积分商城运营计划
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篇一:积分商城运营规划
1.1店铺的上线及日常管理
1.确定店铺的整体风格,做好各个区域的美工工作。
2.细化买家须知内容,尽量做到顾客可以自主购物。
3.美工负责将待售产品的图片做好处理,编辑配置好相关的文案说明。
4.编辑好各个产品的标题,宝贝描述后,核实价格及库存信息后,全部上架。
1.2营销活动
1.首先确定3-5款主打产品,以后历次活动优先考虑这几款产品的报名,以此吸引客户,做好关联销售。
2.配合京东的新店铺的推广活动,做好庆开店营销活动,全场折扣,设置后VIP折扣价格。
3.设置京东客,聚划算等活动,以此引进流量。
4.不定期经常性的进行小促销,在节假日可以进行相应活动的大促销
1.3售后问题
委任有经验的,沟通能力强的客服担任售后工作。同时细化各种
售后问题,作为应对方案,比如安抚客户的不满情绪;不同情况对客户的损失如何补偿;快递丢件如何索赔,如何追件;其他相关售后问题的。
1.4配送及仓库管理
1.仓库管理人员就及时核对库存信息,和编辑保持沟通,避免店铺出售状态的产品实际无货情况的出现,缺货产品及时下架。
2、发货周期为一天一次;除有活动订单较多的情况外,订单一般要在24小时内发出,最迟不超过48小时;如果遇到缺货或其他问题不能及时发货的,及时通知客服,联系客户沟通,做好换货或退款事宜,极力避免缺货没有及时和客户沟通导致客户严重不满的情况的出现。
2阶段运营
商城运营分为四个阶段:
1、 商城开张期
2、 商城成长期
3、 商城成熟期
4、 商城稳定期
第一阶段:商城开张期
1、塑造品牌形象(从店铺装修、品牌介绍及殊荣、
理念、顾客需求上着手,给消费者留下一个深刻的印象)
2、制定独特且适合产品的营销方式,培养顾客粘性
3、制定会员管理机制,培养会员的消费习惯
4、根据每个季度的SKU数进行全年的销售目标分解,目标分解至每季度材质每个类目的数量配比以及金额配比;主推款、促销款,与当季的SKU数配比;PV、UV、转化率、客单(转 载于:wWw.xIeLw.com 写
网:积分商城运营计划)价目标分解;广告投入与其他活动资源的配比。
5、基础人员的学习及培训(目前主要针对客服及仓储物流)
6、利用软件记录每天商城的各项数据并进行分析(此项工作须长期持久)(如UV、PV、转化率、跳失率等)第二阶段:商城成长期
1、制定周期性的推广计划,分阶段的完成目标并分解指标
2、根据店铺PV、UV、转化率、客单价等数据分析店铺可能存在的问题并及时改善,周期性的进行店铺诊断
3、根据商城销售情况,以及京东同类目销售情况进行分析,适当的调整主推货品,做出自己的爆款
4、成长期的推广以参加商城活动为主,折扣活动,满减活动,团购(站内站外SNS的推广)
5、策划有针对性的活动,商讨后优化方案并执行,引进流量打造爆款
6、根据工作情况,适当扩充团队成员(增加专职推广、文案策划、数据分析、客服美工等)第三阶段:商城成熟期
1、优化代理品牌、注册自己的商标并重新申请独立京东商城
2、安装管易ERP系统(进销存管理、客服绩效管理、批量打印快递单和发货、财务报表等功能,能日处理1000-2000单)
3、推广以硬广为主,主推单品,结合店铺其他单品进行联带销售
4、品牌形象打造(统一设计包装盒、包装袋、品牌形象小礼品等)
5、
团队组织结构
6、按照品牌的
,进行店铺统一规划,最终目标升级成为品牌
第四阶段:商城稳定期
1、分销-建立庞大的分销网络体系,提升品牌的影响力
2、京东外部分销:把品牌逐步覆盖到所有外部网络市场,唯品会、聚尚网、走秀网、麦网、银泰网、邮乐网、V+等购物网站,提升公司整体销量和品牌知名度
3、加大对产品的投入力度,产品质量的提升、研发力量的提升
4、维持团队的稳定性,体现团队核心价值
5、启用独立顶级域名,并建立独立的B2C平台
3运营技巧
在京东商城运营时,运用一些小技巧,可以很好的其高业绩或者能够方便工作人员,提高工作效率。
1、创意拍摄
根据产品特性、产品定位,每款产品拍摄不少于八张照片。包括但不限于街拍棚拍、环境内拍摄、领口、袖口、吊牌、细节等照片
2、产品图片处理以及上传
图片处理符合京东对图片尺寸、像素、大小的要求,根据产品特性以及用户浏览习惯进行图片处理。上传至京东服务器之后,按产
品特性进行分门别类的更新、维护
3、产品文案优化
颜色、尺寸、数量等销售属性外,产品描述将延伸至消费者利益点的突出、产品使用人群的生活态度、产品精工细作的流程等多个方面,以提升产品购买转化率、进一步传播品牌文化
4、京东基础排名规则优化
优化宝贝描述关键词、上下架时间、橱窗位推荐等
篇二:积分商城运营方案
积分商城
一、项目背景 为了增强全景爱好者用户的粘性,设立积分商城,增强用户在全景乐趣,让用户开始尝试拍摄全景,并且将热爱全景拍摄新方式的用户留在圈景平台。积分商城一方面用于日常用户激励,另一方面,对主题运营宣传的礼品领取都具有适用性。
二、积分商城页面结构
三、功能详述
1、 入口
(1) 首页运营位:首页运营位置定期开放。在运营活动期间,用户可用积分兑换礼
品。
(2) 个人中心:积分总数后有“兑换”,点击兑换,进入积分商城礼品list页。
2、 礼品list页面
(1)礼品包:包括礼品图片、礼品名称、兑换条件等简要信息。点击则进入礼品详情页面。
(2)礼品状态:礼品兑换未完成,礼品为高亮。若礼品已兑换完,图片”置灰”,标识礼品已经全部兑换完。
(3)常见问页面。
3、 礼品详情页面
本页面主要包括礼品兑换信息、礼品详情、说明三大部分。
(1)兑换信息:礼品名称、积分数、物品总数、剩余数量、兑换条件。
(2)兑换按钮:点击兑换按钮,进入兑换详情页面。若礼品未兑换完显示蓝色,已兑换完成显示灰色。
(3)礼品描述:根据具体礼品而定。
(4)说明
? 奖品将在活动结束后30个工作日内发送,所有物品以收到的实物为准。 ? 请认真填写个人信息,一旦提交不可修改。
? 有问题请联系客服人员:
010-323232000
4、 兑换基本信息确认
此页面主要完成兑换礼品的确认、邮寄地址和个人联系方式的填写。
5、 积分在其他地方的展现:
(1)积分体系
积分改为“经验值”,原有规则不变。
爱好者用户:有经验值和积分值两套体系,同时有随手拍。
摄影师用户:仅拥有经验值,没有积分值。
篇三:e商城运营推广方案
网上商城运营推广思路
一、运营思路
基于目前网站运营情况,和运营人员结构,运营思路围绕满足用户需求展开,线上线下各执所能,以便利为核心,纵横两条线完成吸转留(吸引线下顾客,转化成线上用户,并留住成为忠实用户)
线上:pc端+移动端
功能:购物、消费指南、优惠信息、便利服务(预定、在线支付、位置服务)和分享平台培养顾客黏性,从而留住顾客。
线下:实体店+体验区
功能:购物、促销、活动、服务等吸引顾客转化成线上用户
整个o2o运转流程分为五个部分:
1引流:线上平台和移动端作为线下消费决策的入口,可以汇聚大量有消费需求的消费者,或者引发消费者的线下消费需求。
2转化:线上平台和移动端向消费者提供商铺的详细信息、优惠(如团购、优惠券)、便利服务,方便消费者搜索、购买,帮助消费者完成消费决策。
3消费:消费者利用线上和移动端获得的信息到线下商户接受服务、完成消费。
4反馈:消费者将自己的消费体验反馈到线上平台和移动端,有助于其他消费者做出消费决策。线上平台通过梳理和分析消费者的反馈,形成更加完整的本地用户信息库,可以吸引更多的消费者使用在线平台。 5存留:线上平台和移动端为消费者和本地商户建立沟通渠道,使消费者重复消费。
二、运营目标
短期目标完善及优化网站栏目和内容,适应消费者,引导消费者,提高网站用户体验,增加网站流量和用户注册量,提高e店购物的品牌知名度,并在此基础上明确网站的赢利模式和发展方向。
长期目标不断提高网站的访问量和品牌知名度,提高用户忠诚度,增强网站的盈利能力,扩大公司规模,力争在最短的时间使e店购物成为本地知名的电子商务网站。
三、内容运营:
? 参考其他同类产品网站,整合网站现有资源,网页美工设计精美的网页,突出网站的主体内容,网站运
营人员不断上新,增加网站的内容价值,提高网站的美观和用户体验;
? 运营编辑人员结合网站现有资源,对网站进行重新分类,要确保网站产品的更新。同时结合网站内容每
天推出相应的主题活动,提高网站内容的更新频率,提高网站用户的活跃性;
? 运营编辑人员根据SEO优化商品详情冰撰写的软文进行推广发布,不断提高e店商品的曝光度; ? 网站客服积极回复各类问题,并将问题反馈总结解决,并做好各类回访工作。
四、推广方式:
第一阶段:商城建设期
在pc商城运营功能各项需求不具备的条件下,应采用小范围推广,以特价促销引导顾客上网查看,认识e店商城的存在,推广的主要目的:
1.为商城的建设采集优化建议
2.积累注册用户,寻找用户兴趣点,网站提供兴趣栏目板块,留住用户;
3.转化订单
主要以各种促销活动(线上+线下)和趣味活动为引流手段,配合各种营销工具的运用进行推广。
1、如:每周更新5款特价品,进行本地q群、论坛推广、微信推送;
2、体验区tv展示推广,特价引导网上下订单;
3、地面传单、名片以e店附近居民小区和商圈写字楼为重点投递对象
4、终端人员通过微信接收每周的特价信息,并使用微信推广和
口头宣传引导
第二阶段:优化宣传期
a.到各大论坛、社区、博客、门户等平台注册会员,并每天定期在这些平台上发布与网站相关的或带有e店购物网站信息的文章、商品信息等内容,提高网站流量,提升产品销量;
b.开通官方微博、空间,及时发布各类资讯,吸引人气;
c.将网站链接网站、以及各大论坛、社区、博客、门户网站对应的文章链接提交到各大搜索引擎,提高搜索引擎的检索量,增加网站流量。达成销售目的;
d.邮件推广:利用邮件向商家及消费者群发邮件,带来部分流量;
e.与各类网站做交换链接,友情链接,提升网站权重,提高网站价值;
f.将网址提交到各大网址导航网站;
g.付费推广,如:百度、Google搜索引擎竞价排名、门户广告、网址导航广告等;
h.线上线下促销活动:通过节假日促销活动,诸如一些打折、送红包、积分兑换等都可以在节日期间发挥相当大的作用;
五、时间推进:
? 10-11月份网站调整期,完善网站内容,提高网站价值,改善用户体验,同时对运营团队进行适当调整。
*商城功能需求落地完成时间,取决于研发团队的需求评估和研发工时。
? 网站推广期,(商城运营需求功能研发完成)在此期间,培养团队的经验,大量升网站流量,与各大广
告联盟确立良好关系,初步形成网站品牌知名度,网站零售增长;
? 网站增长期,在此期间,加大对网站人员规模、网络推广费用的投入,扩大网站的市场占有率和提高品
牌知名度,提高销售额,并实现盈利;
六、激励机制:
为了吸引和保留骨干员工,激发各岗位员工的工作激情,提高员工的满意度与忠诚度,进而提高企业的利润和核心竞争力,建议在商城项目各个方案执行推进的过程中,一切工作行为和绩效挂钩,工作内容以订单为导向。
激励计划:
1、目标激励:目标责任制,按目标完成程度给予奖励和惩罚。
2、物质激励:工资晋级,职位晋升
3、优秀员工评选:制定优秀员工规范,给予物质或精神奖励。
激励措施:
1、每个人有专属推广链接或邀请码,通过推广来的注册用户下订单1000以内5个点,1000-5000反10个点。
2、商城工作人员按周为单位以推广账号和订单累计金额为评比对象,评选推广冠军,冠军给予物质奖励;
3、体验区工作人员以各个门店为单位,按照注册用户数和销售
进行评选,销售冠军,冠军局与物质奖励。
七、技术支持:
需要与研发沟通功能需求评估和实现时间。
1、首页改版:类目、网站各个栏目板块功能入口,购物信息滚动,商品出售数量排行
2、栏目建设:咨询互动、分享
3、促销管理:红包管理:如新会员注册反红包(数量、类型、使用权限)
团购活动,抢拍活动,限时促销,限量促销,满减、满赠
4、搭建积分商城:
5、构建会员体系:会员等级,会员价格,会员日,生日换礼物,会员维护,积分换礼,积分兑换,定制服务,预定预留
6、数据统计分析:
7、用户反馈
8、实体店展示
9、会员管理:推送消息给会员
10、广告管理:首页需添加广告展示,丰富视觉,营造玲琅满目的购物场景。
八、人力支持:
运营推广:3名
设计美工:1名
文案策划:1名
客服人员:1名