对“饭醉团伙”不能止于叫停纠偏

对“饭醉团伙”不能止于叫停纠偏 对“饭醉团伙”不能止于叫停纠偏 民主2010?4 1月17日,工商人员在武汉市东西湖吴 家山吴北路巡查时.看到梦佳餐馆门前放有 一 个灯箱广告,广告词竟是”饭醉团伙”,巡 查人员当即找到餐馆老板丁六顺,告知这类 广告词不雅,违反了广告法.工商人员当场 拿下”饭醉团伙”的灯箱广告牌,并教育餐 馆店主,不要乱打招牌(2010年1月18日 《武汉晚报》). 这是一个炒作的时代,个性化的时代, 只要有点另类想法.谁都可以借炒作提升人 气,创造利润.在商言商.现代社会确实也 需要新颖广告创意与经营手段.商家为了在 激烈的市场竞争中多分一杯羹,在经营策划 上动脑筋,利用消费者的好奇心,制造一点 吸引顾客眼球的东西,来一点娱乐成分,本 无可厚非,我们无须对此上纲上线.表面上 看.餐馆打出”饭醉团伙”的广告,如此 “创意”的确有点”新颖”.消费者图的是新 鲜好玩,”饭醉团伙”并非”犯罪团伙”,商 家与消费者是”一个愿打,一个愿挨”. 但是,广告应该有一个界限,不是什么 东西都可以拿来做广告.餐馆在追求广告个 性的同时一定要遵循法律法规,根本没有权 利拿法律开玩笑.这种利用”犯罪团伙”当 卖点的另类经营行为.不可避免地亵渎法律 的尊严,伤害公众的感情.动摇公众对法律 的信仰.甚至在公众心目中形成”犯罪”好 玩,可以调侃的错误印象.这显然是大部分 公众不能接受的. 工商部门以违反广告法为由,撤下”饭 醉团伙”广告牌.教育餐馆老板,无疑十分 必要.但是餐馆哗众取宠打另类广告并不吃 亏,报纸帮忙宣传了一回.他们追求标新立 异.吸引了消费者的眼球,部分公众的猎奇 心理在某种程度上得到了满足.为自己制造 看点,免费宣传效果已经达到,餐馆的知名 度迅速扩大.他们制造另类广告创意,借媒 体炒作自己,为自己制造出了人气和知名度. 实际上也成了另类经营行为的受益者. 但是,商家除了赚钱外,更要具备一定 的文化理念,守住社会道德底线.否则即使 这种促销手段取得了再满意的效果.这样的 商家也会给人留下”穷得只剩下钱”的恶俗 印象.何况,从市场的角度看,提高服务质 量,优化服务环境,商品物美价廉,才是经 营的硬道理. 说到这里,笔者不禁想起媒体报道的一 些另类经营的例子.如,利用”衣冠禽兽” 的谐音给服装店命名”衣冠勤瘦”.某医院打 出谁搞大了蒙娜丽莎肚子的广告.某热水器 厂家让美女当街洗澡.这些另类经营方式哗 众取宠且涉嫌违法.与我们的传统文化习俗, 社会道德观念格格不入,让人心里感到别扭. 引起了公众的非议与反感. 我认为,要遏制另类经营行为一再上演, 除了对其进行道德舆论谴责,让他们趁早收 起可笑的经营噱头,在提高服务质量,优化 服务环境上下功夫外,工商部门对这类另类 经营行为不能止于叫停纠偏,而应该从法规 的层面加大处理的力度,加重其违规成 本.让另类经营者出于经济利益与违规成本 考虑,不敢也不愿炮制另类经营行为.如果 这个问题不解决好,不仅该商家不会停止做 另类广告,其他商家也会纷纷仿效. 在此,应该正告这些另类经营者:无视 法律法规,公序良俗,无视传统道德,旨在 为自己制造看点,赚得人气与利润的另类经 营行为,除了给同行增加一点茶余饭后的笑 料.遭到大部分人的谴责外,还能制造出多 少轰动效应呢? (本文责编:金人) 55