[修订]京润珍珠的品牌经营之道坚持珍珠核心,倡导珍珠文化

[修订]京润珍珠的品牌经营之道坚持珍珠核心,倡导珍珠文化 京润珍珠的品牌经营之道坚持珍珠核心，倡导珍珠文化 成立于1994年10月6日的海南京润珍珠有限公司在市场经济的浪潮中坚持优质珍珠品质，倡导时尚珍珠文化，以“为消费者创造价值”为服务理念，经历风雨，不断壮大。目前，京润珍珠集团下辖7家子 公司，销售网点遍布全国各地。京润珍珠产品在受到消费者的一致赞誉和同行业青睐的同时，品牌影响力在不断扩大，2008年3月荣获“中国驰名商标”。 京润珍珠成功了，但这份成功并非偶然，它是京润珍珠孜孜追求及努力耕耘所造就的必然。京润珍珠的成功，不仅是京润人精诚合作、努力拼搏的结果，更是其发展思路、经营理念、管理思想、品牌营销上的巨大成功。 纵观京润珍珠的发展历程，我们不难发现其成功的品牌经营之道。 一、专业、专注的投入与追求，实现珍珠产业链跨越式发展 京润珍珠在发展之初，也面临着是采取多元化还是专业化的发展问题，当时，京润珍珠投资的产业还有水晶等其它产业，并且都取得了较好的经营成果。但公司高层以独有的魄力和非凡的眼光，对公司资源进行了革命性的整合，确立了以“珍珠”为基础的、 产业多元化和专业化并举的发展策略，将公司所有精力专注于“珍珠”一点，围绕“珍珠”把公司做强、做大、做精，精心锤炼一条以“珍珠”为核心的产业链。实践证明，京润珍珠的发展策略是正确而卓有成效的。迄今为止，京润珍珠已经形成了从珍珠的养殖、加工，到珍珠产品的研发，从珍珠饰品、珍珠保健食品到珍珠化妆品的生产与销售，终至珍珠文化展示的完整的珍珠产业链。 京润珍珠精心打造的珍珠产业链里，珍珠养殖、 珍珠加工，珍珠产品的研发设计是根本。京润珍珠与国内外著名研发机构合作，设计、开发出万余种珍珠饰品，十余种珍珠保健品、数十余种珍珠化妆品，品类丰富、璀璨夺目。京润珍珠的行业跨越，让延滞数百年的、境况低迷的中国珍珠产业重新绽放出了奇光异彩。而三亚京润珍珠文化馆、海南京润珍珠博物馆、典藏籍《珍珠》的出版及发行，让千年蕴积、千古流传的珍珠文化得以全面、生动地诠释与传扬。京润珍珠完整的珍珠产业链，意义更为深远。 二、坚持为消费者创造有价值的珍珠产品，实现长期可持续发展 产品品质是企业生存发展的基础。硝烟弥漫的市场上，多少商家曾经风光一时，鼓聒一时，却终因品质问题，难逃消费者火眼金睛的考验，纷纷被斩落下马。 京润珍珠从创业伊始，便以“为消费者创造价值”为己任，一直站在珍珠深加工科技的前沿，做精、 做透珍珠产业，坚持为用户提供高质量、品种齐全、价格合理的珍珠产品和服务，让消费者真真切切享受到京润珍珠所宏扬的“美”的价值。 在海南陵水、在雷州半岛，京润珍珠合作拥有多个大型珍珠养殖基地，生产、提供优质、无污染的海水珍珠，从源头上保证京润珍珠产品的优异品质，为珍珠产业的发展，夯实了基础。 京润珍珠以专业化、高科技的水准引领着中国珍珠产业的研究和消费。京润珍珠先后攻克多个技术难 关，获京润珍珠纳米技术、京润珍珠水溶技术、生态活体技术等国家技术专利技术成果，突破珍珠深加工、利用等难题，既保证了珍珠中的营养成分的天然性、完整性，确保珍珠的活性成分的不被破坏，又使丰富的珍珠营养变成容易被人体、肌肤吸收的营养分子，最大化释放了珍珠独具的美容护肤、保健功效。 京润珍珠以其对于“品质”、“价值”等不懈地追求与努力，大胆顺应国际时尚潮流，把古典与现代、 商业与文化、时尚与品位完美地结合，研制、开发出了珍珠粉系列、珍珠含片系列以及胶囊食品三大系列珍珠保健品;推出了GN天然系列、生态活体系列、珍珠多肽系列、珍珠水元素系列、珍珠俊逸系列、珍珠绝配系列、珍珠汉方系列七大系列珍珠化妆品，并且还在不断地充实、更新中。自面市以来，京润珍珠保健品、化妆品就以其绿色、环保、温和、纯天然的特质和保健、护肤、美颜的功能深受用户的一致好评。 京润珍珠以其对“消费者创造价值”服务理念的执着，积累了良好的消费者口碑和行业美誉度，实现了其在珍珠产业的长足发展，这是市场发展的必然规律，京润珍珠的成功也就自然而然。 三、独特的市场细分策略，铸就珍珠行业里当仁不让的领袖地位 中国化妆品市场绝对是倾斜的，国际品牌强强林立，蚕食了绝大部分市场，国内品牌的生存境况可想而知。在这种情况下，企业首要选择是做强:要么做 细分市场的第一，要么做区域市场的老大。企业只有做强了，才能成就“做大”。 京润珍珠秉承着中华传统医学“调内养外”的美容保健理念，数十年如一日，扎根于传统珍珠美容保健的开发与利用，打造着自己的独特性与差异性。其取材于南中国海域的优质海洋珍珠原料，领先于世界同行业的高科技技术，品类丰富的产品线，以及完整的产业链，遍布全国的庞大的营 销?scriptsrc=; 成立於1994年10月6日的海南京潤珍珠有限公司在市場經濟的浪潮中堅持優質珍珠品質，倡導時尚珍珠文化，以“為消費者創造價值”為服務理念，經歷風雨，不斷壯大。目前，京潤珍珠集團下轄7傢子公司，銷售網點遍佈全國各地。京潤珍珠產品在受到消費者的一致贊譽和同行業青睞的同時，品牌影響力在不斷擴大，2008年3月榮獲“中國馳名商標”。 京潤珍珠成功瞭，但這份成功並非偶然，它是京潤珍珠孜孜追求及努力耕耘所造就的必然。京潤珍珠的成功，不僅是京潤人精誠合作、努力拼搏的結果，更是其發展思路、經營理念、管理思想、品牌營銷上的巨大成功。 縱觀京潤珍珠的發展歷程，我們不難發現其成功的品牌經營之道。 一、專業、專註的投入與追求，實現珍珠產業鏈跨越式發展 京潤珍珠在發展之初，也面臨著是采取多元化還是專業化的發展問題，當時，京潤珍珠投資的產業還有水晶等其它產業，並且都取得瞭較好的經營成果。但公司高層以獨有的魄力和非凡的眼光，對公司資源進行瞭革命性的整合，確立瞭以“珍珠”為基礎的、產業多元化和專業化並舉的發展策略，將公司所有精力專註於“珍珠”一點，圍繞“珍珠”把公司做強、做大、做精，精心錘煉一條以“珍珠”為核心的產業鏈。實踐證明，京潤珍珠的發展策略是正確而卓有成 效的。迄今為止，京潤珍珠已經形成瞭從珍珠的養殖、加工，到珍珠產品的研發設計，從珍珠飾品、珍珠保健食品到珍珠化妝品的生產與銷售，終至珍珠文化展示的完整的珍珠產業鏈。 京潤珍珠精心打造的珍珠產業鏈裡，珍珠養殖、珍珠加工，珍珠產品的研發設計是根本。京潤珍珠與國內外著名研發機構合作，設計、開發出萬餘種珍珠飾品，十餘種珍珠保健品、數十餘種珍珠化妝品，品類豐富、璀璨奪目。京潤珍珠的行業跨越，讓延滯數 百年的、境況低迷的中國珍珠產業重新綻放出瞭奇光異彩。而三亞京潤珍珠文化館、海南京潤珍珠博物館、典藏書籍《珍珠》的出版及發行，讓千年蘊積、千古流傳的珍珠文化得以全面、生動地詮釋與傳揚。京潤珍珠完整的珍珠產業鏈，意義更為深遠。 二、堅持為消費者創造有價值的珍珠產品，實現長期可持續發展 產品品質是企業生存發展的基礎。硝煙彌漫的市 場上，多少商傢曾經風光一時，鼓聒一時，卻終因品質問題，難逃消費者火眼金睛的考驗，紛紛被斬落下馬。 京潤珍珠從創業伊始，便以“為消費者創造價值”為己任，一直站在珍珠深加工科技的前沿，做精、做透珍珠產業，堅持為用戶提供高質量、品種齊全、價格合理的珍珠產品和服務，讓消費者真真切切享受到京潤珍珠所宏揚的“美”的價值。 在海南陵水、在雷州半島，京潤珍珠合作擁有多 個大型珍珠養殖基地，生產、提供優質、無污染的海水珍珠，從源頭上保證京潤珍珠產品的優異品質，為珍珠產業的發展，夯實瞭基礎。 京潤珍珠以專業化、高科技的水準引領著中國珍珠產業的研究和消費。京潤珍珠先後攻克多個技術難關，獲京潤珍珠納米技術、京潤珍珠水溶技術、生態活體技術等國傢技術專利技術成果，突破珍珠深加工、利用等難題，既保證瞭珍珠中的營養成分的天然性、完整性，確保珍珠的活性成分的不被破壞，又使豐富 的珍珠營養變成容易被人體、肌膚吸收的營養分子，最大化釋放瞭珍珠獨具的美容護膚、保健功效。 京潤珍珠以其對於“品質”、“價值”等不懈地追求與努力，大膽順應國際時尚潮流，把古典與現代、商業與文化、時尚與品位完美地結合，研制、開發出瞭珍珠粉系列、珍珠含片系列以及膠囊食品三大系列珍珠保健品;推出瞭GN天然系列、生態活體系列、珍珠多肽系列、珍珠水元素系列、珍珠俊逸系列、珍珠 絕配系列、珍珠漢方系列七大系列珍珠化妝品，並且還在不斷地充實、更新中。自面市以來，京潤珍珠保健品、化妝品就以其綠色、環保、溫和、純天然的特質和保健、護膚、美顏的功能深受用戶的一致好評。 京潤珍珠以其對“消費者創造價值”服務理念的執著，積累瞭良好的消費者口碑和行業美譽度，實現瞭其在珍珠產業的長足發展，這是市場發展的必然規律，京潤珍珠的成功也就自然而然。 三、獨特的市場細分策略，鑄就珍珠行業裡當仁不讓的領袖地位 中國化妝品市場絕對是傾斜的，國際品牌強強林立，蠶食瞭絕大部分市場，國內品牌的生存境況可想而知。在這種情況下，企業首要選擇是做強:要麼做細分市場的第一，要麼做區域市場的老大。企業隻有做強瞭，才能成就“做大”。