卫岗市场调查小结

卫岗市场调查小结 应“卫岗屋项盒牛调查组”的安排，我前往新街口、大方巷苏果 超市进行卫岗屋项盒牛奶及相关情况的调查，现将调查情况大致小结 如下： 一、“超市寻宝——找到就得到”的活动效果情况： （1） 新街口苏果超市：因地理位置原因这一地段的效果不是很好， 好多消费者不知这一活动，来到领奶品现场都说有当天的《扬 子晚报》但是不曾带来，所以直到星期六午15：00左右“卫岗 屋顶盒牛奶”还没送出半箱。 （2） 大方巷苏果超市：因为这一带为居民聚居区，所以这一活动在 此反响很大，很多消费者早早的就在超市门前排队等候，以致 于此地的卫岗工作人员不得从其它地方调“屋项盒奶”过去以 满足这一地段“超市寻宝活动”的需要。 二、“天元屋项盒牛奶”及相关情况的调查小结： （1） 竞争品牌状况： 7．00元 7．00元 6．40元 洋气省目 色彩多 视觉冲击力不够 大盒纯牛奶 非常受欢迎。 占有一部分新产品，消费者 市场份额。 识知度不够。 （2） 调查问卷小结： , “卫岗牛奶”的品牌知名度较高，大多消费者是通过订瓶装好知 道“卫岗产品”的，并且对“卫岗牛奶的口味比较认可，用部分 消费者的话讲是：“口味好，无腥味”； , 消费者在购买屋项盒牛时注重以下几方面的因素： A、 营养；B、方便；C、价格 , 对“超越100%的鲜奶”广告语的评价：好多消费者，不曾注意 到这句广告语，更不曾意识到这是针对光明“100%的奶”而言。 总体看来这句广告语的冲击力不是很大。 “天元屋顶盒牛奶”在上市之初，虽然竞争对手成熟且强劲，但 由于卫岗牛奶已有很好的市场基础和相当一部分的客户群，再辅以 一定的广告宣传，我认为“天元屋顶盒”牛奶将来的市场销售状况 还是比较乐观的。 2000年3月13日