奥格威谈广告笔记5如何制作有销售力的电视广告

上乘之选 1.​ 幽默。 2.​ 生活片段。 3.​ 证明。最有效的证明式广告要让忠实消费者证明产品的优点——在他们没有意识到被拍摄的情况下。 4.​ 演示。 5.​ 解决问题。向消费者提出一个在生活里常见的问题，然后说明产品怎样帮助他们解决问题 6.​ 自言自语。适用于新产品的发布。 7.​ 人物角色。把人物和产品联系在一起。 8.​ 原因探究。广告给观众一个合理的购买产品的理由。 9.​ 新闻。电视广告里包含新闻信息是上乘之选。 10.​ 情感。充满怀旧气息，令人沉醉甚至有点感伤色彩的具有强烈的震撼力。 下乘之选 1.​ 名人证明。观众认为名人是被收买的，他们猜对了。 2.​ 卡通动画。可以买东西给孩子们，但对成人推销的能力比一般方法差。 3.​ 音乐小品。有娱乐性，但销售力弱 16个建议 1.​ 品牌识别。 2.​ 展示产品的包装。 3.​ 让食品动起来 4.​ 特写。 5.​ 先声夺人。 6.​ 没什么可说的时候，就唱吧。但不要用韵诗和童谣。 7.​ 音响。比如香肠在平底锅里的滋滋声——能产生积极的作用。 8.​ 画外音还是同期声，最好还是让演员在屏幕上开口说话。 9.​ 字幕叠化。打出产品承诺的字幕并叠到画面上。 10.​ 不要司空见惯的画面。 11.​ 改换场景。 12.​ 辅助记忆码。如汽车驶过障碍物的镜头。 13.​ 显示使用产品时的情况。 14.​ 避免误会。