湖南卫视,江苏卫视,青海卫视节目节目现状的分析5p

湖南卫视,江苏卫视,青海卫视节目节目现状的分析5p 一、国内卫视节目现状 近年来经济的的、发展促进了国内电视产业的发展。各省级卫视不断改成出新迎合观众需求，具有代性的有以下几个。 (一)、老牌综艺节目大亨——湖南卫视 湖南卫视今年来一直在努力开拓新领域，力保综艺节目头把交椅。 以《快乐大本营》为代表打响了国内综艺节目旗号。《快乐大本营》以其清新、青春、快乐、贴近生活的节目风格铸就了中国电视综艺节目常青树。《快乐大本营》自1997年在湖南卫视开播以来，创造了无数收视神话，在深受观众喜爱的同时，也曾经获得过 [1]包括金鹰奖在内的各大奖项，并摘取亚洲最佳娱乐节目大奖可谓是实至名归。另外，自2004年《超级女声》开播以来各地反映热烈掀起了一阵选秀狂潮。随之而来的《超级男声》《快乐女声》《快乐男声》《天天向上》《勇往直前》等节目力保湖南卫视综艺节目头把交椅。 (二)、综艺节目后起之秀——江苏卫视 江苏卫视大量投入人才借鉴国外节目，与湖南卫视争夺综艺节目大亨地位。 2010年江苏卫视重磅推出多档综艺节目，推出了号称“幸福三部曲”的周末黄金档综艺节目。分别是《时刻准备着》、《非诚勿扰》，以及延《周末不加班》。另外还增加了科普讲坛节目《万家灯火》。除此以外，江苏卫视每年一次的推出大型选秀节目《名师高徒.绝对唱响》与湖南卫视相抗衡。 (三)、综艺大牌下衍生的新生儿——青海卫视 青海卫视改版后与湖南卫视联姻全新登场，找到了强有力的靠山加入大牌节目争。 从2010年5月开始，青海卫视以全新的面貌亮相在观众面前。无论从频道节目的设置，还是内容的安排，青海卫视将充分利用湖南电视人才团队的创新优势，大力挖掘青海得天独厚的节目和活动资源优势，以全新的面貌展现给广大电视观众。全新的节目、全新的活动将可能引领中国电视制播分离改革和内容创新的又一轮风潮。 二、湘青苏三省卫视比较 (一)、诞生初期 第1页 湖南卫视，于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送。播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。 江苏卫视是江苏广播电视总台旗下的卫星频道，于1997年上星播出，节目信号播发范围北到俄罗斯，南至澳大利亚，东到日本，西至东欧、北非，覆盖全世界72%的人口。 青海卫视是于1997年1月1日上星，是青海省以及青藏高原上最重要的电视 [3]媒体之一。 (二)、发展阶段 2003年开始，湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。2006年广告创收突破10亿，创收能力稳居 全国省级卫视第一，全国卫视第三。代表节目有《娱乐无极限》《真情对对碰》。以“快乐中国”为核心理念，率先提出全 [1]力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”。 江苏卫视08年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二，地市综合覆盖率达到98%，牢牢把握全国市场。2004年，江苏卫视频道以其独特的 [2]情感定位脱颖于全国省级卫视频道。 从2010年5月开始，青海卫视将全新面貌亮相。无论从频道节目的设置，还是内容的安排，青海卫视将充分利用湖南电视人才团队的创新优势，大力挖掘青海得天独厚 [3]的节目和活动资源优势，以全新的面貌展现给广大电视观众。 (三)、鼎盛时期 湖南卫视2006年的选秀节目超级女声创造了中国国内单一电视活动营销的最高。收视率已连续4年位居省级卫视第一，连续两年被评为“中国最具投资 [1]价值的媒体”，连续两年入主“中国品牌500强”。顺势推出湖南卫视《快乐男声》《天天向上》《越策越开心》将“快乐中国”升级为“快乐全球华人”。 江苏卫视2007年收视大幅飞跃，年度排名升至省级卫视第2位。2008年，江苏卫 [1]视继续保持在省级卫视第2位。2010年江苏卫视全面升级，以“情感世界 幸福中国” 第2页 为频道定位，立志成为国内最优秀、最具特色的电视播出平台之一。主要节目有《人间》《我爱记歌词》《非诚勿扰》。 三、卫视综艺节目竞争激烈有利有弊 (一)、利处 1.刺激卫视改革创新 例如， 2010年5月，青海卫视全新升级亮相。并将会推出《下一站幸福》《一百万梦想》《嘎嘣爆米花》《冒险王》等节目。 2.节目众多，观众选择多 同类型节目在各台热播从另一方面来讲，是给观众更多的选择余地。如近期热播的《我们约会吧》《非诚勿扰》同为交友类节目，当观众有需求选择这类节目，他们就有选择的余地。 3.刺激媒体工作者提高自身素质 像著名主持人董卿，2007年，董卿考取母校上海戏剧学院MFA(艺术硕士)班。两年后顺利毕业。不止是董卿还有很多的主持人，艺人在从事媒体工作中不断的进修，不断的提升自我，这样才会与时俱进，同时也是竞争带来的好处。 4.利于我国综艺水平整体优化 卫视之间的竞争激励着卫视的发展，在当今国内外综艺节目的竞争也日益激烈的情况下，只有国内媒体的综合实力提高才能与国外媒体相抗衡。 5.促进媒体经济发展 “电视大众文化在物质话语僭越的当代中国社会最根本的特征，就是以大众文化的商业性稀释消解着高雅文化的艺术性，具体表现为那些具有大众文化倾向的电视文本以商业目的的直接功利性替代着高雅文化的无功利性;以程式化、复制化、平面化、无深度感对抗着高雅文化的个性、独创性、典型性;以情感策划的虚假性拆解着高雅文化的情 [4]感判断的真实性和深沉感;以享乐性、消遣性置换着高雅文化的启蒙性、先驱性。” (二)、弊处:卫视间抄袭、炒作造假层出不穷 1.竞争激烈的当代社会下，某些卫视为了在压力中求得生存。 如同美国社会学家尼尔?波兹曼面对电视过度娱乐化的现实，提出了“娱乐至死” [5]的观点。在市场利益和收视率的驱动下许多电视节目不惜走捷径抄袭造假。例如，江 第3页 苏卫视《非诚勿扰》播出以后，湖南卫视向媒体发布声明，称《非诚勿扰》抄袭其同类节目《我们约会吧》，其新闻发言人李浩在接受本报记者采访时更称，他们正在向国家 [6]广电总局等部门提起申诉，并保留起诉的权利。《非诚勿扰》中嘉宾身份遭网友的怀疑，节目本身被质疑作秀。《百科全说》的嘉宾讲师张悟本身份也遭到了国家相关部门的否定。 2.缺乏创新意识，导致整个电视产业节目类型单一化。 相互“克隆”成了综艺节目的致命点。“克隆”成了娱乐节目的致命伤。“近年来，我国电视节目的生产几乎都遵循着一个不成文的规律，那就是:欧美,日本首创——(港 [7],台移植)——国内‘星火’——国内‘燎原’。” 我认为，国外的新型节目不是不能借鉴学习，但不能一味模仿。北京师范大学艺术与传媒学院教授张同道在他的著作《时尚拼贴:解析中国电视栏目》中写道:“电视节目是一种文化工业产品，最有价值的是理念和模式，电视节目的样式是电视文化中最富 [8]有创造性的部分。”我国人口众多国内电视的发展前景相当好，如果一味模仿只会让 我们受制于人，最终丧失创作的动力。我们要做自己的中国人自己的娱乐节目。 四、国内省级卫视综艺节目发展趋势 从目前的情况看，在未来几年的国内卫视综艺节目将会不断的发展更新，卫视与卫视之间的竞争仍会占据重要地位。有人说“中国电视娱乐节目的发展即是一部舶来品的 [9]历史”我认为不完全正确，我国综艺节目的发展不是一步登天，这个发展有其自身的规律。不可否认在这个过程中存在着许多问题，也是正常的，只有以不断探索和创新的精神面对中国的电视业，我们才能摸索出一条适合中国综艺节目发展的道路。中国是一个特殊的国家，拥有世界上最多的人口。先天的条件为我国电视产业的发展提供了良好的环境，但也带来了考验，要想在众多的节目中脱颖而出是一件困难的事。 “中国娱乐节目应该借鉴韩国电视综艺娱乐节目，不能只学别人的，而是重在引入先进理念，多思考如何自我创新。只有这样，我们的电视综艺娱乐节目才会有长久的生命力。我们的 [10]广大观众才能欣赏到合乎自己口味的综艺娱乐节目。”我相信，我国电视综艺节目的发展空间无限广阔，发展前景十分诱人，只要电视人在实践中不断努力去完善和创新，就一定能探索出中国电视娱乐节目发展的内在规律，建立起一套符合现代娱乐产业运作的、科学的娱乐节目经营管理模式，同时，依据观众作为审美主体兼顾其社会、经济等效益的前提，未来几年里具有中国民族特色的新型电视娱乐节目一定会层出不穷，使娱乐节目的形式和内容达到一个更新、更高的水准。 第4页 结论 就像硬币的两面，国内电视业竞争发展也有起两面性。有竞争有比较是好事情，但在竞争中不能损害他人的利益，不能损害观众的利益。记得一本中说:“娱乐、放松、无目的玩耍是生活不可缺少的一部分，从心理学和生理学上说，是保证旺盛的精力，经 [11]济和强化活动能力所必需的。” 娱乐是人的本性，植根于灵魂深处的浪漫、开放等特质铸就了人们对娱乐的强大需求空间。从长远看，光靠炒作，作假是不可能赢得观众的心的，而且电视业这个瞬息万变的行业，没有谁可以永座第一这个宝座。技术是“第 [12]一生产力”只有节目本身的技术质量提高，才是致胜的真理。在这个数字时代里，没有不可复制的资源，只看谁先想到，谁先看到，谁先做到;没有不可撼动的优势，只看谁能出牌，谁能做大，谁能做强。 第5页