是中华横。中华横开门之作是《疯狂的石头》。其背后有中影集团的资本，加上全国多条院线都有中影集团的控股，发行方同时有了院线配合，使之在发行上敢于将拷贝数由30个增加到100多个，初期投 放完全按商业大片进行。市场方面，中华横首先选择上海、北京等一线城市作点映，各个重点影厅展开“免费看电影，你当评论人”活动。通过几天时间免费放映，靠着影片好玩好看质量过硬的本体，在传统媒体和网络媒体上掀起了巨大的口碑效应。虽然第一周票房仅150万元，但到第二周。拷贝在全国铺开，票房迅速上冲至450万元。良好的内容以及票房飙高，加上口口相传的威力，“石头”最终成了整个暑期档最热门的社会话题之一。最终以长线运转获得了2350万元的票房。“石头”的档期选择也是胜向险中求。《疯狂的石头》选择在很多进口大片退避三舍的世界杯大热的6月26日上映，这一看似冒有很大风险的档期选择。其实也是利用了此时影市没有其他强势影片上映的空间。 “石头”播映后受到欢迎。导演宁浩、制片人刘德华不遗余力的宣传。刘德华多次公开宣传石头篇是最好的电影，自己的投资这次总算没亏。广州发行量很大的《南方都市报》也用整整一叠的版面来作重点推介。导演宁浩、华纳中国负责人艾秋兴和主演连晋还专门到广州为新片造势。宁浩坦诚实面对观众对其戏仿成分的指责，公开承认确实受到盖里奇导演《两杆大烟枪》的影响，一些镜头的确模仿了《谍中谍》、《寻枪》，但这些模仿只是为了增加其幽默效果，并不是原样复制。他的诚恳缩短了与观众的距离。由于成功推广了电影“石头”。在全国掀起了一阵“石头热”，总观影人次超过100万人，中华横获得2006年度中国企业营销创新奖这一当今国内最具权威的营销奖项之一。这是中国电影领域内的企业首次获得这一奖项。 而且“石头”还进行了对电影后产品进行了开发，延伸了电影 产业链条。“石头”音乐主