报告老板第二季搜狐

老板第二季搜狐 网络剧行业分析 网络剧行业研究分析 一、 (一) 1. 2. 3. 二、 (一) (二) (三) (四) (五) (六) 1. 2. 3. (七) 1. 2. 3. 4. 5. (八) 1. 2. 3. 目录 网络剧历 史 ................................................................................................................ 3 网络 剧界 定 ............................................................................................................ 3 网络剧 分 类 ............................................................................................................ 3 网络剧 的演 变 ........................................................................................................ 3 网络剧所 处的经济和生命周 期 ............................................................................ 4 网络剧现 状 ................................................................................................................ 4 网络 剧概 况 ............................................................................................................ 4 相关政 策监 管 ........................................................................................................ 5 市场分 析 ................................................................................................................ 6 竞争 状 况 .............................................................................................................. 13 技术 发 展 .............................................................................................................. 14 盈利 模式与成 本 .................................................................................................. 14 制作 方 .................................................................................................................. 14 在 线视 频 .............................................................................................................. 14 广告 主 .................................................................................................................. 15 资 本市 场 .............................................................................................................. 15 乐视 在2014年营收增长迅速，2015年将继续 充实和拓展产品 ........... 15 百度: 营收高速增长，移动视频将成为重要战 略棋子 .................................. 15 腾讯: 净利润同增三成，完整布局内容产业 链 .............................................. 16 优 酷土豆:净亏损增五成，目标打造多屏 文化娱乐生态系统 ...................... 16 搜 狐:财报不佳 张朝阳面临艰难抉 择 ............................................................ 17 关键因 素 .......................................................................................... .................... 20 内部因 素 .............................................................................................................. 20 技术 因 素 .............................................................................................................. 20 外部 因 素 .............................................................................................................. 20 4. (九) (十) 1. 2. 3. 网络剧内容方面主要因 素 .................................................................................. 20 驱动因 素 .............................................................................................................. 21 未来 趋 势 .............................................................................................................. 21 市场 规 模 .............................................................................................................. 21 版权 市 场 .............................................................................................................. 22 衍生 市 场 .............................................................................................................. 22 4. 中 国网络剧的快速增长已成定 势 .......................................................................... 22 三、 (一) (二) (三) (五) (六) (七) (八) 分析总 结 .............................................................................................................. 23 网络 剧初 始 .......................................................................................................... 23 助力推 进因 素 ...................................................................................................... 23 经济因 素 .............................................................................................................. 23 网剧 内 容 .............................................................................................................. 23 新兴 消费 者 .......................................................................................................... 24 网剧延 伸 点 .......................................................................................................... 24 互联网 思维常 态: .............................................................................................. 24 一、 网络剧历史 (一) 网络剧界定 网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧和连续剧。 网络剧与电视剧区别主要是播放媒介不同。传统电视剧的播放媒介主要为电视，网络剧的主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网络设备。 网络剧是一个新兴的艺术品种，与荧屏电视剧不同的是，它可以由观众随意即兴点播，具有快速、便捷的优势，因而深受年轻网民的青睐。 1. 网络剧分类 广义网络剧:任何制作主体(包含具有相关资质公司或机构，以及不具有相关资质的团体或个人)制作的，只要是以互联网为唯一或核心播出平台的连续剧，均可称为网络剧。行业发展前期存在一些由不具有相关资质团体或个人制作的网络剧，但2014年该类型网络剧在所有广义网络剧中的比例则非常低。 狭义网络剧(本文所研究的对象):具有相关资质的制作主体(即具有相关 资质的公司或机构，包含在线视频媒体、专业的网络剧/传统电视剧制作公司与机构(《万万没想到》系列剧即由该类制作主体制作)等)制作的，以互联网为唯一或核心播出平台的连续剧，定义为狭义网络剧。 狭义网络剧按时间长短又分为: 1，长剧(时长大于45分，代作《匆匆那年》)。 2，短剧(10—35分钟，代表作《报告老板》，《暗黑者》，《灵魂摆渡》)。 3，迷你剧(小于10分钟，代表作《万万没想到》，《屌丝男士》，《学姐知道》)。 2. 网络剧的演变 我们将网络剧IP产业链分为诞生期、培育期和变现期: 诞生期(文学、漫画):低制作成本、低利润、低试错成本，容易获取最优质的剧情，诞生最伟大的IP。 培育期(电视剧、动画):中制作成本、中利润、中试错成本，可以最持续、最大面积影响受众。 变现期(游戏、电影):高制作成本、高利润，高试错成本，可以最快最多的将IP的价值变现。 网络剧，处于培育期的核心位置，上接文学，下接电影与游戏，具备IP发现与放大功能，价值极高。 3. 网络剧所处的经济和生命周期 经济周期为增长型:网络剧市场处于指数级发展的前期。2014年、市场规模约40-50亿，其中版权市场约30-40亿，衍生市场约10亿。我们测算，2017年市场规模可达425亿，其中版权市场138亿，衍生市场287亿。 生命周期为幼稚期:网络剧的内容，格式，品类规模，尚未成型，行业利润类别不完善，需求增长较快，技术和政策变动较大，市场需求未被完全开发，市场风险大，投资规模小。 二、 网络剧现状 (一) 网络剧概况 产业链与市场规模:从40亿到400亿 我们测算，网络剧市场规模，从2014年的30-40亿，会迅速扩张到2017年的425亿，其中版权市场138亿，衍生市场287亿。而网络剧的制作方，在产业链中上承IP、下接渠道，是产业链核心环节。 1. 产业链:快速成型的新媒体内容 产业 网络剧市场包括版权市场和衍生市场。版权市场意指版权售卖形成的市场，衍生市场意指IP授权形成的市场。 1、版权市场:传统的在线视频模式 版权市场的产业链包括制作方、在线视频、广告主。 网络剧产业链简图 2. 衍生市场:产业链中游 从IP授权的角度来看，网剧通常处于产业链的中游，获取文学IP进行创作，而后自身IP可以改编为游戏、电影、周边等衍生品。 关于IP授权模式，目前游戏是分成为主，其余以买断为主。 我们将IP产业链分为诞生期、培育期和变现期: 诞生期(文学、漫画):低制作成本、低利润、低试错成本，容易获取最优质的剧情，诞生最伟大的IP。 培育期(电视剧、动画):中制作成本、中利润、中试错成本，可以最持续、最大面积影响受众。 变现期(游戏、电影):高制作成本、高利润，高试错成本，可以最快最多的 将IP的价值变现。 网络剧，处于培育期的核心位置， 上接文学，下接电影与游戏，具备IP发 现与放大功能，价值极高。 (二) 相关政策监管 网络剧在内容的尺度上，往往可以 有大的突破。 国内电视剧内容审查由新广总局负 责，具有严苛的内容审查及播出审查机 制。而网络剧内容监管有工信部负责， 目前为“自审自查”，在尺度上有 所放宽。在国内，很多网络剧没有走上 电视台渠道，原因就在于题材、内容难 以通过审查，如《盗墓笔记》。 篇二:报告老板!10个肢体语言奥秘 教你读懂潜台词 报告老板～10个肢体语言奥秘教你 读懂潜台词 1.Worry, surprise, or fear can cause people to raise their eyebrows in discomfort. So if someone compliments your new hairstyle or outfit with raised eyebrows, that person may not be sincere. 1.担忧、吃惊或是恐惧都能使人们不 自然地眉头上挑。因而要是有人在赞美 你的新发型或是服装时眉毛上挑着，那 他也许并不是在真心赞美。 2.Whether you know it or not, your vocal range shows your interest. Once a conversation begins, besotted women slip into sing-songy voices, Psychology Today reports, while men drop theirs an octave. 2.不管你是否对此知悉，你声线的变 化反映出兴趣。《今日心理学》 (Psychology Today，一本关于心理学的 杂志，也有同名网站)报导称:“一旦人 们开始交谈，动情的女人们说话会不经 意地让声线动听，而男人们则会让嗓音 低八度。” 3.When you look at someone in the eyes, it sets an arousal state in the body. A leering stranger can evoke fear, while the stare of a lover can kindle romance. 3.当你注视某人的双眼，这能激活对 方身体的某种状态。一个陌生人色眯眯 地瞧你，能引发恐惧。而爱人的凝视则 激发浪漫。 4.In an attempt to avoid looking shifty-eyed, some liars will purposefully hold their gaze a touch too long, so that it's slightly uncomfortable. 4.为了避免被人看出目光闪烁，一些 说谎者会故意让他们的目光停留过长时 间，因而这让人有些不舒服。 5.Psychologically, crossed legs signal that people are mentally, emotionally, and physically closed off, which may mean they are less likely to budge in a negotiation. 5.从心理学上来讲，跷二郎腿表明人 们在心理、情感和肢体方面都处于隔离 状态，这似乎意味着他们不太可能会主 动与你协商问题。 篇三:网络剧-案例分析(2014.1--6) 乐视网 1.《东北往事之黑道风云二十年》 出品人:贾跃亭 制作公司:北京金云涌文化传媒有 限公司 2.《女人帮?妞儿》 剧中植入品牌:金牌橱柜、361度 “尚”、支付宝、京润珍珠等品牌 植入合作单位:厦门曼涛文化传媒 有限公司 3.《我叫郝聪明》 出品人:刘宏(乐视) 定制单位:美克美拉钻戒 制作公司:北京水晶深蓝国际影视文化发展有限公司 后期制作:北京昆仑阳光影视文化传播有限公司总经理(张一凡) 4.《STB超级教师》 出品人:贾跃亭 《超级教师》是由盛大文学起点中文网旗下作家张君宝创作的都市生活类同名小说《超级教师》改编的，讲述了飞车党老大廖学兵意外成了高中语文教师的故事 5.《蕾女心经》 乐视网出品 张国立监制 叶静和黄小蕾导演的《蕾女心经》 看腻了《纸牌屋》的尔虞我诈，看爽了《光环之后》的勾心斗角，阳光明媚的春日看什么?由乐视网出品、张国立监制、叶静和黄小蕾导演的《蕾女心经》劲爽来袭，将于2014年3月25日在“乐视视频客户端”提前播一集，26日上线PC端“乐视午间自制剧场”。从近日曝光 的预告片来看，该剧大牌云集，笑料不断，正所谓“蕾女不坏，强男不爱”， 这部群星爆笑女性喜剧定会让你整个春日阳光明媚、心情美丽。 “蕾女不坏，强男不爱”——《蕾女心经》这部群星爆笑女性喜剧，以三个女人的感情为主线，讲述她们与五个男人之间上演的情感故事。全剧延续了乐视自制剧让人心跳加速的无缝剪辑风格，但最大亮点莫过于句句堪称“爱情格言”的“蕾女心经”。 6.《青春忏悔录》 乐视网出品 首部网络反腐题材自制剧《青春忏悔录》，改编自作家杨燕群的热门小说《中国情人》，展现了从清纯女到情妇的秘密忏悔录。女主人公莫黙从一名清纯女大学生接连沦落为教授、富商、企业家、高官的玩物的故事，青梅竹马的爱情终究败给了残酷的生存现实。 7.《唐朝好男人》 乐视网出品 8.沙枫编剧 孙恺凯执导 网络剧《唐朝好男人》改编自多一 半的同名网络小说。2013年3月9日正式开机、2013年5月10日杀青、2013年5月22日在乐视网独家首播。故事讲述了现代白领王子豪因车祸穿越到唐朝永徽年间，成为没落贵族小候爷，身边更有一妻二妾三美相伴。该剧以穿越者王子豪在唐朝的生活为主，王子豪其人胆小、贪财、见到美女立场不坚定，最爱赚钱哄女人。凭借超越当时社会千多年的见识，在古代唐朝混得风生水起，一路从男爵升至侯爵。升官不是他所愿，发财泡妞当土财主才是他的理想。他以有钱而自豪，以家族地位而自豪，以人脉兴盛而自豪，以国家稳定安康强盛而自豪。现代屌丝小职员成为古代高帅富好男人的华丽变身。 9.《屌丝日记》 乐视网出品 林妍执导 刘萌萌，许凝，黄一琳，白宇领衔主演。 讲述的是现代典型屌丝(服装设计师)尤冬冬为追回前女友白富美林洛霏过程中遇到的各种奇葩事迹 10.《学姐知道》 出品:万合天宜与乐视网 广告植入:类似万万没想到的植入方式，片尾片头和片中的恶搞情节。 《学姐知道》是的首部百科喜剧，由叫兽易小星担任总监制，由打造过2013第一神剧《万万没想到》、2014开年贺岁神剧《报告老板～》、国内首部轻科幻迷你剧《高科技少女喵》的“万合天宜团队”倾力制作。 作为首部主打“百科喜剧”的题材的影视剧，《学姐知道》融合了当下最新鲜热辣的话题，以趣味冷知识为载体，搭配高能爆笑的演绎解读，带给网友全新的喜剧感官体验。轻松娱乐的同时，还能增长科普知识，就让《学姐知道》，来“姐”答一切吧～ 优酷土豆 11.《万万没想到》 出品:万合天宜与优酷网 《万万没想到》是2013年万合天宜与优酷共同出品的迷你剧。该剧制作阵容强大，集结了叫兽易小星、cucn201白客[2] 、刘循子墨、cucn201小爱、老湿、葛布、至尊玉等一线新媒体影像代表人物，被网友誉为真人版日和。该剧于2013年8月6日上线，每周二更新，第一季 已于2013年10月15日完结。万万没想到的是，《万万没想到》继续更新了五部番外篇，就算导演外出取材也照播不误。2013年12月3日，番外篇也已正式完结。《万万没想到》的贺岁特别番《万万没想到之小兵过年》也于2014年推出，由优酷出品、湖南卫视和万合天宜共同打造。该剧在延续《万万没想到》第一季幽默风格的同时，特别将人物设定在经典三国背景，并结合时下春节的热门话题，演绎了一出别有趣味的三国年关百味。《万万没想到:第二季》[3] 已于2014年7月1日开始播出，每周二更新，第二季总集数将达到15集。 《万万没想到第二季》更新出长篇小说《万万没想到:生活才是喜剧》由有时右逝/著，叫兽易小星/监制 12.《欢迎爱光临》 出品:土豆网 广告植入:正常电视剧的植入方式 柯翰辰执导 郑元畅和李菲儿等主演 有土豆网投资的12集青春偶像剧《欢迎爱光临》，于2010年10月15日正式上映了。 片中主人公叶子出生在一 个小城市，来到大城市在一家便利店打工，她父亲早逝，她早早离家为母亲还债，同时供养还在上学的弟弟，虽然很辛苦，但是叶子相信只要坚持就会得到幸福。而后发生了许多故事。 13.《乌托邦办公室》 出品人:土豆网 制作人:土豆网 导演:高先明 编剧:乔安 欧阳珊珊 郭璐璐 配乐:谁的乌托邦 《乌托邦办公室》是一部由高先明执导，张孝全、郑恺、谢坤达、王传君等主演的网络先锋科幻剧，作为国内首部“先锋派”的科幻片，勇敢对“魔幻”元素说不，为科幻片正名。 14.《乙方甲方》 出品公司:优酷 这是一个关于一群小屌丝的伟大构想，五个不靠谱的成员，一个“求必应”的帮忙公司，帮助甲方实现梦想，搞定难题，满足各种奇葩甲方的各色需求，演绎最当下的大荒诞，小真实。公司口号:求必应～求必应～一切问题都搞定～过程中，有不懈努力的成功，也有滑稽可笑的失败，演绎了 一段爆笑连连的欢乐人生。最短的mini剧甚至只有1分半，如法国的mini剧《总而言之》，就以精悍时长、超快语速和时下热门话题而备受追捧。这类剧集当前代表作品包括《乙方甲方》、《泡芙小姐》，迷你剧?花漾季、《总而言之》等，时长不等，多为喜剧风格，颇受年轻人喜好和追捧，而这股风潮在中国的兴起主要源于优酷出品2013年5月自制的多部系列mini剧，其中便包括《乙方甲方》和《泡芙小姐》迷你剧?花漾季。 15.《绝世高手》 16.《分手大师》 优酷出品、光线影业联合打造 由俞白眉钦点青年导演、演员栾元晖执导。《分手大师》电影与网剧同日上映。在内容和风格上，网剧也全面延续了电影属性。电影中，邓超忙着“搞怪耍宝”、被奉为“分手大师”，为了客户的分手事业鞠躬尽瘁。他的奇葩跟班、被称为“深井冰天团”的分手大师们——“黑露排”、唐大师和二货保镖老六影片中也各显神通，贱萌到底。而在网剧中，邓超也没闲着。他将“深井冰天团”收为徒弟并成立“分手事务所”，专治当下社会中各 种情感疑难杂症，包分百手、包拆数对。前来求助的“病友”们也个个有着传奇狗血的情感故事，分手大师们与病友在“治疗”的过程中发生的爆笑离奇荒诞的故事，搞笑段落层出不穷，观看过程分分钟让人笑cry。邓超依旧“豁出去了”，每集他会客串出现，还会在片尾大跳逗比舞，将贱逗进行到底。 17.《曾经想火》 出品公司:优酷出品，醉龙制片 《曾经想火》讲述了中国姑娘欣欣被“忽悠”到法国当起了“法漂”，梦想着当名模，然而在经历七年模特梦后，还没火的她便被时尚界无情淘汰。在残酷的现实面前，欣欣在巴黎尝试着各种各样的工作，寻求着自己的梦想。在此期间，她不断遭遇生活中的尴尬和囧态，女神瞬间变“女屌丝”，被称为“女版王大锤”。 爱奇艺 1.《灵魂摆渡》 2.《你好外星人》 3.《废柴兄弟》 4.《白衣校花与大长腿》 5.《高科技少女猫》 6.《不可思议的夏天》 搜狐视频 1.《屌丝男士3》 2.《钱多多嫁人记》 3.《疯狂办公室》 4.《匆匆那年》 5.《水浒学堂》 6.《三国热》 腾讯视频 1.《探灵档案》 2.《暗黑者》 3.《微时代》 4.《我的西游》