扬基蜡烛到底是家怎样的公司？

扬基蜡烛到底是家怎样的公司？ 扬基蜡烛到底是家怎样的公司, 近日，美国消费用品巨头Jarden Corp周二宣布，已同意以大约17.5亿美元现金收购美国最大香氛蜡烛制造商扬基蜡烛公司，以扩大其产品供应。在惊叹于它的高价的同时，人们难免会问扬基蜡烛是家怎样的公司呢 扬基蜡烛是家什么样的公司, 扬基蜡烛是美国最大的高端蜡烛及薰香产品品牌，扬基蜡烛因为其作为优质礼品的形象，且高度融入生活场景而被美国老百姓所喜爱。目前该公司旗下拥有561家专卖店，美国本土有35000个与各大商家合作的批发点，遍及全球57个国家和地区的6400个销售点。扬基蜡烛在去年的总销售额达到8亿4400多万美元，是市场的领头羊。 扬基蜡烛凭什么做到这一切, 分析者认为扬基蜡烛其实是美国体验经济的典范。美国的扬基蜡烛立足美国中产阶级重视生活体验的诉求，从它公司的名字”Yankee Candle“,就可以看出这家主打美国国货的企业的主要消费群体就是美国的中产阶级。 为了取悦这个群体，扬基蜡烛做了这样一些工作: 1、扬基蜡烛非常重视营销策略和品牌形象的建立。 首先，在定位上，扬基蜡烛卖的不仅仅是蜡烛，而是香氛、味道，甚至可以说卖的是一种生活方式。 其次，它努力将自己做成专业品牌高端香蜡公司。产品的包装、店铺布置、公司的宣传等都是为了建立这个高端形象，而且这部分成本巧妙地让消费者分摊了。比方说介绍产品时着重突出”能带来XX小时芬芳“,而不是简单粗暴地标明产品重量，来弱化消费者对价格的敏感度。 也正因为，显得高端大气和极具浪漫气息。扬基蜡烛作为一种带有很高礼品属性的商品，非常受欢迎，由于品质和络传播的蝴蝶效应，而变得十分流行。 2、产品丰富、类别齐全、全方位满足需求。扬基蜡烛的产品有近3700的SKU(最小库hcc文章来源:花茶店www.chumeirentea.com 存单位)，香味多达440种。同时，它虽然品类丰富，却并不是单纯追求数量，在它的售卖过程中，完全不是以品类、规格、型号来分类的，而是以生活场景来划分，如两夫妻独处”巴山夜雨时“可以点什么蜡烛、在客厅招待朋友可以点什么蜡烛。 3、快捷便利的多种销售渠道。扬基蜡烛便捷地通过实体店销售、目录邮购 (2012年发行超过620万本)、在线销售、授权经销等方式将产品送到消费者的手中。(在北美有大约27800个经销点，全世界55个国家和地区的经销点和分销商也有近5900个，还有专门的亚洲地区及南美地区的经销商。) 黑马 近日，美国消费用品巨头Jarden Corp周二宣布，已同意以大约17.5亿美元现金收购美国最大香氛蜡烛制造商扬基蜡烛公司，以扩大其产品供应。在惊叹于它的高价的同时，人们难免会问扬基蜡烛是家怎样的公司呢 扬基蜡烛是家什么样的公司, 扬基蜡烛是美国最大的高端蜡烛及薰香产品品牌，扬基蜡烛因为其作为优质礼品的形象，且高度融入生活场景而被美国老百姓所喜爱。目前该公司旗下拥有561家专卖店，美国本土有35000个与各大商家合作的批发点，遍及全球57个国家和地区的6400个销售点。扬基蜡烛在去年的总销售额达到8亿4400多万美元，是市场的领头羊。 扬基蜡烛凭什么做到这一切, 分析者认为扬基蜡烛其实是美国体验经济的典范。美国的扬基蜡烛立足美国中产阶级重视生活体验的诉求，从它公司的名字”Yankee Candle“,就可以看出这家主打美国国货的企业的主要消费群体就是美国的中产阶级。 为了取悦这个群体，扬基蜡烛做了这样一些工作: 1、扬基蜡烛非常重视营销策略和品牌形象的建立。 首先，在定位上，扬基蜡烛卖的不仅仅是蜡烛，而是香氛、味道，甚至可以说卖的是一种生活方式。 hcc文章来源:花茶店www.chumeirentea.com 其次，它努力将自己做成专业品牌高端香蜡公司。产品的包装、店铺布置、公司的宣传等都是为了建立这个高端形象，而且这部分成本巧妙地让消费者分摊了。比方说介绍产品时着重突出”能带来XX小时芬芳“,而不是简单粗暴地标明产品重量，来弱化消费者对价格的敏感度。 也正因为，显得高端大气和极具浪漫气息。扬基蜡烛作为一种带有很高礼品属性的商品，非常受欢迎，由于品质和络传播的蝴蝶效应，而变得十分流行。 2、产品丰富、类别齐全、全方位满足需求。扬基蜡烛的产品有近3700的SKU(最小库存单位)，香味多达440种。同时，它虽然品类丰富，却并不是单纯追求数量，在它的售卖过程中，完全不是以品类、规格、型号来分类的，而是以生活场景来划分，如两夫妻独处”巴山夜雨时“可以点什么蜡烛、在客厅招待朋友可以点什么蜡烛。 3、快捷便利的多种销售渠道。扬基蜡烛便捷地通过实体店销售、目录邮购 (2012年发行超过620万本)、在线销售、授权经销等方式将产品送到消费者的手中。(在北美有大约27800个经销点，全世界55个国家和地区的经销点和分销商也有近5900个，还有专门的亚洲地区及南美地区的经销商。) 黑马 近日，美国消费用品巨头Jarden Corp周二宣布，已同意以大约17.5亿美元现金收购美国最大香氛蜡烛制造商扬基蜡烛公司，以扩大其产品供应。在惊叹于它的高价的同时，人们难免会问扬基蜡烛是家怎样的公司呢 扬基蜡烛是家什么样的公司, 扬基蜡烛是美国最大的高端蜡烛及薰香产品品牌，扬基蜡烛因为其作为优质礼品的形象，且高度融入生活场景而被美国老百姓所喜爱。目前该公司旗下拥有561家专卖店，美国本土有35000个与各大商家合作的批发点，遍及全球57个国家和地区的6400个销售点。扬基蜡烛在去年的总销售额达到8亿4400多万美元，是市场的领头羊。 扬基蜡烛凭什么做到这一切, hcc文章来源:花茶店www.chumeirentea.com 分析者认为扬基蜡烛其实是美国体验经济的典范。美国的扬基蜡烛立足美国中产阶级重视生活体验的诉求，从它公司的名字”Yankee Candle“,就可以看出这家主打美国国货的企业的主要消费群体就是美国的中产阶级。 为了取悦这个群体，扬基蜡烛做了这样一些工作: 1、扬基蜡烛非常重视营销策略和品牌形象的建立。 首先，在定位上，扬基蜡烛卖的不仅仅是蜡烛，而是香氛、味道，甚至可以说卖的是一种生活方式。 其次，它努力将自己做成专业品牌高端香蜡公司。产品的包装、店铺布置、公司的宣传等都是为了建立这个高端形象，而且这部分成本巧妙地让消费者分摊了。比方说介绍产品时着重突出”能带来XX小时芬芳“,而不是简单粗暴地标明产品重量，来弱化消费者对价格的敏感度。 也正因为，显得高端大气和极具浪漫气息。扬基蜡烛作为一种带有很高礼品属性的商品，非常受欢迎，由于品质和络传播的蝴蝶效应，而变得十分流行。 2、产品丰富、类别齐全、全方位满足需求。扬基蜡烛的产品有近3700的SKU(最小库存单位)，香味多达440种。同时，它虽然品类丰富，却并不是单纯追求数量，在它的售卖过程中，完全不是以品类、规格、型号来分类的，而是以生活场景来划分，如两夫妻独处”巴山夜雨时“可以点什么蜡烛、在客厅招待朋友可以点什么蜡烛。 3、快捷便利的多种销售渠道。扬基蜡烛便捷地通过实体店销售、目录邮购 (2012年发行超过620万本)、在线销售、授权经销等方式将产品送到消费者的手中。(在北美有大约27800个经销点，全世界55个国家和地区的经销点和分销商也有近5900个，还有专门的亚洲地区及南美地区的经销商。) 黑马 wewe hcc文章来源:花茶店www.chumeirentea.com