正官庄高丽参推广

正官庄高丽参推广 一、任务目标: 1,品牌形象塑造——通过各项营销公关工作的和实施～建立正官庄在中国市场的品牌形象 2,提高产品认知——通过各项营销公关工作的计划和实施～提升正官庄品牌在目标受众中的知名度和影响力～提高品牌产品的认知度。 二、市场简析 1,正官庄高丽参产品功能洞察——养生保健 提高免疫力 改善肠道健康 改善血液循环 强精作用 抗糖尿作用 改善肝功能 2,正官庄产品消费需求洞察 自用——保健养生——以延年益寿为主要目的～注重产品的质量、使用方法和功效。 他用——馈赠礼品——送健康的理念深入人心 3,消费需求背后的社会动力: 1,对健康的期望、对长寿的膜拜 2,保健品市场传统感恩文化影响深远 结论:养生与感恩的诉求～是目前正官庄产品消费人群的核心需求。这两个元素将是正官庄的品牌塑造与产品认识的突破点。 三、推广策略 中国养生热的两大流派——中医养生、道家养生 美容、美食、服饰等韩国元素在中国是“时尚”和“潮流”符号。 因此～正官庄的高丽参养生概念——韩国御用养生,利用韩国文化元素获取市场认可认同, 推广主线:韩国御用养生文化潮 推广隐线:感恩、回报 实施手段:以消费者核心关注的养生需求、感恩情怀为导向～制造舆论 1,品牌形象塑造,事件驱动, 感恩母亲节——妈妈～我想对你说 世纪大养生——韩国御用养生文化中国行 韩国御用文化养生文化之旅 国际奢侈品展～高丽参之爱 养生有道～夕阳红钓鱼大赛 2,产品认知推广 高端俱乐部:圈子营销——高端人士养生之道、高丽参品鉴会 高丽参科普专题系列——韩国御用养生谈、高丽参养身探秘 四、活动规划 1.事件1 1,韩国御用养生文化中国行 活动目的:高丽参文化塑造～提升正官庄品牌营销 活动内容:韩国高丽参养生文化展示 活动版块:首届中韩养生文化交流会 高丽参文化周 2.执行概述 板块一:首届中韩养生文化交流会 会议目的:打造韩国御用养身文化潮流 带动正官庄产品认知 会议内容:中国中医养生 中国道家养生 韩国御用养生 中韩养生文化探讨 板块二:高丽参养生文化周 活动目的:通过“高丽参养生文化周”的举办～提高正官庄的品牌形象和消费者对高丽参的认知。 活动概要:内容——高丽参系列养生产品展示、高丽参养生产品品鉴 形式——巡展～北京、上海、深圳 场地——展馆 2.事件策划2 1,韩国御用养生文化之旅 活动目的:提升中国消费者对正官庄的了解～打造养生文化认同 活动内容:正官庄高丽参基地寻源 组织50名中国消费者前往正官庄高丽参韩国基地参观～了解高丽参生态环境与严格、先进制作工艺～加深滴产品品质认同。 一年两次:春季、秋季 通过基地观光、韩国养生文化体验、感受高丽参制作工艺～形成良好的口碑效应～推动品牌认可。 3.事件策划3 感恩母亲节——妈妈～我想对你说 活动目的:利用感恩行动～引发消费共鸣～塑造亲和品牌形象。 活动内容:微博传情～用“一句话～一张照片”表达对母亲的感激。正官庄为活动中200位参与者的母亲送礼。 4.事件策划4 养生有道～夕阳红钓鱼大赛 活动目的:钓鱼是中老年干部喜爱的活动～形式高雅 通过钓鱼比赛传递正官庄养生保健理念～梳理品牌知名度和美誉度 促进产品与消费者的沟通～最终形成购买力和品牌忠诚度 活动时间:6月初 活动地点:北京、上海、深圳、无锡、温州 活动合作单位:钓鱼协会或中国老年人体育协会 说明:在正官庄全国5个直营城市进行钓鱼比赛～初赛各城市选拔5名钓 鱼者参加设在上海的决赛～进过决赛的角逐～确定各奖项～前三名获得正官庄 主办的韩国养生文化旅。 5.事件策划5 国际奢侈品展:高丽参之爱 活动目的:高丽参养生文化塑造、提升正官庄品牌营销 活动内容:韩国高丽参养生文化展示 活动版块:顶级高丽参展示 高丽参养生文化展 活动亮点:顶级高丽参拍卖 VIP产品:顶级高丽参制品～专人独享 五、产品认知推广 1.高端俱乐部:圈子营销——高端人士养生之道、高丽参品鉴会 高端人群特点:? 80%为商务人士 ?身体多为亚健康 需求:养生保健、关爱 联合高尔夫、银行VIP、全球通VIP等俱乐部～推出“健康智慧商务人生” 活动目的:够阿里什养生文化推广、正官庄产品认知 活动内容:高端人士养生之道 活动版块:企业家的养生智慧 高丽参品鉴 2. 高丽参科普专题系列 策略:以电视台、报纸、杂志为载体可设高丽参养生专题 内容:韩方养生——高丽参养生,功效、用量、使用方式、适用时间季节、不 同身体状况的人如何用等等, 1,电视台专题推广 时间设置:2011 媒体建议:CCTV2《健康之路》 话题设置:《从宫廷到民间～韩国高丽参养生传奇》 邀请知名中医专家进行解答 2,广播专题推广 时间设置:2011年 媒体建议:交通广播 话题设置:《名家话养生:神奇的高丽参》 邀请知名中医专家进行讲解～开设听众有奖互动～奖品为正官庄产品 3,健康类报纸、杂志专题推广 时间设置:2011年 媒体建议:健康类媒体～如《健康时报》《家庭医生》或高端媒体～如《东方航 空》 话题设置:《商战与养生～神奇的韩国高丽参》 开设专栏～专栏中植入正官庄品牌与产品信息 名句赏析～～～～～ 不限 主题 不限抒情四季山水天气人物人生生活节日动物植物食物 山有木兮木有枝，心悦君兮君不知。____佚名《越人歌》 人生若只如初见，何事秋风悲画扇。____纳兰性德《木兰词?拟古决绝词柬友》 十年生死两茫茫，不思量，自难忘。____苏轼《江城子?乙卯正月二十日夜记梦》 只愿君心似我心，定不负相思意。____李之仪《卜算子?我住长江头》 玲珑骰子安红豆，入骨相思知不知。____温庭筠《南歌子词二首 / 新添声杨柳枝词》 曾经沧海难为水，除却巫山不是云。____元稹《离思五首?其四》 愿得一心人，白头不相离。____卓文君《白头吟》 去年今日此门中，人面桃花相映红。____崔护《题都城南庄》 平生不会相思，才会相思，便害相思。____徐再思《折桂令?春情》 入我相思门，知我相思苦。____李白《三五七言 / 秋风词》 山无陵，江水为竭。冬雷震震，夏雨雪。天地合，乃敢与君绝。____佚名《上邪》 人生自是有情痴，此恨不关风与月。____欧阳修《玉楼春?尊前拟把归期说》 一往情深深几许,深山夕照深秋雨。____纳兰性德《蝶恋花?出塞》 两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。____秦观《鹊桥仙?纤云弄巧》 执子之手，与子偕老。____佚名《击鼓》 花自飘零水自流。一种相思，两处闲愁。____李清照《一剪梅?红藕香残玉簟秋》 问世间，情为何物，直教生死相许,____元好问《摸鱼儿?雁丘词 / 迈陂塘》 一日不见兮，思之如狂。____司马相如《凤求凰 / 琴歌》 人生如逆旅，我亦是行人。____苏轼《临江仙?送钱穆父》 世间无限丹青手，一片伤心画不成。____高蟾《金陵晚望》 林花谢了春红，太匆匆。无奈朝来寒雨，晚来风。____李煜《相见欢?林花谢了春红》 独立寒秋，湘江北去，橘子洲头。____毛泽东《沁园春?长沙》 身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通。____李商隐《无题?昨夜星辰昨夜风》 滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。____杨慎《临江仙?滚滚长江东逝水》 怕相思，已相思，轮到相思没处辞，眉间露一丝。____俞彦《长相思?折花枝》 此情可待成追忆,只是当时已惘然。____李商隐《锦瑟》 思悠悠，恨悠悠，恨到归时方始休。____白居易《长相思?汴水流》 取次花丛懒回顾，半缘修道半缘君。____元稹《离思五首?其四》 若是前生未有缘，待重结、来生愿。____乐婉《卜算子?答施》 雨打梨花深闭门，忘了青春，误了青春。____唐寅《一剪梅?雨打梨花深闭门》 少年不识愁滋味，爱上层楼。爱上层楼。为赋新词强说愁。____辛弃疾《丑奴儿?书博山道中壁》 自在飞花轻似梦，无边丝雨细如愁。____秦观《浣溪沙?漠漠轻寒上小楼》 近水楼台先得月，向阳花木易为春。____苏麟《断句》 一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。____杜牧《过华清宫绝句三首》 抽刀断水水更流，举杯消愁愁更愁。____李白《宣州谢脁楼饯别校书叔云 / 陪侍御叔华登楼歌》 疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏。____林逋《山园小梅?其一》 人面不知何处去，桃花依旧笑春风。____崔护《题都城南庄》 时光只解催人老，不信多情，长恨离亭，泪滴春衫酒易醒。____晏殊《采桑子?时光只解催人老》 一生大笑能几回，斗酒相逢须醉倒。____岑参《凉州馆中与诸判官夜集》 天涯地角有穷时，只有相思无尽处。____晏殊《玉楼春?春恨》 问君能有几多愁,恰似一江春水向东流。____李煜《虞美人?春花秋月何时了》 似此星辰非昨夜，为谁风露立中宵。____黄景仁《绮怀》 菩提本无树，明镜亦非台。____惠能《菩提偈》 溪云初起日沉阁，山雨欲来风满楼。____许浑《咸阳城东楼 / 咸阳城西楼晚眺 / 西门》 春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。____孟郊《登科后》 枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马。____马致远《天净沙?秋思》 空山新雨后，天气晚来秋。____王维《山居秋暝》 人到情多情转薄，而今真个悔多情。____纳兰性德《山花子?风絮飘残已化萍》 同是天涯沦落人，相逢何必曾相识～____马致远《杂剧?江州司马青衫泪》 浮云一别后，流水十年间。____韦应物《淮上喜会梁川故人 / 淮上喜会梁州故人》 名句赏析～～～～～ 不限 主题不限抒情四季山水天气人物人生生活节日动物植物食物 山有木兮木有枝，心悦君兮君不知。____佚名《越人歌》 人生若只如初见，何事秋风悲画扇。____纳兰性德《木兰词?拟古决绝词柬友》 十年生死两茫茫，不思量，自难忘。____苏轼《江城子?乙卯正月二十日夜记梦》 只愿君心似我心，定不负相思意。____李之仪《卜算子?我住长江头》 玲珑骰子安红豆，入骨相思知不知。____温庭筠《南歌子词二首 / 新添声杨柳枝词》 曾经沧海难为水，除却巫山不是云。____元稹《离思五首?其四》 愿得一心人，白头不相离。____卓文君《白头吟》 去年今日此门中，人面桃花相映红。____崔护《题都城南庄》 平生不会相思，才会相思，便害相思。____徐再思《折桂令?春情》 入我相思门，知我相思苦。____李白《三五七言 / 秋风词》 山无陵，江水为竭。冬雷震震，夏雨雪。天地合，乃敢与君绝。____佚名《上邪》 人生自是有情痴，此恨不关风与月。____欧阳修《玉楼春?尊前拟把归期说》 一往情深深几许,深山夕照深秋雨。____纳兰性德《蝶恋花?出塞》 两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。____秦观《鹊桥仙?纤云弄巧》 执子之手，与子偕老。____佚名《击鼓》 花自飘零水自流。一种相思，两处闲愁。____李清照《一剪梅?红藕香残玉簟秋》 问世间，情为何物，直教生死相许,____元好问《摸鱼儿?雁丘词 / 迈陂塘》 一日不见兮，思之如狂。____司马相如《凤求凰 / 琴歌》 人生如逆旅，我亦是行人。____苏轼《临江仙?送钱穆父》 世间无限丹青手，一片伤心画不成。____高蟾《金陵晚望》 林花谢了春红，太匆匆。无奈朝来寒雨，晚来风。____李煜《相见欢?林花谢了春红》 独立寒秋，湘江北去，橘子洲头。____毛泽东《沁园春?长沙》 身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通。____李商隐《无题?昨夜星辰昨夜风》 滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。____杨慎《临江仙?滚滚长江东逝水》 怕相思，已相思，轮到相思没处辞，眉间露一丝。____俞彦《长相思?折花枝》 此情可待成追忆,只是当时已惘然。____李商隐《锦瑟》 思悠悠，恨悠悠，恨到归时方始休。____白居易《长相思?汴水流》 取次花丛懒回顾，半缘修道半缘君。____元稹《离思五首?其四》 若是前生未有缘，待重结、来生愿。____乐婉《卜算子?答施》 雨打梨花深闭门，忘了青春，误了青春。____唐寅《一剪梅?雨打梨花深闭门》 少年不识愁滋味，爱上层楼。爱上层楼。为赋新词强说愁。____辛弃疾《丑奴儿?书博山道中壁》 自在飞花轻似梦，无边丝雨细如愁。____秦观《浣溪沙?漠漠轻寒上小楼》 近水楼台先得月，向阳花木易为春。____苏麟《断句》 一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。____杜牧《过华清宫绝句三首》 抽刀断水水更流，举杯消愁愁更愁。____李白《宣州谢脁楼饯别校书叔云 / 陪侍御叔华登楼歌》 疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏。____林逋《山园小梅?其一》 人面不知何处去，桃花依旧笑春风。____崔护《题都城南庄》 时光只解催人老，不信多情，长恨离亭，泪滴春衫酒易醒。____晏殊《采桑子?时光只解催人老》 一生大笑能几回，斗酒相逢须醉倒。____岑参《凉州馆中与诸判官夜集》 天涯地角有穷时，只有相思无尽处。____晏殊《玉楼春?春恨》 问君能有几多愁,恰似一江春水向东流。____李煜《虞美人?春花秋月何时了》 似此星辰非昨夜，为谁风露立中宵。____黄景仁《绮怀》 菩提本无树，明镜亦非台。____惠能《菩提偈》 溪云初起日沉阁，山雨欲来风满楼。____许浑《咸阳城东楼 / 咸阳城西楼晚眺 / 西门》 春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。____孟郊《登科后》 枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马。____马致远《天净沙?秋思》 空山新雨后，天气晚来秋。____王维《山居秋暝》 人到情多情转薄，而今真个悔多情。____纳兰性德《山花子?风絮飘残已化萍》 同是天涯沦落人，相逢何必曾相识～____马致远《杂剧?江州司马青衫泪》 浮云一别后，流水十年间。____韦应物《淮上喜会梁川故人 / 淮上喜会梁州故人》 论诗三十首?其四 (53人评分) 8.7 朝代:金朝 作者:元好问 原文: 一语天然万古新，豪华落尽见真淳。 南窗白日羲皇上，未害渊明是晋人。 写翻译 写翻译写赏析 写赏析纠错 纠错收藏 收藏评分:很差较差还行推荐力荐 参考翻译 写翻译 写翻译 译文 陶渊明的诗语言平淡、自然天成，摒弃纤丽浮华的敷饰，露出真朴淳厚的美质，令人读来万古常新。陶渊明自谓自己是上古时代的人，但并未妨碍他仍然是个晋人。? 参考赏析 写赏析 写赏析 赏析 这首诗是元好问评晋代诗人陶渊明。出于对当时诗坛雕琢粉饰、矫揉造作诗风的反感，元好问评论晋代诗人陶渊明时前两句说:“一语天然万古新，豪华落尽见真淳。”元好问崇尚陶渊明诗歌自然天成而无人工痕迹，清新真淳而无雕琢之弊。陶渊明的诗句自然质朴不假修饰，剥尽铅华腻粉，独见真率之情志，具有真淳隽永、万古常新的永恒? 作者介绍 元好问 元好问 元好问，字裕之，号遗山，太原秀容(今山西忻州)人;系出北魏鲜卑族拓跋氏，元好问过继叔父元格;七岁能诗，十四岁从学郝天挺，六载而业成;兴定五年(1221)进士，不就选;正大元年(1224 )，中博学宏词科，授儒林郎，充国史院编修，历镇平、南阳、内乡县令。八年(1231)秋，受诏入都，除尚书省掾、左司都事，转员外郎;金亡不仕，元宪宗七年卒于获鹿寓舍;工诗文，在金元之际颇负重望;诗词风格沉郁，并多伤时感事之作。其《论诗》绝句三十首在中国文学批评史上颇有地位;作有《遗山集》又名《遗山先生文集》，编有《中州集》。...