2012年天津国际老爷车展策划案

null2012年天津国际老爷车展 暨中国国际老爷车文化周2012年天津国际老爷车展 暨中国国际老爷车文化周引言引言古典汽车（俗称老爷车）是世界汽车工业与汽车文化发展的结晶。由于古典汽车体现了不同历史时期汽车文化和制造工艺的特点，反映了当时的社会文化和科技发展水平，因此具有极高的鉴赏和收藏价值。随着群众生活水平的快速提高和我国汽车工业的快速发展，我国涌现出了一大批老爷车的爱好者和收藏者，举办国际古典汽车展览会，既可满足天津及周边区域市民的精神文化需求，又可展示天津滨海新区开发开放的全新面貌，也是落实党的十七届六中全会关于“深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣”总体的具体举措。 为此，天津空港国际汽车园发展有限公司引进世界知名品牌古典汽车201辆，作为承办方举办中国天津国际古典汽车展览会，并拟请天津滨海新区人民政府、天津市商务委、天津保税区管委会作为主办单位。展览会主展期拟定于2012年09月12日至09月24日在天津空港汽车园展贸中心举行。车展基本情况车展基本情况车展基本情况车展基本情况参展目标参展目标力保车展期间声量达到前五名成为08年广州车展最耀眼的明星之一任务解析任务解析如何营造最大的声量？吸引媒体吸引观众内容看点计划执行任务解析任务解析媒体、观众的关注点何在？媒体观众企业花絮利益品牌 战略 新品 新品 车模 活动 现场 车模 活动 现场 礼品 促销 抽奖 新意 力度 解决策略解决策略新品暂无的背景下，如何保证最大的眼球效应？车展“五策”体系出奇制胜先发制人巧借东风百花齐放以利诱之关注执行要点执行要点先发制人提前沟通100家媒体， 保证车展到会率和后续刊发量（展前4-5周） 策划车展选题 参与媒体车展选题增加曝光机会（展前1-2周） 刊发展前花絮 将现场车辆、车模及奖项信息提前披露（展前2-3周）执行要点执行要点出奇制胜展厅布置 互动活动 车主车模 现场花絮 1324执行要点执行要点出奇制胜——用户卷入车主 or 车模 ？克莱斯勒猜车模有大奖1、挑选Jeep 和 PT漫步者的车主各一作为车模 2、在现场设计猜车模互动环节，让观众分辨出哪位车模是车主，猜中有大奖 3、依此事件为素材进行花絮类和营销类传播车主作为车模开业界一先河 融入眼球效应和车主口碑V.S.车主 or 车模 ？车展开幕前一个月通过互联网平台征集车主执行要点执行要点巧借东风媒体专访 车展盘点 细节动人123执行要点执行要点以利诱之现场互动 抽奖促销 执行要点执行要点百花齐放平面媒体 电波媒体 门户网络 博客播客 知名论坛 手机媒体 车展主题精神车展主题精神突破豪华车常规 激情创新品味生活突破越野常规 激情自由生活突破生活常规 激情进取生活高调、正式－战略需求 激情、创新、自由、进取－品牌精髓参展基调激情无需掩饰传递信息克莱斯勒集团全家族产品集体亮相 克莱斯勒各子品牌全线展示，品牌精神传递 中国市场战略发布车展活动整体概览车展活动整体概览11.18 媒体日11.19-11.20 专业观众日11.20-11.25 公众日11.19 10:00am 展会开幕式11.17 激情 无须掩饰 克莱斯勒音乐之夜克莱斯勒全家族亮相 及中国战略发布互动：激情拥抱克莱斯勒与明星一起环游美国体验：Jeep—冰雪屋体验媒体专访 网络直播媒体沟通 活动彩排抽奖公布结果展台互动：克莱斯勒猜车模有大奖互动：激情唱游Hot car体验：品牌—燃情岁月波普艺术体验：克莱斯勒—创新精神全息体验技术人员专业介绍销售人员现场销售花絮稿挖掘、刊发展前媒体策划null现场活动null北京车展活动：激情 无须掩饰－克莱斯勒音乐之夜 时间：车展开幕前一日，18：00－21:00 地点：展馆现场 来宾：全国核心媒体100家/广州地区VIP客户及潜在客户200名 主要活动： －展台酒会 －全球高层致辞 －车型亮相及相应风格演 －明星表演 －酒会、派对 整体创意构思整体创意构思“激情花火”传递品牌精神内涵 “激情花火”造型诠释“激情无需掩饰”的品牌内涵，以克莱斯勒母品牌作为视觉的中心，以释放的“激情花火”有机地贯穿各子品牌。 突出全家族概念 空间解构各子品牌 以完整统一的视觉元素贯穿整个展区突出全家族概念，各子品牌由母品牌结构翻转营造出其个性空间，以不同的基调氛围展示各子品牌的品牌精髓 厚重的历史作为有机的纽带 以克莱斯勒历史长廊作为各子品牌空间的贯连，体现克莱斯勒厚重的历史积淀及精湛的造车工艺克莱斯勒整体视觉－全景克莱斯勒整体视觉－全景克莱斯勒全家族亮相及中国战略发布克莱斯勒全家族亮相及中国战略发布媒体日亮相克莱斯勒全家族产品线，由克莱斯勒全球总裁发布克莱斯勒中国战略 发布启动仪式：克莱斯勒全球总裁右手放在心脏的位置，闭上双眼，用内心的激情点亮整个“激情的花火”，“激情的花火”将由克莱斯勒母品牌中心释放至三个子品牌，充分诠释“激情无需掩饰”的精神内涵厚重的历史作为有机的纽带厚重的历史作为有机的纽带人气吸引人气吸引激情拥抱克莱斯勒与明星一起环游美国 在互动时间，你可以选择任意一款你喜欢的车，拥抱它，或在车内车外拥抱你心爱的人，现场将拍摄“激情”照片，并根据这些照片抽出幸运者。 幸运者将与明星一起驾驶你心爱的克莱斯勒环游美国，参观克莱斯勒工厂、与明星畅游好莱坞、驾驶克莱斯勒飞驰过旧金山大桥…克莱斯勒亮点设计克莱斯勒亮点设计 燃情岁月波普艺术展 以美国50年代盛行的波普艺术形式展示不同年代的世界顶级明星们与其座驾－克莱斯勒之间的燃情岁月。克莱斯勒亮点设计克莱斯勒亮点设计 创新精神全息体验馆 体验馆为半开放空间，外部空间由全息技术动态游走克莱斯勒品牌形象；内部空间由不同角度的镜面组成，形成极富创意性的视觉冲击！Jeep亮点设计Jeep亮点设计 自由竞逐挑战巅峰 一辆Jeep指挥官正挑战第14座海拔8000米以上的高峰。动态平衡装置展现其卓越的越野技术，不断挑战巅峰也诠释着Jeep追求自由品牌精神。Jeep亮点设计Jeep亮点设计 高贵的冒险－It’s so cool 一个近乎封闭式的冰雪屋，内部所有结构、装饰、物品均由巨大的天然冰块打造。 冰雪屋营造Jeep车主人的自由高贵的越野生活。屋内陈设着车主人顶级的越野装备及户外用品，无奇不有，如纯金铲锹、钓竿、滑雪板、降落伞等。道奇亮点设计道奇亮点设计 追逐激情梦想 以美国地标性建筑旧金山大桥为视觉背景，一辆道奇酷博伴随着追逐梦想的音乐，带着一颗进取的心驶向梦开始的地方！道奇亮点设计道奇亮点设计激情唱游Hot car 在道奇展台，酷博、锋哲、凯领的内室被分别改装成音乐Hot car，分别配备顶级的音乐制作设备：键盘、Bass、架子鼓以及一些灯光合成效果器。 体验者可选择上任何一部道奇车随音乐玩车内配备的乐器，世界顶级明星或乐队将与你一起录制一部激情天成的MTV现场生成完整的MTV车模策略车模策略明星 寻找与品牌精神内涵高度吻合的世界级明星出席现场，利用其明星效应诠释品牌精神车模 形象大胆激情，整体形象突出品牌精神内涵null公关传播null车展五角传播体系null专访墨菲，重点突出中国战略 专访克莱斯勒设计师：谈克莱斯勒的设计理念与科技人物篇墨菲携克莱斯勒崛起中国市场平面媒体选择20家 网络在线专访选择10家核心门户网站null车型篇科技化身为艺术 —克莱斯勒设计理念解析公羊精神的化身Jeep车型称雄车展“越野之最”JeepChryslerDodge传播点示意：null市场篇用Jeep折射SUV趋势： 者的城市化趋势 高端越野趋势 用克莱斯勒折射高端趋势： 克莱斯勒科技创新的境界 豪华车需要更个性 用道奇折射中级车趋势： 车展中级车型个性品牌之最null《广州车展 十大个性车模》车模篇充分运用互联网平台，用车模提升克莱斯勒品牌人气。null花絮一：中外Jeep车主“结盟” 花絮二：仿造《手机》电影，30人挤进克莱斯勒大捷龙花絮篇null人物观点 车型解读 焦点新闻 汽车音乐专区互联网篇在10个主要网站形成醒目的克莱斯勒专区null话题引导车型讨论： 今年克莱斯勒展台真NB！ 没想到克莱斯勒还挺强大！！ 车展的老外Jeep车主，不一样就是不一样。用户话题： 国外的Jeep音乐超棒，谁有下载链接？？ 看了一下车展，觉得日系车根本就没法和美系比 null视频短片 以克莱斯勒旗下的所有产品与车模为视频主角 把Jeep音乐、道奇音乐等元素嵌入视频与图片中 汽车音乐专区 视频、图片、音乐null一、圈住舆论领袖—七大名捕李安定程 远吴迎秋蓝 河何 毅李京生靳 军实现良好舆论环境， 占据声音份额前五的执行要点：传播效果保障null二、互联网阵地实现良好舆论环境， 占据声音份额前五的执行要点：传播效果保障null为达到本次传播目标，在媒体保障方面暂以150家媒体库为保障，展开传播工作。 车展期间到会媒体争取达到100家，专访媒体25家（媒体日一天，一位媒体发言人），网络直播争取在6家。传播效果保障null车展传播为：展前预热、展中传播和展后传播三个阶段 通过各种手段的配合和执行，争取使本次广州车展传播的传播总量250篇。传播效果保障 其中平面媒体1000字以上的刊发为80篇 网络专区达10家null从展前即开始进行新媒体传播，从展前逐渐加强，针对博客、论坛点击总量为500万。传播效果保障null力争使克莱斯勒声音达到本次广州车展前5名！百度新闻 搜索周期： 2007.11.01-12.15 关键字：通用 车展 4490篇 克莱斯勒 车展 2300篇超越百度新闻 搜索周期： 2008.11.01-12.15 关键字： 克莱斯勒 车展 5000篇nullThanks！