【面包店广告词】面包店广告策划答辩

【面包店广告词】面包店广告策划答辩 大家好，我是这次想不出名字小组的提报人 我们这次提报的主题是广告表现 首先，让我们简单的回顾下上期的内容。根据我们之前的问卷调查，原麦骑士在消费者心中的形象很模糊，消费者对它的认知度很低，且由于是新店，销量也不是很高。 因此，我们的策略着重在于提高知名度和销量。经过的比选，形成了我们最终的策略。。。大致如右侧所示 根据策略，我们进行了一系列的创意 首先，我们确定了商家的形象。既然商家叫做原麦骑士，那么我们想在消费者心中就建立一个骑士的形象，而骑士，虽然能体现高质量的感觉，但是是否会显得太过高冷呢,我们的骑士应该集质量与亲切于一身，于是乎，我们设计出了这样一个骑士:他积极向上，体态微微发胖;他爱吃面包，用一生去探险，只为寻找世间的一切好面包;他热情好客，他的面包会让人油然而生一种久违的亲切感。 当然，这一骑士会贯穿我们整个活动，相信他会勾起大家买面包的欲望。 另外，我们的商家强调健康自然无添加，于是呢，我们 1 设计了以下的海报来展现这些理念。 大家请看?? 你们真的以为这是我们的作品吧,当然不是，真正的创意是这个???? 刚才我们张弛同学分别扮演了小麦和牛，来表现产品的特征。在这里，我们运用拟人的手法，展现原料生长的过程，给人以安心的感觉。 其次，根据产品策略，我们设计了下午茶和试吃会的活动 在和商家进行认真探讨后，我们确定了下午茶的具体套餐，并为此做出了这个价目表 对于试吃会，原麦骑士既然那么热情好客，就自然少不了和朋友们一起聚会，于是我们为试吃会取名为“原麦骑士和他的朋友们”。海报也展现了一场欧洲宫廷宴会，而宴会的主食自然是原麦骑士的面包。大家请看??? 这里，这里还有这里，全是我们的设计者将面包素材与场景完美的融合在一起 下一张???? 我们运用诙谐的手段，意在表现面包的进口与高品质 与此同时，为了利用六一这一绝佳的宣传时期，我们也策划了六一活动，节日当天家长可带领自己的孩子，进店即可获得用拍立得免费拍照的机会。 2 那这一部分的海报由具有一颗童心的允露设计，她针对大人和小孩设计了不同风格的海报，针对大人的这张呢，用一张张照片拼成了一个幸福的家庭，表达出浓浓的亲情 至于针对小孩子呢，大胆的运用红白搭配来吸引眼球，同时配上可爱的卡通形象，使画面更富有童趣。 届时，也会有可爱的人偶与小朋友进行互动，这样不仅吸引了小朋友，也增加了现场的氛围，再配上音乐，现场一定会十分温馨有趣。 接着呢，在促销策略这一块，我们针对新品进行第二份半价，以及抵用券的活动来增加(转 载于:www.zaIdian.cOM 在 点 网)购买率。当然，也特别推出了“怎么了”促销活动，那这一部分的海报也意在表现上班族周一和周五的心情变换，引起园区上班族的共鸣 周一怎么了 主要运用了对比和连锁联想，由周一想到了上班，由上班想到了上班很痛苦(互 动) 那上班很痛苦怎么办呢，当然是吃甜品喽。所以呢，海报是由关于周一的各种吐槽和感叹号组成，中间突出我们的前十名免单的甜品活动，引诱消费者到店购买甜品。 周五怎么了活动海报主要运用了连锁联想，周五对于上班族来说是高兴的事情，于是我们联想到了各种表示高兴的表情和表示心情的感叹号，心情的舒畅以及周末的到来，上 3 班族们可能会提前购买周末的面包，因此采取满五十打八五折的活动，增加消费额。 这两个活动的创意立足点都在于要和消费者产生情感共鸣，使产品和品牌融入他们的生活。 最后，我们也为商家精心设计了传单，商品介绍卡来提升店面形象。 大家可以看到，传单上的文字“麦香四溢，还未入口已经醉了。”部分运用联想，从面包想到其原料小麦，由此从麦香突出商品的高品质;“您的原麥骑士”主要是为了提高亲切感，同时又不失骑士的风度。 同时比较有特色的是此传单右上角是可撕型的，便于消费者使用，在增高销售量的同时，还增强了对原麦骑士的印象。 商品介绍卡主要是摆放在商品附近，可供消费者领取，在细节上建构形象。 左边为商品的图像，右下角为商品故事，引起消费者的注意，同时消费者也可收集不同卡片作为西点故事的收藏，加深对原麥骑士的印象。 由于店面风格色调都以麦色为主，所以传单和商品介绍卡就配合店面色调，以小麦色为主 同时呢，为了节省预算，我们并没有大规模的提高商家的vi系统，而是选择在包装袋外贴上印有商家logo的贴纸， 4 由驰哥为大家展示，值得说明的是，这些贴纸已经投入使用。 以上便是我们这次提报的全部内容，谢谢大家 5