统一绿茶校园促销方案

统一绿茶校园促销 201013020113 陈思聪 统一绿茶校园促销方案 活动主题:亲近自然，骑出活力 活动背景: 由统一绿茶赞助，以“环保、健康”为宣传主题，以“亲近自然，骑出活力”为宣传口号，在高校举办自行车骑行比赛，在武汉各个高校的小卖部展开售卖，凡是报名参加比赛的同学都可以获赠统一绿茶一瓶。每个高校选拔出来的学生一同参加总决赛，总决赛在武汉大学举办。 活动目的: 1、了解当代年轻人的思想行为，丰富广大学生的课余生活。把握青春时尚，为企业制订行销策略提供参考。 2、通过年轻人的参与，在校园中宣传统一绿茶的品牌主张，加深对统一绿茶的品牌印象。 3、树立统一企业良好的社会形象，加强与各高校的合作交流，吸引更多的年轻人加入到统一企业。 4、将统一绿茶代言人彭于晏邀请至总决赛现场聚集人气，打开年轻人的市场 前期宣传: 在骑行总决赛的前期，通过校联合学生会的同学们在各大高校做好初赛预热阶段的宣传 1、在各校的超市前可摆放小型陈列架、堆箱、DM派发，以及在超市外张贴海报等。 2、周一到周五中午在食堂聚集地进行试饮活动，免费赠送统一绿茶。 3、在食堂外进行买3瓶统一绿茶就送奖品。 4、对购买了统一绿茶的同学可将瓶盖收集一定数量进行刮刮卡抽奖活动。 5、针对报名参加骑行比赛的同学将获得一定的奖品鼓励 决赛活动流程: 在举办决赛之前，提前将在现场布置好舞台，张贴好有关统一绿茶的所有标识，横幅，在比赛中骑行线路旁边摆好促销台，针对统一绿茶当天进行大力促销。 1. 在校园促销地点:促销人员身着统一绿茶促销专制服装，安排相关促销人员通过 扩音器、音响等多媒体设备进行宣传，同时促销地点要占用较大的场地空间，着 力渲染促销应有的气氛和景观，向同学们展示出统一饮料的品牌力量，以营造出 一种良好的消费氛围。 2. 赞助宣传:赞助形式主要以统一绿茶实物通过条幅张贴、充气拱门以及校园广播 等方式宣传统一饮料对决赛活动的支持 3. 安排相关工作人员到食堂等同学们流动量大的地方下发统一绿茶的促销宣传单 现场活动环节: Part I – 开场活动(60mins) 14:00—14:05 开场演——大学生舞蹈团 14:05—14:10 主持人开场——大学生主持人协会 14:10—14:40 才艺表演——由每个高校出一个节目进行表演 14:40—15:00 游戏“有奖竞猜”——从现场选取十名同学上台参与有关统一绿茶的知识 性答题，胜出的前三名同学均获得统一绿茶一箱，其他同学获绿茶一瓶 201013020113 陈思聪 Part II – 明星活动(110mins) 15:00—15:05 彭于晏抵达 15:05—15:10 彭于晏从铺有红毯的人群中走向舞台 15:10—15:15 彭于晏邀请台下一名粉丝一同与他唱歌 15:15—15:20 彭于晏在主持人的引导下对统一绿茶的自行车骑行大赛进行说明 15:30—16:00 彭于晏和参赛选手一同到达武汉大学正门口，彭于晏宣布比赛开始 16:00—16:10 比赛结束，彭于晏与获得前三名的选手一同拍照合影，并奖励由统一绿 茶赞助的“亲近自然之旅” 16:10—16:15 彭于晏发表参加比赛的感想 16:15—16:20 由统一绿茶的高层负责人给彭于晏颁发统一绿茶环保形象大使证 16:20—16:30 彭于晏进行抽奖并与获奖人合影(对在现场购买统一绿茶的同学可将瓶 盖交给抽奖处) 16:30—16:35 彭于晏离场 16:35—16:40 大学生舞蹈团表演 16:40—16:50 主持人宣布结束 场外活动: 1.活动期间，凡是观看比赛的同学，均可到赠饮区免费品尝 2.同学们可以现场购买饮料，只要购买两瓶，便可参加抽奖活动，中奖概奖为100%。奖设置如下:一等奖:运动背包一个 二等奖:太阳帽一顶 三等奖:太阳眼镜一副 3.购买统一绿茶的同学可凭瓶盖来参加现场的 “有奖竞答”比赛(问题是有关于统一产品的，旨在让消费者更加了解统一公司)获胜的同学可以免费获得统一公司提供的精美礼品一份和两瓶绿茶 4.现场制作的冰绿茶1元一大杯 费用预算: 1.印刷费:500元 2.海报:600元 3.条幅:600元 4.拱门:600元 5.搭建舞台费用:5000元 6.音箱租用费:200元 7.奖品:1000元 8.其他费用:1000元 合计:9500元 意外防范: 1. 促销人员因事不能到达——迅速联系该处的其他有意向的兼职人员 2. 因天气原因无人到来——加大音乐声音，给自己造势 3. 需求过大，准备的饮料不足——在发现即将不足时，迅速取得联系，取得产品 4. 现场秩序混乱——立马排除预备人员进行维持 5. 在骑行过程中出现安全的状况——有统一绿茶派车全程跟接