商业广告翻译

null商业广告 商业广告翻译 null理论探讨 商业广告语言的现要求 商业广告的用词特点 商业广告的翻译原则（汉-英） 商业广告的翻译原则（英-汉） 一、理论探讨 一、理论探讨 广告 广义狭义商业广告广告的功能广告的功能传播商业信息，诱发公众需求 塑造企业形象，提高企业知名度 展示商情，为公众咨询提供方便广告的类型广告的类型生产资料广告 消费品广告 服务娱乐类广告 招聘广告 企业、事业形象类广告二、商业广告语言的表现要求二、商业广告语言的表现要求鲜明突出 简明通俗 新颖别致 生动形象简明通俗简明通俗A world of comfort（Japan Airlines） 日本航空：舒适与温馨洒满全世界nullIf only everything in life was as reliable as a volkswagen 大众汽车：假如生活中的一切都有大众汽车那么可靠，世界该有多美好 新颖别致新颖别致Wiseness does not come from baldness 聪明不必绝顶（生发灵广告）生动形象生动形象Strong tractor ,strong farmer. 勇猛的拖拉机，勇猛的耕田夫（拖拉机广告）三、商业广告的用词特点三、商业广告的用词特点简明、通俗、易记 新奇与创意 强烈的针对性简明、通俗、易记简明、通俗、易记口语：My goodness! My Guiness! （Guinness 啤酒） null简单动词 Start Ahead. 成功之路，从头开始(飘柔)null形容词 There’s never been a better Time. 从未有过的好时代（《时代周刊》） 生造新词，引人注目生造新词，引人注目Given a Timex to all, and to all a good time （Timex= Time + Excellent） 拥有一块“天美时”表，拥有一段美好时光 生造新词，引人注目生造新词，引人注目We know Eggsactly how to sell Eggs (Eggsactly, exactly) 我们肆无忌惮地知道如何卖鸡蛋强烈的针对性强烈的针对性Tide’s in. Dirt’s out. 汰渍放进去，污垢洗出来四、商业广告的翻译原则（汉-英）四、商业广告的翻译原则（汉-英）效果优先 符合译语文化 符合译语广告规范和特色效果优先 效果优先 出手不凡钻石表 译文一：Our diamond brand means excellent wrist watches out of your hand. 译文二：Ask for a diamond brand watch, if every second counts for you.符合译语文化符合译语文化白象牌电池 White Elephant Sliver Elephant五、商业广告翻译的策略(英-汉)五、商业广告翻译的策略(英-汉)直译 意译 再创型翻译 增补型翻译直译直译Challenge the Limits 挑战极限（三星）意译意译For next generation 新一代的选择（百事可乐）再创型翻译再创型翻译Good to the last drop! 滴滴香浓，意犹未尽！（雀巢咖啡）增补型翻译增补型翻译对原文某些关键词的词义进行挖掘，引申或扩充，将原文的深层意思加以发挥，或使其含隐意思凸现。 主要出于中文表达习惯上的考虑。汉语里的四字成语，言简意赅，寓意深长，短短四字通常能表达丰富的含义。nullAny shape and size to Europe. 不同大小、各种形状，火速直飞欧洲（联邦快递）nullBeyond your imagination. 意想不到的天空（大韩航空）nullYour Future Is Our Future 与您并肩，迈向明天（香港汇丰银行）nullPrepare to want one 众望所归，翘首以待（现代汽车） 参考目参考书目李明.商务英语翻译（汉译英）.北京.高等教育出版社，2007 张新红，李明.商务英语翻译（英译汉）.北京.高等教育出版社，2003 null