浅谈媒体异地监督的意义及局限性

浅谈媒体异地监督的意义及局限性 N 强异地监督钧恳局飓碴 【摘要】本文以山西疫苗事件为例,通 过对此次新闻事件报道的追踪,比较不同 媒体在此次报道中的角色,探讨了异地监 督的意义及局限性. 【关键词】异地监督;山西疫苗事件;地 方保护主义 异地监督,从监督层次上来看,是平 行监督的一种现形式.在本文中的异 地监督,主要指异地舆论监督,也就是一 个地区的新闻媒体对发生在外地的人和 事进行的监督性报道. 一 ,异地监督在新闻舆论监督中的重 要意义 媒体的异地监督是舆论监督的重要 形式,在现实新闻报道中,异地监督的情 况普遍存在.异地监督的现实意义在于, 一 方面能够避开地方政府对于媒体的牵 制,客观反映新闻真相,另一方面,异地 监督通常能够引发大量媒体的跟进报 道,从而有助于形成舆论,解决问题. (一)异地监督才能避免地方保护 主义掩盖新闻真相. 山西疫苗事件于2010年3月l7日刊 发,报道中称,山西近百名儿童注射疫 苗后或死或残,并将事件原因直指疫苗 背后的垄断利益链,在报道中,以"近百 孩子不明病因致死致残","高温疫苗 的背后","疫苗垄断利益揭秘","卫 生部企业真相","高温疫苗举报风 波"等为小标题,对山西疫苗事件的前 因后果进行了详细的分析. 在类似题材的新闻报道中,由于地 方政府,地方宣传部门对自身形象的维 护,带有新闻监督性质的新闻报道在本 地媒体很难见报,即使见报,也通常会 选取无伤大雅的角度,选择只用小篇幅 的消息来报道.2010年7月28日,位于南 京市栖霞区迈皋桥街道的南京塑料四厂 地块拆除工地发生地下丙烯管道泄漏爆 燃事故,共造成22人死亡,120人住院治 '疗'直接经济损失4784万元的重大事故, 这个事故在第二天的当地报纸上却几乎 毫无消息.《金陵晚报》29日头版头条为 坠机事故,《现代快报》虽然对事件进行 了报道,但报道内容明显以救灾报道居 多.通过这样的对比,我们可以发现异 地监督的第一个重要意义,即,异地监督 能够最大限度的冲破"地方保护主义", 还原事实的真相. 回到山西疫苗事件的报道中来,在 文中,问题疫苗的被指来源于一家叫做 "北京华卫时代医药生物技术有限公 司"的机构,而这个机构,又与山西省疾 控中心有着千丝万缕的联系.这些直指 当地政府机关监察不力,甚至得出"官 商勾结"结论的文章,只有在异地监督 中进行,才有可能见报,也才有可能产 生一定的社会影响,从而促进对问题的 调查和解决. (二)异地监督能够最大限度的调 动社会资源,形成社会舆论. 在《山西疫苗乱象》这一报道见报 后,多家媒体迅速跟进,在相关搜索引 擎以"山西疫苗事件"为关键词搜索, 得到的新闻数量超过7300条. 异地监督之所以能够最大限度的调 动社会资源,主要有两个方面的原因. 一 是因为通常情况下,重大新闻事件的 异地监督并不仅是对生活中的负面新 闻简单的进行曝光,而是将事件的来龙 去脉进行详细的调查分析,对事件的深 层次根源做出判断分析.这样的报道, 文/张源源 本身就具有极大的说服力和影响力,在 报道见报之后,又会有大批的媒体跟进 报道.这样一来,就形成了一个网上网 下,传统媒体新媒体全面跟进的立体新 闻报道模式. 从对山西疫苗事件的报道中,我们 可以看到,在中国经济时报发表报道之 后,有大量的媒体跟进报道,包括南方 都市报在内的国内知名媒体都有相关的 调查报道出炉.在2010年3月23日,人民 网人民时评还发表了以《期待山西"疫 苗门"事件最终的说法》为题的评论. 由此,一个由新闻调查异地监督作 为基本框架,新闻评论作为支撑的事件 报道格局完整的呈现出来,而这一个格 局的形成,在短短的一个周之内产生了 巨大的社会影响,一时间舆论哗然,纷 纷要求卫生部给出调查结果,给公众以 真相. 二异地监督的局限性分析 虽然异地监督有着上面提到过的 冲破地方保护主义f圣圈,形成社会舆论 以促进事件解决的重大意义,但是在现 实操作层面,新闻媒体的异地监督依然 有着巨大的局限性. 在山西疫苗事件中,我们可以发现的 一 个细节是,早在2007~,山西疾控中心 科长陈涛安三年举报问题疫苗3O余次,但 — 直~lJ2010年的3月,中国经济时报的报 道见报之后,才引起了比较大的关注.由 于异地监督属于平行监督的一种表现形 式,虽然能够引发巨大的社会舆论,但也 只能通过影响舆论的方式,通过舆论对 被监督方形成压力,以期被监督方能够正 视问题,解决问题,这很大程度上需要靠 当地政府来完成. 共同营造出来的虚假舆论氛围. 无论是出于职业道德还是为了受众 的利益,新闻媒体都应避免进入以上误 区,而应以合规律合道德的最低来 策划公益活动,促进品牌朝着健康的方 向发展. 【参考文献】 [1】郑鸣."新闻事件"可以经营和策划吗[J】? 载于中国广播电视学刊.B001. [21董天策.李春霞等.新闻策划的创意与模 式【J】.载于西南民族学院.2000. 【5】黄丹.论媒体品牌的可持续发展要素[J】. 载于社会科.2004,4. (作者单位:西藏矗都西路24号昌都报社) N 实体店酌倒lf才]潮 缝德缝蕊弼威 【摘要】实体书店的接连倒闭,引起社 会的广泛关注,究其原因既有当当,京 东,亚马逊等网络书店的冲击,更有数字 时代读者阅读习惯变迁的影响.然而,书 店之殇所映射出来的诸多问题,对传统出 版社而言具有实际深远的研究意义,尤其 是数字阅读这一革新化的阅读方式的出现 及蓬勃发展,值得传统出版社深入思考. 【关键词】实体书店;传统出版社;倒 闭;数字阅读 引言:近年来,实体书店倒闭的浪 潮一浪高过一浪,关于其倒闭的现象, 原因,何处何从的讨论也不绝于耳.然 而,将实体书店倒闭与传统出版社挂钩 讨论的话题相对较少.实体书店作为传 统出版社的一个营销渠道,二者可以说 是城门失火,必殃及池鱼的关系.出版 社不能简单地认为没有实体书店还有网 上销售,在这一浪又_浪的倒闭风潮中, 审滇思考背后的深层原因,抓住机遇避 免唇亡齿寒情况的出现,是十分迫切必 要的. 一 .从光合作用倒闭说起 2011年10月底,全国最大的民营连锁 书店——光合作用书房在北京的两家直 营店关闭,引发供货商抢货追债,高层全 部辞职,厦门总部办公室搬空,又_家民 营传统=店倒闭. 事实上,近两年,实体书店的倒闭浪 潮汹涌而至,并在全球蔓延.o9年l1月占 据着英国图书市场5%份额的英国第三大 连锁书店鲍德斯集团宣布破产,而有着 四十年历史的美国第二大连锁书店博德 斯,由于无法偿还银行10亿美元债务,于 2011年2,EJ16[~正式申请破产保护. 国内的书店境遇也不容乐观,如三 联书店广州购物中心分店关停,北京第 三极书局黯然收场,上海"席殊书屋" 遭遇困境等,可见,实体书店的倒闭,并 不是个别现象.全国工商联合会书业商 会副会长王笑东坦言,过去的10年内, 超过50%的实体书店已经倒闭[1]. 二,实体书店缘何纷纷倒闭 对于实体书店倒闭的原因,目前业 界普遍存在三种观点: (一)实体书店过剩说. 认为现在的书店太多,这是行业自 然竞争优胜劣汰的必然结果.针对这一 观点,笔者不敢苟同.诚然,目前实体书 店的进入门槛低,特别在学校周边存在 太多太烂等问题.即便这样,和国外书 文,i嗲 店数量相比还有差距,北京市目前的实 体书店总数在1800家左右在全国大城 市中是最多的,但是,按照世界城市的 标准也还是远远不够的(如图). 2009年世界几大城市书店数量横向 纵向对比图: 从上图看出,北京市不论在每平方 公里拥有书店数还是每万人拥有书店数 上都低于世界城市标准.而且,从全球 性的实体书店倒闭风潮来看,一些大型 书业零售商也难以免遭其难,更不能说 明这是行业优胜劣汰所致. (二)网络书店冲击说. 认为实体书店受网络书店的强势挤 压,读者分流,销售锐减.网络书店的 便捷性,海量图书,易于查找等方面特 性大大缩短了消费者付出的时间成本; 同时也更重要的一点,网络书店的价 格优势明显,尤其是京东,当当愈演愈 烈的价格战,大打折扣聚人气吸引了大 批消费者,严重侵蚀实体书店的市场份 然而,地方上存在着错综复杂的利 益关系,而舆论监督的时效性又有局 限,通常情况下,在有其他重大社会事 件发生的时候,社会舆论的焦点会被迅 速转移,而在缺乏舆论压力的情况下, 之前被揭发的问题能够在多大程度上 得到解决,又是另外一回事了.山西疫 ,陕西,江苏等 苗事件爆发之后,江西 多个省份陆续发现了不合格的疫苗产 品,这些疫苗产品究竟有没有对社会造 成危害,如果有,的追究如何进行, 这些都不是媒体简单的异地监督所能 够完成的. 异地监督的其他局限性还在于,由 于异地监督的特殊施行方式,会使得媒 体将重点放到本地之外,反而忽视了本 地最亟待解决的社会问题.这种忽视一 方面是有意的,因为涉及本地的新闻监 督报道见报的可能性并不大;另一方面 也有可能是无意的,因为长期以来关注 异地忽视本地的惯性,使得记者对于异 地发生的新闻投入了更多的精力,而对 本地的相关新闻习惯性忽略. 虽然媒体的异地监督有着诸多的局 —- 79一 限,但它仍然是重要的舆论监督方式之 一 .在当前的条件和情况下,只有通过 异地监督,才有可能最大限度的还原新 闻真相,并且寻根溯源,促进社会问题 的解决. 【参考文献】 [1】童兵.改革实践与理论创新的互动.新闻 大学.2008,10. 【2]丁柏铨.新闻传媒:特殊的执政资源.江 海学刊.2007,1. (作者单位:南京师范太学新闻与传播学院)