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人死画值钱.doc 人死画值钱 本章简介: 本章重点: 第二章 需求供给与均衡价格 第一节 需求理论 第二节 供给理论 第三节 均衡价格及其决定 第四节 弹性理论 第五节 供求理论的应用 第一节 需求理论 , 需求、需求表和需求曲线 , 影响需求的因素与需求函数 , 需求定理 , 需求量的变动和需求的变动 一、需求、需求表和需求曲线 需求:指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上 愿意并能够购买的商品数量。 英国商人的失算 ——消费欲望与需求 ―汽车进入家庭问‖ ——支付能力 想拥有一辆汽车是绝大多数人的愿望，但是，汽车昂贵的 价格和其他使用条件使大多数人望而却步。在分析汽车的需求时，支付能力是关键因素。支付能力由居民的收入水平与物品的价格决定。它不仅仅是能否买得起的问题，还应考虑消费条件。 需求描述的是市场中买方的态度或他们愿意接受的交易条件。它是需求量与价格之间的关系。这一关系可以有不同的表达方式:需求表、需求曲线和需求函数。 需求表(demand schedule) ——根据购买者在一定时期内和一定市场中对某种商品不同价格水平下的需求量所列成的表。 需求曲线(demand curve) —— 用图形表示需求表就是需求曲线。 ,需求曲线向右下方倾斜，表示需求量与价格反方向变动。 二、影响需求数量的因素与需求函数 , 商品本身的价格 , 收入水平 , 消费者偏好 , 价格预期 , 相关商品的价格 相关商品的价格与需求: 替代品:一种商品的需求量与其替代品的价格同方向变 化。 互补品: 一种商品的需求量与其互补品的价格反方向 变化。 消费者收入水平与需求: 消费者偏好与需求: 偏好:消费者对某种物品的喜好或嗜好。 消费者预期与需求: 2(需求函数 ——用函数关系表示一种商品的需求数量与影响该商 品需求数量的各种因素之间的相互关系。 Q= f (Pa，Pb，Y，T，Pe，Ye) d 简化为 Q = f(P) d -, 或 Q= ,– ,.p Q= ,.pdd ( 其中, 、, 为常数且>0 ) 三、需求定理 (law of demand) 需求定理的理论解释 需求定理的例外: , 吉芬商品 , 炫耀性商品 , 珍贵、稀罕性商品 , 投机性商品 吉芬商品 (Giffen’s Goods) 炫耀性商品: 四、需求量的变动与需求的变动 图示: 其它因素变动: 需求的变动 第二节 供给理论 , 供给、供给表和供给曲线 , 影响供给的因素与供给函数 , 供给定理 , 供给量的变动与供给的变动 一、供给、供给表和供给曲线 供给(supply):指厂商(生产者)在某一特定时期内， 在每一价格水平上愿意并且能够供应的商品量。 供给描述的是市场中卖方的态度或他们愿意接受的交易条件。它是供给量与价格之间的对应关系。这一关系可以有不同的表达方式:供给表、供给曲线和供给方程。 供给表(supply schedule) 供给曲线(supply curve ) 二、影响供给数量的因素与供给函数 1(影响供给数量的主要因素 , 价格 , 成本(生产要素的数量与价格) , 技术 , 预期 , 其它 2(供给函数 —— 用函数关系来表示影响供给的因素与供给之间的关系。 三、供给定理 (law of supply) ——在影响供给量的其他因素给定不变的条件下， 某商品的供给量与其价格成同方向的变动。 供给定理的例外: , 垂直的供给曲线，如土地。 , 水平的供给曲线，如水、电等公共设施。 , 向后弯曲的供给曲线，如劳动力。 即问即答 经济学家认为，供给法则是有例外的。比如,1990年10位数字的计算器每台卖150元，到1995年，只卖50元，供给量却增加了3倍。可见，降低价格不一定会使供给量下降。 四、供给量的变动和供给的变动 , 供给量的变动:指其他条件不变的情况下，商品本身的 所引起的供给量的变动。表现为供给曲线上价格变动点价格变动点 的移动。 的移动 , 供给的变动:指商品本身价格不变的情况下，其他因素其他因素 变动所引起的供给的变动。表现为整条供给。 曲线的平移变动曲线的平移图示: ―好让不争‖的君子国 李汝珍《镜花缘》一书中，描写了―好让不争‖的君子国。在热闹喧哗的市场上，买者手中拿着货物，高叫价格太便宜了，非要卖者加价不可。卖者却觉得价格太高，已经很过意不去了。争执许久，卖者坚决不肯提高价格。买者只得按原价付钱，但只取走了一半货物。买者刚要举步，被卖者一把拉住，说是―价高货少‖，死活不肯放手。路旁走过两个老翁主持公道，让买者照价拿了八折货物，方才使一场风波平息下来。 , 显然,不遵循需求原理与供给原理,君子国处于一 种混乱局面。 , 需求原理和供给原理是市场经济中的两个基本法 则。一般情况下，买者和卖者分别根据这两个原则 行事，形成了市场经济特有的秩序。 第三节 均衡价格及其决定 , 市场均衡的形成 , 均衡点的移动 , 供求定理 , 价格对经济的调节 一、市场均衡的形成 , 均衡价格:指在某一段时间内，某一商品的市场需求量正 好和该商品的市场供给量相等时的价格。 , 均衡数量:指在均衡价格水平下，相等的供给量与需求量。 , 市场均衡:消费者和生产者双方都满意并愿意持续下去的 一种市场状态。 用经济模型来表示: Q = f (P) -------------------------? d Q= g (P) -------------------------? s Q = Q , f (P) = g(P)---------? ds 均衡价格的决定: 均衡价格和均衡产量只是一种理想状态～并且是市场竞争的结果。通常～销售者总想提高价格～购买者总想降低价格。但在价格高于均衡点时～就会出现超额供给～生产者之间的竞争将迫使销售者降低要价～从而迫使价格下落。反之～在价格低于均衡点时～就会出现超额需求～这种情况导致一部分准备买该商品的人提高其出价～从而迫使价格上升。买卖双方的竞 争～将最终趋于均衡状态。 X 商品均衡价格的形成 均衡价格的形成(图示) 二、均衡点的移动 1(供给不变，需求变化 步骤2:因为张惠妹酷美的形象加上时尚的感觉，大家会选择 多消费雪碧饮料，少消费其他品牌饮料。因此，雪碧 饮料的需求增加，需求曲线向右移动。 步骤3:在新的均衡点 E′，雪碧饮料价格每瓶2.5元，均衡数 量是160000瓶，比较新旧均衡发现均衡价格及均衡数 量同时增加。 图示: 《侏罗纪公园》和琥珀价格 当1993年琥珀价格上涨了2倍时，用琥珀来研究化石和已灭绝的动物的科学家们震惊了。由于琥珀的需求量是随着价格上升而上升的，因此价格的上升是需求增加的结果，而非供给增加的结果。对琥珀需求的增加与影片《侏罗纪公园》的放映同步。在该影片中，科学家用琥珀中的标本来克隆恐龙。很多看过该片的人都购买了琥珀标本，这就增加了对琥珀的需求。需求曲线向右移动使均衡价格和数量上升。 2(需求不变，供给变动 假设某一年巴西夏天气候异常，冰雹从天而降冻死许多咖啡树。咖啡歉收对星巴克咖啡的销售数量与价格有何影响, 步骤2:咖啡豆价格上涨，使得星巴克生产成本提高，研 磨咖啡的供给曲线向左移动。 步骤3:比较新旧均衡，新的均衡价格上涨为每杯售价70 元。新的均衡数量是2000杯，比价格上涨前的数 量少1000杯。 图示: 3(供给与需求同时变动 【例】收入提高与电脑生产技术的进步，对个人电脑的价格与 数量有何影响, 逆潮流的白圭 司马迁《史记》中记载，战国时期商人白圭的经营方法与众不同，他总是逆潮流而行,别的商人大减价抛售棉花时，他拼命买进，甚至花钱租地方存放棉花,别的商人卖完棉花抢购皮毛，他却又高价卖出所有库存皮毛， ―人弃我取，人取我予‖，结果发了一笔大财。 SARS对口罩及板蓝根的影响 2003年SARS袭来时，台湾地区口罩市场热翻天。防尘保暖的纱布型口罩都由原先的10元涨到60元，活性炭口罩更从80元涨到200元，涨幅高达4倍。此外，宣称具有提升免疫力的―板蓝根‖，也随着疫情上涨了5倍，原本50克卖20至30元， SARS期间却卖100至150元，并且日热销3至5吨。因严重缺货，需紧急向大陆调货。 , 上面描述的口罩及板蓝根市场的变化是需求量的变动还是 需求的变动, , 口罩需求的变动由SARS引起的事实是否说明突发灾害事 件可以引起许多类型商品需求的变动, , 请画出SARS发生前后口罩的需求曲线。 , 当建筑工人工资率下降时,新房子的价格和数量会 发生怎样的变化, , 如何解释―洛阳纸贵‖、―人死画值钱‖, 三、供求定理 供求定理的: 在其它条件不变的情况下: , 需求变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动。 , 供给变动引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方 向变动。 1(指出发生下列几种情况时，某种蘑菇的需求曲线的移动方 向是( )。 , 卫生组织发布一份，称这种蘑菇会致癌 , 另一种蘑菇的价格上涨了 , 消费者的收入增加了 , 培育蘑菇的工人工资增加了 2(下列引起牛排的需求量发生变化的情况是 ( )。 , 牛排价格从每磅3美元上升到每磅3.5美元 , 牛的饲养者宣传牛排中含有丰富的维生素 , 医生说多吃牛肉有损健康 , 汉堡包价格从每磅2美元跌到每磅1.5美元 3(下列情况将引起大豆的供给曲线移动的有, ,。 , 大豆的市场价格提高 , 大豆的互补商品价格下降 , 增加20,的工资 , 大豆获得丰收 四、价格对经济的调节 价格在经济中的作用: M?弗里德曼归纳为:传递信息、提供刺激，并决定收入分配。 , 作为指示器反映市场的供求状况; , 价格的变动可以调节需求; , 价格的变动可以调节供给; , 价格可以使资源配置达到最优状态。 价格调节经济——―看不见的手‖ 条件: , 人是理性的; , 市场是完全竞争的; , 信息是完全的。 谁让广东人吃到更多的鱼 日本人―鬼‖在哪里, 第四节 弹性理论 一、弹性的一般含义 二、需求弹性 三、供给的价格弹性 四、弹性理论的应用 一、弹性的一般含义 弹性:指因变量对自变量变化的反应程度，即自变量变 动1%，引起因变量变动百分之几。 弹性系数公式: 若自变量的变化量趋于无穷小 问题: , 当苹果和米饭的价格都上升100%时，你对这两种商 品的需求量会以相同的比例减少吗, , 当小麦和运动鞋的价格都上升100%时，市场上两种 商品的供给量会以同样的比例增加吗, 二、 需求弹性 (一) 需求的价格弹性 (二) 需求的收入弹性 (三) 需求的交叉价格弹性 (一)需求的价格弹性 1(需求价格弹性的定义 需求弧弹性: ——指某商品需求曲线上两点之间的需求量变动对于价格变动的反应程度。即需求曲线上两点之间的弹性。 【例】 需求弧弹性的中点公式: 【例】 某杂志价格为2元时销售量为5万册，价格为3元时销售量为3万册，则需求价格弹性为多少, 需求点弹性: ——指需求曲线上某一点上的需求量变动对于价格变动的反应程度。即需求曲线上某一点的弹性。 【例】 求当P=2、P=6时，该商品的需求量及需求弹性系数为多少, 线性需求曲线上E的几何意义: d 同一商品可以有不同的需求弹性 水平的和垂直需求曲线的弹性: 非线性需求曲线上E的几何意义: d 非线性需求曲线上E的几何意义: d , 需求曲线上某一点的弹性，可以用该点至切线与横坐标轴的 交点的距离，与该点至切线与纵坐标轴的交点的距离之比来 表示。 需求直角双曲线的点弹性: 2(需求弹性的分类 (1) E=0 完全无弹性 d (2) E=, 无限弹性 d , 价格为既定时，需求量是无限的。 , 银行以某一固定的价格收购黄金。 , 实行保护价的农产品。 (3) E=1 单位弹性 d , 价格变动的比率=需求量变动的比率。 , 这时的需求曲线是一条正双曲线。 , 如运输、住房服务 (4) E<1 缺乏弹性 d (5) E>1 富有弹性 d 需求富有弹性的商品:电话 2001年7月1日,国家财政部、产业信息部联合发文取消了电话初装费,两个多月后,杭州的电话市场特别是城乡结合部及农村市场出现了空前的火爆场面。每天前往电信部门登记装电话的客户络绎不绝,最高一天甚至超过以前一天登记数的10倍。萧山区甚至出现了一个月发展农村电话2.7万户的高峰,一个月新装电话农户就超过以往一年的数量。淳安县也出现了一天受理装机1485部的场面。 需求价格弹性系数的例子 3(影响需求弹性的因素 (1)商品对消费者生活的重要程度 生活必需品弹性小，非必需品弹性大 (2) 商品的可替代程度 商品的可替代品越多,产品差别越小,价格弹性越大 (3)商品本身用途的广泛性 用途越窄,弹性越小,用途越大,弹性越大 需求弹性最小的是, , 小汽车 , 药酒 , 食盐 , 化妆品 4(需求的价格弹性与总收益 假设条件: , 销售收入 TR=P×Q , 总收益,成本，利润 假设销售量等于需求量，则 生产者的总收益,消费者的总支出 (1) 需求富有弹性即E>1时 d 【例】某种化妆品的需求弹性系数为3，价格为2元时， 需求量为2000瓶，现价格下降为1.5元。 【解】 ,,/,= E×(,,P/P) d =3 ×[,(1.5,2) , 2]=0.75 , 根据TR= P×Q，降价后的总收益 TR=1.5×2000×(1+0.75)=5250(元) 2 , 原总收益TR,2×2000,4000 (元) 1 TR-TR,5250,4000,1250 (元) 21 显然，降价后的总收益更多。 【例】 假定苹果的需求弹性系数为2，当苹果的价格为2元/斤时，需求量为100斤;当价格下降到1.5/斤时，苹果商的总收益有什么变化,若苹果的价格上升到2.5元/斤，苹果商的总收益会有什么变化, 图示及总结: (2) 需求缺乏弹性即E<1时 d 假定大米的需求弹性E=0.5，原价格P=2.5元/公斤，销d1 售量Q=100公斤，现在价格下降10%，请比较价格下降1 前后的总收益的大小。 【解】 ,,/,= E×(,,P/P)=0.5×10%=5% d , 根据TR= P×Q，降价后的总收益 TR=(2.5×0.9) 2 × (100×1.05) =236.25(元) , 原总收益TR=2.5×100=250(元) 1 TR-TR=250,236.25=,13.75 (元) 21 显然，降价后的总收减少了。 图示及总结: (3) 需求单位弹性即E=1时 d 博物馆的门票定价 博物馆缺乏资金，财务经理建议改变门票价格以增加总收益。门票怎么变化呢,回答取决于需求弹性，这需要分析统计数据。可以用历史数据来研究门票价格变化时，参观博物馆人数的逐年变动情况,也可以用国内各种博物馆参观人数的数据来说明门票价格如何影响参观人数。此外还需要考虑到影响参观人数的其他因素如天气、人口、藏品多少等等，以便把价格因素独立出来。最后，这种数据分析会提供一个需求价 格弹性的估算，可以根据这种估算来决定对博物馆财务问题做出什么反应。 发展中国家的医疗保健定价 , 很多发展中国家都提供有医疗保健补贴，并向消费者收取一部分费 用用以弥补部分医疗服务的成本。如果一个国家提高医疗保健定价， 这对穷困家庭和富有家庭有何影响,在非洲的象牙海岸，穷困家庭 对医院服务的需求价格弹性为0.47,而富有家庭为0.29。 , 这意味着如果医疗服务的定价上升10%，将使穷困家庭的医疗保健 减少4.7%，而富有家庭则减少2.9%。在秘鲁，穷困家庭和富有家庭 之间需求弹性的差距更大:分别为0.67和0.03。因此，由于穷人对价 格更为敏感，当价格上升，他们的医疗保健将有更大的减少。 弹性在航空运输中的应用 对于美国航空公司来说，弄清乘客的需求弹性相当于每年可带来数十亿美元的收益。必须识别两种不同类型的乘客，采用―价格歧视‖，通常会对事先计划并希望选择低价时机的游客提供折扣，同时，也许会要求乘客等到周六晚上之后才能拿到打折的机票。另外，最后的时刻通常不提供折扣。航空公司已经出极其复杂的计算机程序来管理机票的销售，从而确保缺乏弹性的乘客无法从折扣中获益。因此，尽管用有预算约束的旅客填补空位，他们仍然有利可图。 若价格上涨10%，能使消费者支出减少1%，则该商品的需求价格弹性属于( )。 (二)需求的收入弹性 需求的收入弹性:表示某种物品需求量对消费者收入变 动的反应程度。 需求收入弹性公式: 2(需求收入弹性的分类 根据E的大小划分商品类型 m 3(需求的收入弹性与恩格尔定理 , 恩格尔定律:在一个家庭或一个国家中，食物支出在收入 中所占的比例随着收入的增加而减少。 , 用弹性概念表述恩格尔定律:对于一个家庭或一个国家来 说，富裕程度越高，则食物支出的收入弹性就越小。 中国城镇、农村居民的恩格尔系数(%) 需求的交叉弹性:一种商品的需求量变动对另一种相关 商品价格变动的反应程度。 根据Exy判断商品之间的关系: Exy<0 互补品(汽油与汽车) Exy>0 替代品(肥皂与洗衣粉) Exy=0 独立品(食盐与音响) 供给弹性:表示一种物品供给量对其价格变动的反应程 度。 已知Q=-20+10P,求在A点和B点的供给弹性 s 曲线供给弹性的几何意义: 供给弹性的分类 E >1 富有弹性S , , E <1 缺乏弹性 S , E =1 单位弹性 S , E =0 完全无弹性 S , E ,, 完全弹性 S 图 示: 供给价格弹性会如何变动 影响供给弹性的因素: , 生产时期的长短。 , 生产的难易程度。 , 生产要素的供给弹性 , 生产所采用的技术类型。 弹性理论与经济政策 , 由于各种商品的不同需求价格弹性会影响销售收入，因而 调整商品价格时要考虑弹性。例如，为了提高生产者收入， 往往对农产品采取提价办法，而对一些高档消费品采取降 价办法。 , 给出口物资定价时，如出口目的主要是增加外汇收入，则 要对价格弹性大的物资规定较低价格，对弹性小的物资规 定较高价格。 , 各种商品的收入弹性也是经济决策时要认真考虑的。在规 划各经济部门发展速度时，收入弹性大的行业，由于需求 量增长要快于国民收入增长，因此发展速度应快些，而收 入弹性小的行业，速度应慢些。 , 研究产品需求的交叉弹性也很有用。企业在制定产品价格 时，应考虑到替代品和互补品之间的相互影响，否则，变 动价格可能会对销路和利润产生不良后果。 第五节 供求理论的应用 , 易腐商品的售卖 , 支持价格 , 限制价格 , 税收的影响 , 案例研究 一、易腐商品的售卖 问题: 怎样既保证在规定时间内卖出全部商品又能获得尽可能多的 收入呢, 二、支持价格(最低价格) , 是政府为了扶植某一行业的生产而规定的该行业产品的最 低价格。 , 高于均衡价格。 过剩:QQ12 , , 收购或限产。 农产品支持价格的作用: 三、限制价格(最高价格) , 是政府为了限制某些生活必需品的物价上涨而规定这些产 品的最高价格。 , 低于均衡价格。 短缺:QQ1 2 , , 配给制、寻租 。 四、税收的影响 假如向生产者征税 假如向消费者征税: , 对买者征税和对卖者征税是相同的 五、案例研究 1(丰收悖论(谷贱伤农) 许多农产品的需求都是缺乏弹性的，于是欠收之年不但没有使农民的收入减少，反而改善了农民的收入状况。相反，丰收之年，虽然农作物的产量显著增加，但由于价格太低，农民的收入反而减少。 2(谁支付奢侈品税, 1990年，美国国会通过对游艇、私人飞机、珠宝、皮革、豪华轿车这类奢侈品征收新的奢侈品税的议案。目的是增加富人的税负。但结果却事与愿违，税收增加不多，失业救济金却大幅增加。结果，引起了行业工会和工人的反对，1993年国会迫于压力取消了奢侈品税。 3(短期与长期租金控制 上海市政府鉴于人口不断增加且商品房价格又较高从而住房日益紧张的情况，打算刺激租房需求，现考虑两种，一种是以租房者所支付房租的一定比例给予补贴，一种是直接规定一个房租的最高价。从均衡价格及均衡产量的角度分析这两种方案的短期与长期影响。,所谓长期的概念实际上往往会考虑预期因素，并且注意到从长期看，供给的价格弹性较短期大。, 房租补贴可使住房问题得到缓解，而房租限价最终将导致住房 问题的进一步恶化。 下列的两个命题是否正确, , 有人说，―破坏一个城市的最好办法除了轰炸之外就是限制 房租了‖。你认为这句话对吗,为什么, , 一种观点认为，―最低工资法是保护所有低收入者的‖。你 认为这种说法对吗,为什么, 4( OPEC能保持高油价吗, 在过去几十年间对世界最具破坏性的大多数事件都源于世界石油市场。在20世纪70年代，OPEC成员决定提高世界石油价格，以增加它们的收入。它们通过共同减少石油产量而实现了这个目标。从1973-1974年，石油价格上升了50%以上。几年之后，OPEC故伎重演，1979年油价上升了14%，随后1980年上升了34%，1981年又上升了34%。 但欧佩克发现要维持高价格是困难的。从1982-1985年，油价一直每年下降10%左右。不满与混乱很快蔓延到欧佩克各国。1986年 OPEC成员国之间的合作完全破裂了，油价猛跌了45%。1990年，油价又回到1970年开始时的水平，而且在20世纪90年代的大部分年份中一直保持在这种低水平上。 5(禁毒增加还是减少了 与毒品相关的犯罪,