奥运吉祥物福娃动画片的价值分析

奥运吉祥物福娃动画片的价值分析 奥运吉祥物 福蛙动画片的价值分新 动漫产业是形象产业,中国动漫产业的崛起需 要原创动画形象的诞生.福娃动画片的制作和播映 是中国动画片史上吉祥物向原创动画形象转型的重 大事件,吉祥物福娃变身动画形象福娃是中国动漫 产业发展的希望和契机. 在北京奥运会倒计时一周年纪念日,众目关注 的百集动画片福娃奥运漫游记登陆中国电视荧 屏.这部以奥运吉祥物福娃为主角的大型动画片, 运用独特的动画艺术叙事形式,将"绿色奥运,科 技奥运,人文奥运"的理念和体育精神融于风趣幽 默的奥运故事中,建立起中国动画片叙事的新模 式.同时,该片向受众展示中国原创动画的新水准, 为北京打造文化产业创意之都助力,为中国原创动 画鸣锣开道. 吉祥物福娃成为原创动画形象 1991年北京亚运会的吉祥物熊猫盼盼未"出 生"在中国文化产业兴起的时代,成功的吉祥物没 有进行文化产业的运作是时代的遗憾.福娃却有幸 诞生在中国大力扶持动漫产业的文化时代,在政府 扶持,媒体参与,企业谋划的共同努力下,顺利实 现了从吉祥物到原创动画形象的转型.随着动画片 《福娃奥运漫游记和奥运福娃的热播,五福娃 不仅是2008年北京奥运会上的明星,也是众目聚焦 的中国原创动画形象的新星. 创意于奥运会吉祥物的五福娃,与中华民族吉 祥文化的历史紧密相关.五福娃的造型融入了鱼, 大熊猫,藏羚羊,燕子以及奥林匹克圣火的形象.贝 贝的头饰源自中国新石器时代的鱼纹图案,欢欢的 头饰造型是敦煌壁画中火焰的纹样,迎迎的头饰融 入青藏高原等中国西部地区的装饰风格,妮妮的创 意来自北京传统的沙燕风筝.它们浓缩了中华文化 的精髓,是向世界传达中华文化的载体.福娃吉祥 物的色彩灵感源自奥林匹克五环.吉祥物福娃 在奥运平台传递友谊,逐渐为世人所知所爱,成为 浙江财经学院孪涛 让世界了解中国五千年灿烂文 在奥运史上,评价一个吉祥物成功的标志,不 仅要考究吉祥物的文化涵义,最终还要评估吉祥物 为当届奥运会创造的经济效益.各届奥运会的吉祥 物成功地转变为商业元素的例子并不多.巴塞罗那 奥运会的Cobi是一个经典:Cobi是第一个走进连 续剧的奥运吉祥物,也是目前奥运会历史上销售额 福娃的转变.福娃在最初的造型设计上并没有考虑 到日后会拍成动画片,就动画技术而言,困难重重: 吉祥物形象过于平面化不便于动画形象的立体展 现;福娃的眼睛没有眼珠,很难刻画表情;身材比 例头重腿短,动画形象难以灵活运动;头饰繁复为 动画形象的动态制作增添难度……另一方面,吉祥 物福娃过于概念化,要转变为动画形象,生动的情 感难以具体表达.更重要的是,动画片主题指向性 明确,如何淡化吉祥物的宣传色彩,加重动画形象 的趣味性也是难题.但这些难题都被解决了. 中国的原创动画明星屈指可数,成为能让中国 乃至世界几十亿人知晓并接受的原创动画形象,福 娃正在担此大任.尤其是在中国动漫产业寻求突破 口的当今,吉祥物福娃义不容辞要成为国产动画片 的票房保证.正是这样的重大意义引发了相关部门 的高度关注.出现在受众视野中的((福娃奥运漫游 记得到北京市政府的全力支持,(《奥运福娃得到 了深圳市委的大力支持. 二,福娃动画片助力中国动漫产业发展 近年,中国众多城市争相发展文化创意产业, 但基本仍是国外动画片的加工基地,拥有雄厚的技 蝴敷 的女传利娃 班瞻中已雌桃艟船.,的闪身化物角片变文动主画物漫孙的它的吉了功以娃从向 物蒯一嫩走剐一在奥五文大仍蔚, 电祝研究 60 术实力,缺乏的是原创设计力量.北京市,深圳市 投资福娃动画片,均是寄予福娃厚望,希望动画福 娃能成为城市动漫产业成功转型的经典案例. 中国的动漫市场是全世界最大的潜在消费市 场.中国动画片的生产有强力的政府政策和资金支 持,有创造和摄制国际一流动画片的能力. 中国动画片的问题并不完全在于资金,人才, 播映等.如果没能研究和分析世界成功的商业动画 片的机制,中国仍然只能是"世界最大的动画片制 作加工厂".而且,马来西亚和泰国正以比中国更低 的加工制作价格吸引国外动画片制作人的关注,如 果中国的动画产业驻足不前,只怕连赚取加工费也 面临着激烈的竞争.现在中国动漫产业市场突破口 的讨论,没能触及问题的本质.在一项动画片影响 要因的课题研究中,笔者发现缺少一个至关重要的 因子:动画形象.在动漫产业的实践中,动画形象 之于商业动画片,类似"商业电影中的电影明星", 尤如"商业广告中的明星代言人",是不可或缺的关 键角色. 动画形象是动画片的灵魂.如同电影中的表演 者,没有动画形象就没有商业动画片存在的意义. 国际知名电影大片总有一大批电影明星共同组成强 大的市场号召力.其实,动画片亦然.广受观众喜 爱的动画形象总能带动高收视率,也很自然地带动 衍生产品市场的良性开发.着名动画形象市场号召 力的强度和持久度甚至胜过国际电影明星.它们一 般不会有绯闻的负面影响,它们可以持续几十年不 变,从受众的父辈到孙辈影响一代又一代忠实的 "粉丝". 福娃被很多动漫人看作是中国动漫产业发展的 一 个希望.奥组委的同志表示,创作动画片福娃是 中国人宣传,普及奥运知识与理念,向世界介绍北 京的实际需要;要利用奥运机会,发展动漫产业,而 动画形象福娃的塑造成功是为中国发展动漫产业助 力的实际行动. 福娃从吉祥物到动画形象首先经历了外形的塑 造.福娃奥运漫游记))的制作团队对福娃做了三维 模型,每个角度都作了调整.吉祥物福娃的眼睛做 成模型是两个黑窟窿,但经过高光和动画处理,动 画形象福娃就活了起来.动画片中的福娃在不改变 吉祥物形象的基础上,体形可拉长,偶尔也有变装, 比吉祥物福娃更活泼可爱.其次,通过动画故事的 叙事结构增添了吉祥物福娃的个性特点,生动表现 出动画形象福娃的性格魅力.福娃奥运漫游记))是 动画系列剧,还原了一个北京的真实场景:2008年 北京奥运会开幕前夕,"鸟巢"的一幢居民楼里,小 朋友大友收到的生日礼物是一一套奥运吉祥物福娃. 福娃和大友房间里原有的"卡酷"玩具发生了一系 列有趣的故事.动画片充分运用拟人,夸张,荒诞 等动画艺术独特的表现形式,将奥运体育项目的起 源与发展,规则的制订与完善,以及奥运史上的经 典情节融于精巧奇妙的动画故事和风趣幽默的动画 情节之中. 另一部动画片奥运福娃运用塑造神话原型 的动画表现手法.神话故事与奥运故事交相呼应: 福娃贝贝水中寻亲误入时空之门,巧遇正为盾牌出 现裂纹而忧虑的女神雅典娜.雅典娜告诉贝贝, 1894年顾拜旦曾在雅典卫城下留下一个神秘木盒, 取回这个神秘木盒就能获得修复盾牌的能量.结合 奥运知识和神话故事的讲述,动画片奥运福娃在 奥运主题的基础上,凸显福娃动画形象的个性特征 和趣味.奥运商机无限,五福娃吉祥物蕴涵着极大 的潜力,由福娃动画片广为传播的福娃动画形象, 是中国原创动画形象的希望,是动漫产业的核心价 值,其生产机制符合动漫产业的赢利模式. 动漫产业是典型的形象产业,福娃是当前最引 人注目,最有挖掘潜力的动画形象.动画片赋予福 娃生动的性格特征和文化内涵,提升其文化价值和 产业价值,更加直观和全面地将福娃所承载的象征 意义和文化价值充分展示,福娃吉祥物的形象也变 得生动和立体.我国动画制作机构要进一步培育这 个品牌,赋予它们持续的产业生命力和丰富的内容 含义.正如有关专家认为,百集动画片福娃奥运 漫游记堪称"动感福娃的精彩亮相,动漫奥运的 精美演绎".通过动画形象福娃的奥运故事的叙事, 福娃成为向世界宣传中国传统文化的载体,五福娃 本身也成为显着的文化传播符号和产业生产符号. 中国现有的文化产业,常常是有基地缺作品. 世界瞩目的奥运会大平台,正可让动画形象福娃一 展身手,担当起转型中国动漫产业的重任.两部福 娃动画片的制作者都意识到了衍生产品的经济价 值,他们分别在各自的动画片中加入了自己设计的 卡通形象.福娃奥运漫游记))加人了卡酷动画卫星 频道推广两年的卡酷家族5人组,让他们和福娃玩 猫鼠游戏,由此引出笑点和故事.动画片奥运福 娃))创制团队则新创作了貔貅,必喜,阿瑞斯,雅 典娜等动画形象.这些形象随着动画片的热播,会 逐渐为受众熟悉,有望成为动漫产业消费的客体. 在动漫形象产业的发展中,由福娃带动的动画形象 群为整个中国动画产业贡献"形象"力量. 口本文编辑:李志勇