王老吉广告词大全(共6篇)(精简篇）

王老吉广告词大全(共6篇)(精简篇） 王老吉广告词大全(共6篇) 王老吉广告词大全(共6篇) 篇一:王老吉广告分析有这么一则广告 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。 王老吉打出的广告都是系列性的广告篇，如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉吉祥年篇等等，这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的，从而也就产生了王老吉广告定位。 由于广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱，王老吉产品推广模糊致使王老吉产品销量处于不温不火的状态中，所以对此王老吉进行了产品定位创新。于是就有了预防上火的饮料—“怕上火，喝王老吉”。红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道喝接受了这种新饮料，最终红色王老吉成为预防上火的饮料的代。 品牌定位——“预防上火的饮料”，其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情的形象展示给消费者，从央视广告欢快、激情的节奏和画面可以看出这一点。 “开创新品类”永远是品牌定位的首选。一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择，其广告只要传达出新品类信息就行了，而效果往往是惊人的。红罐王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道和接受了这种新饮料，最终红罐王老吉就会成为预防上火的饮料的代表，随着品类的成长，自然拥有最大的收益。 明确了品牌要在消费者心智中占据什么定位，接下来的重要工作，就是要推广品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久、有力地影响消费者的购买决策。 紧接着， 成美为红色王老吉制定了推广主 “ 怕上火，喝王老吉 ” ，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告中，红色王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，强调正面宣传，避免 出现对症下药式的负面诉求，从而把红色王老吉和 “ 传统凉茶 ” 区分开来。 为更好唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景:吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱 “ 不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉 ” ，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色王老吉，从而导致购买。 红色王老吉的电视媒体选择从一开始就主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有的销售区域(广东、浙南)的强势地方媒体进行大力宣传，在 2003 年短短几个月，一举投入 4 千多万，销量立竿见影，得到迅速提升。同年 11 月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台 2004 年黄金广告时段。正是这种 急风暴雨式的投放方式保证了红色王老吉在短期内迅速进入人们的头脑，给人们一个深刻的印象，并迅速红遍全国大江南北。在地面推广上，除了在传统渠道的 POP 广告外，配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道布置了大量终端物料，如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，赠送。在传播内容选择上，充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买欲望，将产品包装作为主要视觉元素，集中宣传一个信息: “ 怕上火，喝王老吉饮料。 ” 餐饮场所的现场提示， 最有效的配合了电视广告。正是这种针对性的推广，消费者对红色王老吉 “ 是什 么 ” ， “ 有什么用 ” 有了更强、更直观的认知。目前餐饮渠道业已成为红色王老吉的重要销售传播渠道之一。 在频频的消费者促销活动中，同样注意了围绕 “ 怕上火，喝王老吉 ” 这一主题进行。 这种大张旗鼓、诉求直观明确 “ 怕上火，喝王老吉 ” 的广告运动，直击消费者需求，及时迅速地拉动了销售;同时，随着品牌推广进行下去，一步步加强消费者的认知，逐渐为品牌建立起独特而长期的定位 —— 真正建立起品牌。 红色王老吉的巨大成功，总结起来，加多宝公司有几个方面是其成功的关键所在: 为红色王老吉品牌准确定位; 广告对品牌定位传播到位，这主要有 2 点:广告表达准确;投放量足够，确保品牌定位进人消费者心智。 企业决策人准确的判断力和果敢的决策力 优秀的执行力，渠道控制力强 量力而行，滚动发展， 在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。 篇二:加多宝广告词事件先前王老吉与加多宝之争结束后随后而来的就是广告之争，加多宝广告词随之推广为:全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道!但是，经过审理，加多宝广告词涉嫌传递错误的信息，随后，加多宝广告词又再做修改。 最新的加多宝广告词: 中国每卖出10罐凉茶，7罐是加多宝 正宗凉茶加多宝 广告词之争: 全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等消费者耳熟能详的广告词将被禁止使用，备受关注的广药集团诉加多宝公司虚假宣传案有了新进展。 广州市中级法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。 2016年12月27日，广州中院专门就诉中禁令事项组织双方进行听证。听证会上，广药集团认为，被告加多宝公司的广告语向消费者传递了错误信息，即原来的红罐“王老吉”已经改名为“加多宝”，“王老吉”这个名字被弃用，加多宝公司的行为是恶意攫取原告‘王老吉’的品牌商誉，延绵不断的广告‘轰炸’对广药集团造成了不可挽回的损失。 而加多宝方面则请求驳回原告的禁令申请，其认为诉中禁令制度不应适用于虚假宣传等涉及不正当竞争行为，有关侵权事实还未查清，且申请人也无从证明其正在或即将面临难以挽回的损失，及该损失系加多宝的宣传行为所致。 名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品，不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”而来的事实基础。而在此之前，红色罐身且名为“王老吉”凉茶饮料已畅销多年，且处于内地凉茶饮料市场的领先地位。因此，对于相关公众而言，谈及“全国销量领先的红罐凉茶”首先会联想到“王老吉”凉茶。 法院认为，为避免正在实施的虚假宣传行为对本案原告的合法权益造成难以弥补的损害，有必要禁止加多宝公司及在经营场所摆放相关广告牌的彭某实施上述虚假宣传行为。法院遂依法作出上述诉中禁令。 以上就是为您介绍的有关加多宝广告词之争的相关信息，如果您有兴趣欢迎访问产业专题或者广告门户网，会有更多相关信息提供。 篇三:王老吉和加多宝的广告战略王老吉和加多宝的广告战略 王老吉 的广告战略: (1)包装借势，让消费者“似曾相识” 为了迅速提升目标目标受众的品牌认知度，“和其正”聪明的采用了“站在巨人肩膀”上的策略，一出手便以行业老大为对标者，用消费者非常熟悉的、与“王老吉”同出一辙的产品包装及设计，火红的包装，让消费者觉得“似曾相识”，同样的红色，同样的黄字，让消费者感觉，去火凉茶都是这个包装。 (2)诉求借势，相同的“去火”诉求 站在巨人的肩膀上，不仅借助了巨人的力量，更加的可以看得更远。在广告诉求上，“和其正”同样采用了“去火的诉求”，一句“清火气”与“王老吉”的“喝了不上火”完全是异曲同工。 (3)广告诉求差异化，“同而不同” 在广告诉求上，“和其正”除了采用“王老吉”的“去火”诉求，更进一步的补充了“养元气”的诉求。 (4)价格差异化，零售价更低 在价格上，和其正则采用零售价低于同类产品的策略，特别当产品的外包装、口感、包装颜色等都与行业大老“王老吉”几乎同出一辙时，零售价却比其更低，并给经销商预留足够的利润空间。 (5)速度化营销，后进者更为强势 a、铺货迅速，一夜成名 b、宣传迅速，名人效应 (6)聚焦化营销，一针见血 “和其正”就其媒体投放上，以陈道明代言，聚焦名人效应，一针见血的直指消费者的消费心理，让广告传播更有效。 加多宝的广告战略: (1)未雨绸缪，去“王老吉化”战略迈出品牌重塑第一步 为了使消费者能很自然的从王老吉过渡到加多宝，牢牢吸引住原有消费群体，积极吸纳更广泛消费群体，加多宝同时早早对正宗凉茶的配方进行了改良与深加工，从本质上实现去“王老吉化”。 (2)渠道掌控，全面发力抢占市场，尽显“王者”气势 渠道和品牌维系之争才是竞争的关键核心。加多宝一方面巩固其渠道系统，稳住现有渠道商，另一方面通过渠道商掌控终端，避免渠道商投向王老吉，同时积极开拓新的渠道商以填补失去的部分渠道商的市场空白。 (3)重拳出击品牌宣传，密集推广，发动全方位品牌传播攻势 加多宝在开展电视、地铁广告、发布会等传统营销传播方式外，也同时注重通过QQ、微博等社会化媒体获取消费者支持打造一个立体传播策略，无论是在地面还是空中，都展开了密集的攻势，投入巨资，全方位阻击王老吉的消费导向。 (4)加多宝中国好声音的蝴蝶效应 《加多宝中国好声音》播出后依然收 视爆棚。截止到2016年7月27日，《中国好声音》音乐栏目已经播出了三期。三期节目亮点各不相同，备受观众热捧，现已经成为今年暑假人气最高的综艺节目。 篇四:王老吉的广告创意张明慧 王老吉的广告创意 情景1: 一群学生骑自行车去野炊,骑累了,渴,一学生道:饮料在哪?我要喝饮料,,一学生拿出一瓶王老吉喊道:今年夏天不喝茶要喝就喝王老吉,众人一人一瓶王老吉仰头大喝,众人齐呼;今年夏天不喝茶，要喝就喝王老吉 情景2:亲情篇 夏天烈日炎炎，一老头坐在家里一边拿着扇子扇一边拿着毛巾擦汗，但仍感觉不到凉爽，一男人抱着一箱饮料入门，喊道:爸，天热就喝王老吉，王老吉凉茶，就是凉，父子俩一人一瓶凉茶，喝完后扇子，毛巾消失，父子俩相视一笑，对着王老吉点头 情景3:聚会骗 在酒店，众人聚会，一人提议我们喝酒吧，众人摇头，现在醉驾酒驾查得太紧了，一会还要回家就不喝了，我们吃点菜就好，大家聊聊天，原本热闹的气氛瞬间消失，没有酒这算什么聚会,在大家兴致低落的时候，一聚会人员的孩子提议爸爸我们喝王老吉吧，大家听了又高兴起来，聚会继续，氛围无比热闹。 情景4:友情篇 刚开学大家都在军训，烈日炎炎，一女生晒晕，旁边一女孩拿出自己的王老吉凉茶给女孩喝，喝完后女孩好了起来，军训结束两人手牵手，成为了好朋友 篇五:王老吉品牌广告设计王老吉品牌广告设计 一、营销分析 1、品牌描述: 图片已关闭显示，点此查看 清道光八年，即1828年，此人在广州西关开设了一家风格别致的诊所，其别致之处在于:除了郎中坐堂行医外，诊所大堂的案桌上还陈列着两个半人高的葫芦状大铜壶，壶边是一排青花粗瓷大碗。过往路人只要丢下几个铜钱，便可端起青瓷碗，从大铜壶内斟出一碗凉茶尽情享用，这就是今天人们熟知的王老吉凉茶。 王老吉凉茶不仅清凉解渴，咽后喉咙感觉十分舒服，还可预防上火，驱除湿热之气。 2、市场文化背景: 我国悠久的历史造就了很多中华老字号的药业，随着时代的变迁，很多老字号已经销声匿迹，但是唯有王老吉还蒸蒸日上。广州王老吉药业股份有限公司创始于1828年，历经百多年的发展，现已成为中国中成药生产企业50强之一，曾获得“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号。 3、市场规模: (1) 今年来。王老吉的业绩节节上升、已连续两次实现了“三年翻一番”的营销目标。随着去年“凉茶”被认定为“广东省首批食物文化遗产”，凉茶行业呈现出强大的社会效益与经济效益，凉茶业的竞争日益激烈，但王老吉却一直处于行业的领先地位。2016年王老吉销售额就达90亿元。 (2)王老吉的消费者也日益增加。2004年8月王老吉灌装凉茶销售了近3亿灌。王老吉的市场可想而知。未来几年王老吉的市场会不断扩大。因为它属于去火凉茶饮品，消费季节全年几乎均等。 4、市场构成: 目前，饮料市场主要有碳酸饮品以及茶饮品构成，而茶又包括红茶、绿茶和凉茶等。 去火凉茶主要有王老吉和徐其修、和其正相互竞争，其他两个主要占据凉茶市场的百分之三十左右。居于凉茶市场的主要品牌就是王老吉。王老吉的市场发展前景无可限量。 5、市场构成的特性: 王老吉的市场基本无明显的季节性，但旺季还是只要集中在夏秋季节。随着人们饮食结构的不断变化，王老吉这类去火凉茶会慢慢普遍，并没有暂时性的。 分析总结: 1、 机会与威胁: 随着人们饮食结构的不断提高，对健康饮品的需求也越来越高。王老吉面对这种消费前景，发展的机会越来越大。而对于凉茶的市场，王老吉也面临着像和其正等同类产品的激烈竞争。 2、优势与劣势: 王老吉属于去火类型的凉茶，去火的观念已深入人心。绿色健康的里面已经被普遍流传，发展前景乐观。随着和其正广告的不断推广，已对王老吉产品造成小的威胁，再加上和其正产品的明星效益，所以王老吉应该迎难而上，争取做到更好。 二、消费者分析与品牌定位 1、现有消费者: 消费者购买王老吉一般在烧、登山、外出就餐、聚会、家庭等，而原因不外乎是“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但这时候没有必要吃牛黄解毒片”。在浙南一代，人们对红罐王老吉的是“不会上火”，“健康、小孩老人都能喝，不会引起上火”。 2、潜在消费者: 潜在消费者在5000万左右，年龄在25岁左右，处于事业的发展期，有较好的前景，受过好教育。除此之外还有很多儿童，女性以及老人也是本品的潜在消费者。 3、 目标消费者: 目标消费者群体一般为受过相对高的教育，并且对于生活有一定追求，有丰裕的收入的群体，而他们的共同需求一般就是作为一个功能饮料购买，购买红罐王老吉的真 实动机在于“预防上火”，所以应该突出本产品的特性，可以降火的凉茶饮料。 4、总结: 由于“预防上火”是消费者购买红罐王老吉的真实动机，自然有利于加强原有市场。而能否满足企业对于新定位“进军全国市场”的期望，则成为研究的下一步工作。通过二手资料以及专家访谈等研究表明，中国几千年的中医概念，“清热祛火”在全国广为普及，“上火”的概念也在各地深入人心，这就成为红罐王老吉突破凉茶观念的地域局限。研究人员认为:“做好了这个宣传的转移，只要有中国人的地方，红罐王老吉就能活下去。” 为此，确定品牌定位——“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火，让消费者尽情无忧地享受生活，吃煎炸、香辣美食、烧烤、通宵达旦看足球 这样定位红罐王老吉，是从现实格局通盘考虑，主要益处在于: 其一，利于红罐王老吉走出广东。浙南一带 由于“上火”是一个全国普遍性的中医概念，而不在像“凉茶”那样局限于两广地区，这就是红罐王老吉走向全国彻底扫除了障碍。 其二，避免红罐王老吉与国内外饮料巨头直接竞争，形成独特区隔。 其三，成功将红罐王老吉产品的劣势转化成优势， (1) 淡淡地中药味，成功转变为“预防上火”的有力支撑; (2) 3.5元的零售价格，因为“预防上火”的功能，不再“高不可攀”; (3)“王老吉”的品牌名、悠久的历史，成为预防上火“正宗”的有力的支撑。 其四，利于加多宝企业与国内王老吉药业合作 正由于加多宝的红罐王老吉定位在功能饮料，区别在于王老吉药业的“药品”，因此更好促成两家合作共建“王老吉”品牌。 三、品牌推广 1、广告口号 “怕上火，喝王老吉” 2、广告风格在传播上尽量凸现红罐王老吉作为饮料的性质，在阶段推广的广告宣传中，红罐王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红罐王老吉和“传统凉茶”区分开来。 为更好地唤醒消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景:吃火锅、通宵看球、吃油炸食品、烧烤和夏日阳光浴、画面中人们在开心地享受上诉活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，拍上火，喝王老吉”促使消费者再吃火锅、烧烤 图片已关闭显示，点此查看 时，自然联想到红罐 王老吉，从而促成购买。 3.广告媒介 (1)影视广告 红罐王老吉主要覆盖全国的中央电视台，并结合原有销售区域(广东、浙南)的强势地方媒体，购买黄金广告阶段，销售立竿见影，得到迅速 提升。 图片已关闭显示，点此查看 (2)户外广告 在地面上推广，除了强调传统渠道的POP广告外，还有配合餐饮新渠道的开扩，为餐饮渠道设计布置大量终端物料。在传播上从分考虑广告应直接刺激消费者的购买欲望，将产品包装作为只要视觉元素，集中宣传一个信息:“怕上火，喝王老吉”饮料。 图片已关闭显示，点此查看 图片已关闭显示，点此查看 (3)网络广告 抓住网友们通宵上网容易上火的一大卖点进行大力推广，利用微薄传情@好友，分享活动，网络连带式广告，土豆优酷等片头广告进行宣传，还有抓住浮漂广告等。 图片已关闭显示，点此查看 四、发展趋势 红罐王老吉成功的品牌定位和传播，给这个有175年历史的，带有浓厚岭南特色的产品带来了巨大的效益，红罐王老吉的销售份额迅速增长，并以迅雷不及掩耳之势冲出广东，2004年，尽管企业不断扩大产能，但仍供不应求，订单如雪片般分至踏来，早在2016年，王老吉的销售量已经突破100亿元大关。 红罐王老吉凭借准确的市场定位，必将成为全中国妇孺皆知的一个下火饮料。 篇六:王老吉广告文案广药《王老吉》篇 一. 广告主题:怕上火喝正宗凉茶王老吉 二. 创意阐述:从烈日炎炎的天气提出自己 的销售主张，通过一对父子的视点展开主题。 三.文学脚本 烈日下，一位老农在地里锄草，口干舌燥，儿子从家里给老伯带来了凉茶，给了老伯，老伯喝后舔了舔嘴，甜甜的笑了。 四.分镜头 图片已关闭显示，点此查看 图片已关闭显示，点此查看