老凤祥口号

老凤祥口号 老凤祥口号 篇一: 老凤祥广告战略目标,广告对象策划 老凤祥广告战略目标策划与广告对象策划 一. 影响广告战略目标制定的因素 (一) 企业营销战略 通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力，引进先进的经营理念，扩大老凤祥品牌知名度，加强老凤祥品牌美誉度，创造老凤祥品牌联想度，维护老凤祥品牌志诚度。 策略之一—营销创新为先导 ? ? ? ? ? ? 加快连锁经营步伐，加强销售网络建设 探索各种手段发展合作伙伴，形成新颖的全国连锁网络机制 发展特色银楼，提升品 牌形象 设立名师设计中心，提供个性化首饰的设计制作服务 加快国际市场开拓，发展外销出口 加强与国外著名首饰企业合作 策略之二—技术创新为支撑 ? 加大技术创新，加快产品结构调整，提高产品科技含量和附加值 ? ? 注重在传统首饰领域 引进新材料、新工艺、新技术 组建公司设计室，形成新产品研发中心 (二)黄金首饰产品的供求特点与生命周期、 近年来，中国奢侈品市场已逐渐步入快速崛起阶段。随着富裕群体的快速增加，预计2017年中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品市场。随着城镇居民收入不断增加，中国的奢侈品市场未来将在各线城市全面飞速发展，珠宝需求将进一步扩大。 黄金首饰行业是“劳动力密集型”和“资金密集型”的双密集行业.黄金首饰又是属于 具有一定的收藏价值,由于近来的高档产品甚至有些产品可以归类为奢侈品的档次, 黄金热,这使得黄金首饰也具有了不可忽视的升值价值.黄金首饰的样式会有过时的风险,但是黄金本身的可塑性又很好的克服了这一缺点,因此黄金首饰受产品生命周期的影响很小. (三)市场环境、 1.目前我国珠宝首饰消费品种呈现出多元化的发展趋势，除传统的黄金首饰外，翡翠、玉石、铂金、钯金、钻石、宝石首饰的销售增长也非常明显。 消费者购买力的不断提高，对我国传统文化和人文价值观的重新认同，以及国内黄金产业自身的发展壮大，这些都为黄金行业的进一步发展提供了良好的机遇。 近3年来，黄金饰品正在逐步从消费者心目中夺回曾经失去的领地，再次成为市场热点。由于国内市场差异化的需求已经形成，因此，对市场进行细分势在必行。 产品的设计和研发不仅要与中国传统文化相符合，更要符合世界时尚潮流文化。同时，要加强企业与专业研究机构的合作，优势互补，实现共赢。老凤祥公司与中国地质大学珠宝学院签订了建立产、学、研联合体的战略协议，双方的合作不仅在设计方面，同时在机械制造、新材料研发、工艺革新等方面也进行全方位合作，为行业的创新起到示范作用。 2.现今的黄金价格 (四)广告对象 (1) 商界人士: 更有经济实力消费黄金首饰，同时也是黄金收藏的主力军。 (2) 都市白领族:所有的休闲、文化猎奇都是以他为主体的，而且他们的人际影响力也较大。 (3) 个大企业驻外办事处的管理层人员: 他们一般有一定的社会地位,社会影响力，同时也具有相应的消费能力 (4) 中档消费人群:他们将成为老凤祥平价产品的主导力量。 二、广告战略制定:主要采用防守型竞争策略 (一)广告战略 1.产品推广目标:扩大品牌及产品的影响力，达到促进新品消费的初级目标，刺激潜在消费者，使得产品消费周期持久，稳定。 2.企业形象推广目标:本策划主要以老凤祥的百年品牌文化魅力做引导，特别是以健康形象的不老女星赵雅芝代言，受到业内和消费者的敬佩;佐以合适的营销策略，丰富的产品线以飨市民，定能在中国的珠宝市场树立良好的运营典范。 (二)广告战略目标 (1) 告知大众老凤祥推出“爱你一生一世”系列黄金首饰新品。 (2) 以百年老凤祥，经典新时尚的文化特色吸引顾客，成功开拓多层次、多方位市场。 (3) 推广百年老凤祥的服务特色，培养对百年老凤祥人文风格具有偏好的顾客群体。 (4)在自产品上市起，分别以百年经典为主，通过新品时尚，企业实力等开展系列广告推广，完成老凤祥全新产品文化形象塑造。 (5)配合一系列促销、公关活动，共同推进产品推广活动。 (6)广告促销目标: 提高销售增长率、增大新产品市场占有率、提高老凤祥企业的利润增长率 (7)广告传播目标: 提高各类宣传广告的视听率、读者率、注意率、理解度、记忆度 ,扩大老凤祥的品牌影响力. (二)广告目标对象 1. 广告受众主要面向崇尚浪漫，看重爱情，懂得享受生活的人群，他们有一定的消费能力，节日礼品，婚嫁聘礼，纪念日礼品等等都将成为本系列产品的突破点。 年龄段在25-40左右的白领阶层、市民等消费群体往往偏重于中低档价位的生肖吊坠、K金钻饰(这个层段的销售被业内所看好)，节庆送礼也会涉及到一些黄金饰品的购买. 2.以上广告受众的群体特点:高消费,高追求,高品位.容易受身边的人影响,从众心理较强,对高端广告的传播途径比较认可. (三)广告策略诉求点 1进一步分析消费心理。 2确立正规,高层次,有文化底蕴的新闻炒作. 3组织场面盛大,定位高端的活动形式和具体,全面的实施方案。 4设置高端,优雅的品牌形象。 5打造轰动一时,影响长久的目标社会效应。 6定位乐观,健康,追求浪漫,注重生活质量,有一定的盛会品味的消费群体。 7寻求更具吸引力的文化内涵。 8进一步挖掘老凤祥品牌的优势与特点。 9赋予老凤祥时尚又不失历史沉淀,美丽又不失稳重大方,高品质.合理价位的特色、情感和意念。 10确定统一的宣传形象。(报纸广告、户外广告的配色和宣传口号) 11进一步分析竞争对手现状，以获得更有利的战略要点。 要在极短的时间制定正确的策略并指导执行，必须全面了解品牌市场状况，以及全面进入消费者的生活状态，溶入广大消费者的生活，从而制定出符合他们生活形态和心理策略的执行方案。 (四)广告策略 本广告策略主要以 提高新产品的市场占有目标 延长产品生命周期目标 宣传产品质量特色目标 树立品牌形象目标 支持人员销售目标 同类产品竞争领先目标 优质服务目标 消除疑虑与障碍目标 维护企业长期利益目标 为首要考核. 考虑老凤祥的企业历史,实力和形象,黄金首饰产品的特点以及消费者的心理，本新产品推广拟定采用防守型的广告策略，旨在巩固老凤祥在消费者心中百年老字号的行业龙头形象以及时尚创新的产品追求信念,为切合”爱你一生一世”新产品的上市推广,要求本方案重点在广告创意方面做出较大改变，以赢得消费者的关注和认 可。篇二: 智研数据中心整理中国产业信息网发布的《2017-2020年中国珠宝首饰市场深度调查与投资前景调研报告》对我国珠宝首饰的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。 本研究咨询报告由北京智研咨询有限公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国人民银行、中国上市公司资讯、中国行业研究网、国内外相关刊物的基础信息以及珠宝首饰专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前世界后金融危机整体发展局势，对我国珠宝首饰行业的生产发展状况、市场情况、消费变化、重点企业以及市场发展机会进行了详细的分析，并对珠宝首饰行业市场品牌及市场销售渠道等着重进行了调查和研究。 报告目录:2017-2020年中国珠宝首饰市场深度调查与投资前景调研报告》对我国珠宝首饰的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。 本研究咨询报告由北京智研咨询有限公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家发改委、国务院发 展研究中‎‎心、中国人民银行、中国上市公司资讯、中国行业研究网、国内外相关刊物的基础信息以及珠宝首饰专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前世界后金融危机整体发展局势，对我国珠宝首饰行业的生产发展状况、市场情况、消费变化、重点企业以及市场发展机会进行了详细的分析，并对珠宝首饰行业市场品牌及市场销售渠道等着重进行了调查和研究。 报告目录》起草单位征集 34 八、我国珠宝玉石首饰行业发展瓶颈分析 34 九、我国珠宝首饰行业面临的基本问题及应对措施 36 第四节 我国珠宝首饰生产加工设计业现状及趋势 37 一、我国珠宝加工业发展概况 37 二、我国珠宝加工企业分布状况 37 三、我国珠宝首饰设计业现状分析 38 四、我国珠宝加工业发展主要制约因素 38 五、珠宝加工行业整体解决方案简析 39 六、未来中国将成为世界级珠宝首饰生产加工中心 40 第五节 我国珠宝首饰行业存在的问题 40 一、未有强势品牌 40 二、劳动生产率低 41 41 三、设备及设计理念落后 四、管理显得滞后 41 五、员工素质有待提高 42 六、珠宝业标准缺失暴利遍布急需立法 42 第二章 珠宝首饰行业不同市场概况 45 第一节 珠宝消费者市场分析 45 一、珠宝消费者市场概述 45 二、我国珠宝市场产业链简介 45 二、男性珠宝饰品消费市场渐形成 45 三、珠宝消费者购买心理与购买动机 47 四、影响珠宝消费者购买行为的因素 51 五、珠宝消费者购买决策过程分析 57篇三: 高一2017级期中考试题2017.11 高一政治试题 2017 .11 本试卷分第?卷(选择题)和第?卷(非选择题)两部分，满分100分。考试时间90分钟。 第?卷(选择题，共50分) 一(选择题(在每小题给出的四个选项中，只有一项最符合题意。每小题2分，共50分。) 1(“我想买块地，自己种菜种粮食”。在食品安全事件频发的当下，一些网友发出这样的呼声。人们自种自食的农产品 A(不是商品，因为它没有使用价值 B(不是商品，因为它不是用来交换的 C(是商品，因为它是劳动产品 D(是商品，因为它有价值 2. 货币出现以后，人们把货币看得很神秘，货币成为财富的一般代表，这是因为 A. 货币是商品交换发展的产物 B. 货币就是商品 C. 货币由金属来制造 D. 货币的本质是一般等价物 3. 2017年国庆期间，小黄和父母选择了标价为2680元,人的云南五日游，小黄在腾冲的地摊上 花50元买了几件富有少数民族特色的小饰品，父母则在七彩云南商场用刷卡消费的方式购买了8000元的玉镯。这里涉及的货币职能依次是 A(价值尺度 支付手段 流通手段 B(支付手段 流通手段 价值尺度 C(价值尺度 流通手段 支付手段 D(支付手段 价值尺度 流通手段 4. “三六九,往外走”,网络订票变“囧途”为坦途。2017年8月23日,小王从网上成功预定了一张一等票，确认购买资格后，即从其提供的银行卡上扣除车票费用。这种结算方式 A.增加了运输部门利润 B. 提高了消费者的地位 C.降低了该商品的价值 D. 减少现金使用、方便消费 5(2017年8月4日银行间外汇市场人民币汇率中间价为1美元对人民币6.3721元，2017年9月5日为1美元对人民币6.2460元。这一变化表明 A. 美元汇率跌落，人民币升值B. 人民币汇率升高，美元升值 C. 美元汇率升高，人民币贬值D. 人民币汇率跌落，美元贬值 6(面对国际上一些国家要求人民币升值的声音，中国政府坚定地表明了一种理性、正确和负责的态度: 人民币汇率保持基本稳定。这是因为保持人民币汇率的基本稳定，有利于 ?人民生活安定，经济社会持续健康发展 ?遏制恐怖主义的蔓延 ?世界金融稳定，经济发展 ?维护人民币作为世界货币的地位 A. ? ? ? ? B. ? ? C. ? ? D. ? ?7(市场上的智能手机价格从几百元到上万元，甚至数万元价格不等。造成它们价格差异的主要原因是 A(生产商品的社会必要劳动时间不同B(生产商品的个别劳动时间不同 C(不同手机的性能功能不同D(不同手机的市场定位不同 8(2017年“十一”黄金周期间，全国共接待游客4.28亿人次，同比增长15.1%，有多处旅游景点出现“井喷”现象，当地宾馆、餐饮费用比平时涨价30%,50%。这说明 A(黄金周期间商品的价格由供求决定 B(价格波动是国家宏观调控的结果 C(商品价格受供求关‎‎系影响而波动 D(黄金周期间景点商品价值量增大 9. 广东省湛江市2017年9月初，受南海热带低压带来的强降雨影响 ，蔬菜类商品价格均有所上涨，有的甚至翻番。这一现象反映了 ?供求影响价格 ?无论价格怎样波动，也不会背离价值太远 ?商品的质量影响价格 ?使用价值大的商品，价格就高 A. ? ?B( ? ? C( ? ? D( ? ? 10. 当猪肉价格上涨且居高不下时，很多家庭会更多地选择购买牛羊肉，引起牛羊肉需求量加大。这种现象说明 A. 猪肉的价值量比牛羊肉大 B. 牛羊肉的劳动生产率提高 C. 猪肉与牛羊肉互为替代品 D. 猪肉与牛羊肉是互补商品 11. 科技进步使 光伏产业的发电价不断降低，预计到2020年，光伏发电上网电价将低于传统电力上网电价。由此可见 ?光伏发电与传统发电的电力是互补商品 ?价值决定价格，成本低的东西价格就低 ?科技发展是光伏发电上网电价下降的决定性因素 ?提高劳动生产率可使光伏企业在竞争中具备优势 A( ? ?B( ? ? C( ? ? D( ? ? 12.“换享生活，低碳环保”是某换物网站的口号，这种观念如今被很多年轻人认可，催生了时尚的“换客”一族;他们将自己的闲置物品发布到相关网站，注明自己所需求的物品，然后等待网友来交换。“换客”这种流行方式 ?是一种商品流通 ?可以使商品的使用价值最大化 ?是一种绿色消费行为 ?属于租赁消费的类型 A. ? B. ? ? ? C. ? ?D. ? ? ?随着人民生活水平的提高，不少居民纷纷利用“十一”长假外出旅游消费。回答12-13题。 13(这里的旅游消费属于 ?钱货两清的消费 ?生存资料消费 ?享受资料消费 ?租赁消费 A( ? ?B( ? ? C( ? ? D( ? ? 14(出现旅游消费现象和行为的根本原因是 A(人们的消费观念发生了重大变化 B(社会经济发展，居民收入增加 C(总体物价水平降低，旅游花费减少 D(居民消费结构发生重大变化 15. 凭借《中国好声音》，浙江卫视成为2017年暑期档的最大赢家，带来不可估量的品牌价值和效益，改变了全国卫视争锋的格局。从经济生活看，这说明了品牌 ?关系到企业的信誉和形象 ?有助于企业形成自己的竞争优势 ?是企业的一种有形资产 ?决定了生产商品的价值量 A( ? ?B( ? ? C( ? ? D( ? ? 16. 进入2017年春季，“姜你军”重出江湖，价格贵过猪肉，泰安市场8月的生姜每公斤高达30元。“姜你军”再现市场，消费者的理性选择是 ?减少生姜的使用 ?增加互补品的使用 ?扩大生姜种植 ?增加替代品的使用 A. ? ? B. ? ?C. ? ? D. ? ? 17. 公益“飞侠”邓飞通过微博，发出为贫困山区学生开展“免费午餐”活动，仅24小时内就收到善款46万元，“微公益”彰显着人间大爱。这启示我们，对待金钱应该坚持 A(取之有道、取之有德B(勤俭节约、艰苦奋斗 C(量入为出、适度消费D(用之有益、用之有效 18. 人们把我国实施“菜篮子”工程的成功经验概括为:中国好声音》，浙江卫视成为2017年暑期档的最大赢家，带来不可估量的品牌价值和效益，改变了全国卫视争锋的格局。从经济生活看，这说明了品牌 ?关系到企业的信誉和形象 ?有助于企业形成自己的竞争优势 ?是企业的一种有形资产 ?决定了生产商品的价值量 A( ? ?B( ? ? C( ? ? D( ? ? 16. 进入2017年春季，“姜你军”重出江湖，价格贵过猪肉，泰安市场8月的生姜每公斤高达30元。“姜你军”再现市场，消费者的理性选择是 ?减少生姜的使用 ?增加互补品的使用 ?扩大生姜种植 ?增加替代品的使用 A. ? ? B. ? ?C. ? ? D. ? ? 17. 公益“飞侠”邓飞通过微博，发出为贫困山区学生开展“免费午餐”活动，仅24小时内就收到善款46万元，“微公益”彰显着人间大爱。这启示我们，对待金钱应该坚持 A(取之有道、取之有德B(勤俭节约、艰苦奋斗 C(量入为出、适度消费D(用之有益、用之有效 18. 人们把我国实施“菜篮子”工程的成功经验概括为》提出,到2020年,职工带薪年休假制度基本得到落实。鼓励机关、团体、企事业单位引导职工灵活安排全年休假时间,完善针对民办非企业单位、有雇工的个体工商户等单位的职工的休假保障措施。职工带薪年休假主要体现了劳动者享有 ?取得劳动报酬的权利 ?获得劳动安全卫生保护的权利 ?休息休假的权利 ?享受社会福利的权利 A. ? ? B. ? ? C. ? ? D. ? ? 25. 某单位以女职工小王在哺乳期影响工作绩效为由，解除了和她的劳动合同。小王觉得很委屈。根据我国相关法律，她可以采取的维护自己合法权益的方式有 ?直接向人民法院提起诉讼 ?向劳动争议仲裁委员会申请仲裁 ?到政府部门上访 ?寻求本单位劳动争议调解委员会的支持 A. ? ? B. ? ? C. ? ? ? D. ? ? ?高一政治试题 2017.11 二、非选择题(本题有4小题，共50分。) 26.(10分)《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》坚持把保障和改善民生作为加快转变经济发展方式的根本出发点和落脚点，把促进就业放在经济社会发展 优先位置。我国就业形势一方面就业难，另一方面用工难。这 “两难”是政府和劳动者的困惑。能否清除认知障碍，平衡利益矛盾，决定着政府和劳动者能否和谐“共舞”。 结合材料，运用《经济生活》有关知识，就“两难”问题的解决，谈谈政府和劳动 10分)篇四:中共中央关于制定国民经济和社会发展第十者如何和谐共“舞”。( 二个五年规划的建议》坚持把保障和改善民生作为加快转变经济发展方式的根本出发点和落脚点，把促进就业放在经济社会发展 优先位置。我国就业形势一方面就业难，另一方面用工难。这 “两难”是政府和劳动者的困惑。能否清除认知障碍，平衡利益矛盾，决定着政府和劳动者能否和谐“共舞”。 结合材料，运用《经济生活》有关知识，就“两难”问题的解决，谈谈政府和劳动者如何和谐共“舞”。(10分)篇四》和《销售人员行为手册》。 四、万众瞩目的“艾蒂诺套餐A计划”。 为迎接双节的来临，并庆祝香港“艾蒂诺”公司成立，香港“艾蒂诺”公司特别推出让利100万的“艾蒂诺套餐A计划”，以回报广大用户对“艾蒂诺”的厚爱和支持。 活动目的: 1、 通过强势促销，在短期内迅速提升产品的销量; 2、 塑造“香港艾蒂诺”品牌个性; 3、 提升“香港艾蒂诺”品牌的知名度和美誉度; 4、 促进消费者对“艾蒂诺”品牌的信任感; 主题: 香港艾蒂诺，真情源自真诚 引题: 庆祝香港艾蒂诺公司成立 宣传口号: “香港艾蒂诺，与您真情沟通” 套餐设计: 秋曰私语“情侣套餐”———买XX款式珠宝，送婚纱照一套; 冬曰冰雪“家庭套餐”———买XX款式送手机、电视、电脑等;