淘宝硬广的分类
亲爱的商家,欢迎来淘宝商城商学院学习!以下内容为小二们总结提炼的商家运营经验,希望您在理解的基础上结合店铺个性做调整,朝着更好的方向发展!
一、淘宝硬广的分类
1、常规广告位
淘宝硬广即淘宝的常规广告位置。常规广告分布在淘宝网首页、商城首页及各大频道页面,具有超高流量及点击率,是整体营销与主题活动推广的基础型资源。包括了淘宝网首页焦点图、banner、通栏、画中画等。展示位置如下:
淘宝首页
淘宝商城首页
2、客户端广告
阿里旺旺是卖家与买家即时沟通工具,拥有2亿多用户,每天登陆用户超过2000万。可按照不同时段、地域...
亲爱的商家,欢迎来淘宝商城商学院学习!以下内容为小二们总结提炼的商家运营经验,希望您在理解的基础上结合店铺个性做调整,朝着更好的方向发展!
一、淘宝硬广的分类
1、常规广告位
淘宝硬广即淘宝的常规广告位置。常规广告分布在淘宝网首页、商城首页及各大频道页面,具有超高流量及点击率,是整体营销与主
活动推广的基础型资源。包括了淘宝网首页焦点图、banner、通栏、画中画等。展示位置如下:
淘宝首页
淘宝商城首页
2、客户端广告
阿里旺旺是卖家与买家即时沟通工具,拥有2亿多用户,每天登陆用户超过2000万。可按照不同时段、地域以及用户属性进行多维度定向,为商家实现精准营销。
阿里旺旺广告分为banner、文字链、焦点图,分别显示在聊天窗口、添加/查找好友和每日焦点等页面。展示位置如下:
阿里旺旺聊天窗口
每日焦点
3、富媒体广告
富媒体广告综合了流媒体、声音、Flash、以及Java等技术,交互性和视觉震撼力为品牌传播提供了极大的创意空间。在提高点击的同时,丰富并加深了品牌印象。形式包括淘宝首页撕页,
视窗,非标准视窗,等。展示位置如下:
淘宝首页撕页
二、如何做好硬广
工作内容
工作内容阐释
营销规划
推广主题
根据全年的营销方案确定本次推广主题
确定产品、文案、设计创意、促销方式、推广资源
产品:定价策略和产品策略
文案:洞察消费者内心
设计创意:吸引眼球并可实现
促销方式:消费驱动强
推广资源:包括软性和硬性
效果预估
对流量、转化率、产品接受度、全天销售高低峰、物流等进行预估,以指导团队筹备和各方面准备。
广告资源
确定资源
与淘宝小二确定淘宝推广资源
设计素材
1、根据资源位设计素材,要求符合规则,并突出主题;2、设计活动专题
付清广告款
财务付款
提交素材
素材给淘宝小二
确认素材
若有修改,确认最终推广素材
店铺准备
店铺调整
配合活动主题
产品描述
对于推广产品应着力打造成爆款
价格策略
制定好价格策略,并在活动上线前修改价格
备货
产品和赠品。做好产品备货数量和店铺显示的协调,以免拍后未付款的情况导致存货或拍后没货遭致投诉情况
应急预案
做好各个环节的应急预案,以提高用户体验。包括客服、物流、缺货、投诉、退货、服务器、素材更新等问题。
团队准备
设计、策划、创意、产品、采购
★客服、物流;
注意事项:客服和物流问题是目前广告投放客户遇到最普遍的问题,客户很难预计广告投放当天会吸引多少UV,因此,客服应该配备后备人员,以解决大流量进入后的接单问题。而物流直接影响到品牌体验,一般能接受的程度是拍了宝贝后第二天发货,建议在广告投放前联系好物流公司或兼职人员。
三、总结
淘宝硬广分为常规广告位、客户端广告和富媒体广告,商家们可以根据自己店铺和产品的需求来选择。在做广告之前,请务必要提前做好准备工作,包括营销规划、广告资源、店铺准备、团队准备四个方面的准备。
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