香港报业苹果化现象

如何看到香港报业苹果化的现象 香港《苹果日报》自1995 年创刊以来就掀起了香港报业的大波，彻底改变了香港的报业生态。为了更加吸引读者，它采取了图像化的编辑策略，用照片说故事，用血腥、情色图片刺激视觉，重视图分析，并采用大号字体且极具煽情性的标。采用全彩印刷，版面活泼花俏，议题极尽八卦，彻底颠覆了传统的编辑方式，被喻为“天使与魔鬼的混合体”。《苹果日报》在香港的畅销，随即带来了一场地震式的冲击，让原本相对稳定状态的香港报业重新洗牌。面对《苹果日报》的强劲竞争，香港各大报纸不甘示弱，纷纷予以回击，然而有意无意的采取类似于《苹果日报》的办报策略，烙上了《苹果日报》的印记，形成越来越为人们关注的“苹果化”现象。 报纸受到《苹果日报》影响，将关注点从严肃转到通俗、从国家大事转到零星琐事、从理性转到感性的演化过程，就是我们所说的“苹果化”。其具体做法是：采取煽情的笔调、大号标题、大篇幅照片、图像化的编排、鲜艳的彩色印刷来吸引读者，用大量篇幅来报道娱乐、社会、丑闻、体育和消费资讯，而较少探讨严肃的政治经济等议题。表现为：第一，使用大量照片，带有血腥、情色和夸张的特质；第二，用“图表群组”和极少数文字来呈现新闻事件，制图再现犯罪现场并放置于主要位置；第三，超大的标题字体充满煽动力；第四，内容聚焦在市民生活和名人八卦。《苹果日报》头版头条新闻的类型中，腥膻的题材比例接近一半，而且有越来越高的走向，其中又以社会新闻所占比例最高。 《苹果日报》是销量的报纸，但主要新闻内容却倾向于“小报化”，即靠煽情化的新闻内容和包装手法，吸引读者的目光。为了主球市场效应，过份重视了读者想知道的而不大理会读者需要知道的新闻资讯。香港报业的竞争，主要是内容竞争，这波竞争是从《苹果日报》创办开始。该报以减价发行、狗仔采访、血腥内容挤进报业市场后，向来以知识分子为主要读者的《明报》、《信报》、《星岛日报》等都无法躲避竞争，只好用相同的手段去应战。这是一种市场导向新闻学，以市场为趋向，为了获得利益竭尽手段满足消费者的需要。不少人认同这样的看法：十年来，香港的报业出现了“苹果化现象”。从内容的角度来说，“苹果化”大致是追求爆料的震撼性，采访的狗仔方式、内容的夸张煽情和简单化、版面的图片化大字化、文字广东口语化、风格的低俗化。《苹果日报》的报业同行没有深化思考该报成功背后的各种原因来改革创新。用创新和提升品质来和该报进行竞争。大家只懂跟“苹果风”目标是成为《苹果日报》的复制版。一些标榜走大报知识分子路线的报纸，编采素质和销售量也是年年下降。 对于《苹果日报》，应该一分为二来看待。其中立的政治立场，贴近读者的新闻报道，制作精良的图片，对于提高媒体的专业素质具有积极作用。但是，其报纸上充斥的煽色腥报道，对社会公共事务的忽视，将会进一步加速香港媒体的低俗化和边缘化。香港报纸的“苹果化” 可谓邯郸学步， 并没有学习到《苹果日报》的精髓，而是一味向其八卦化看齐。曾获得普利策新闻奖的美国《华盛顿邮报》记者卡尔·伯恩斯坦，曾批判美国新闻界造就了白痴文化。他说：“我们已经偏离真正的新闻，而逐渐创造出一种没有内容的讯息式娱乐，我们教导读者与观众，琐碎的事反而是重要的，庸俗而窥视性的消息比真正的新闻还重要。”这些话也能够很好地说明香港媒体的现状。 照片多而大是“苹果化”的一大表现《苹果日报》强调“用电视的手法来做报纸”，其最典型的做法就是使用大量照片和极少数文字来呈现新闻事件。虽耗费成本，但贴近读者需求，尤其是受到分秒必争的都市人和喜欢“读图”的年轻人的欢迎。在取材上，《苹果日报》聚焦于血淋淋、活生生的市民生活和名人八卦，偏重人情味浓、戏剧性强、冲突性强的事件，甚至“去政治化”，不作硬性的公共议题，改走软性的大众议题，在报道的语言上，大量采用生活俚语和流行语。。“苹果化”一方面降低了风险，另一方面还能避免对手建立优势，可谓一举两得。同时，不可否认，《苹果日报》始终从读者角度考虑的作风有一定的借鉴意义，但是我们也应该注意到，香港报业的盲目跟风、效仿容易使自己陷入同质化竞争的泥沼，甚至迷失自己的道德归属。更为严重的是，愈演愈烈的“苹果化”趋势可能降低整个香港报业的品味。 高迪 传媒学院 220903008