“三八”节的礼物

“三八”节的礼物 “三八”节的礼物 东北财经大学 王玉霞 “三八”节是全世界女性的节日。然年年过“三八”，岁岁不新鲜，无非是评个先进（几乎成了轮流坐庄）吃顿大餐或发点小钱。至于从前发个床单、枕巾之类的实物，因无法满足女性的不同偏好，早已退出了历史舞台。一句话，传统过“三八”节的方式，因“年年岁岁花相似”，其边际效用递减。 今年“三八”节，东北财经大学经济系为女教师准备的节日礼物极具创意，一出，便得到全体女教师一致的赞同。实施的结果是少花钱、多办事，在现有活动经费的约束下，实现了效用最大化。女教师们过了一个最满意、最新鲜的节日，该方案绝对是一个理性消费的典范。 这新奇的礼物首先是美容，经济系的女教师除了一位新留校的辅导员之外，年龄多在 35-45左右，青春不再，风韵犹存。中年女性具有强烈的美容欲望，可以说，经济系绝大多数女教师原本就是美容院的潜在客户，况且，身居“穷经皓首”的理论经济学的阵地，以博士占多数的经济系女教师们，除了个别新潮人物外多数人尚不知美容为何物。美容的供给，不但能满足女教师们美貌的需求，且由于稀缺，消费该商品的边际效用畸高。 “三八”节前夕，女教师们分两批集聚在一家美容院中，如同刘姥姥进了大观园，因为新奇，因为兴奋，女教师们一阵喧哗，惹得正在做美容的贵夫人们侧目横视，视这群高等学府的呆教授、傻博士如村野农妇。 从美容院出来，女士们自然一脸光鲜，于是我们又接到经济系赠送的第二项礼物——照相。照相虽然不新鲜，然全体女教师面貌一新地在照相馆内照相，在经济系的历史上史无前例，此项投入仅48元，却锁定女士们那瞬间的灿烂，留下一个持久的纪念。 经济系为女教师们准备的第三个礼物是允许我们吃顿便餐。女士们挟着美容、照相的余兴来到一家台湾人开办的小吃店。离开导师们的视野，规避了男性的双眼，女教师们淋漓尽致地释放着自己的食欲，你要一笼小包，她要两张蛋饼；这个来半碗稀饭，那个要一碗豆浆，吃得满意，笑得开心。结帐时女士们目瞪口呆，便餐的支出仅为70余元。至此，女博士们悟出一个深刻的经济学道理，系长期以来惨遭男性同事的暗算，系里会餐其花费动则几百上千元，饭菜的安排多是依据男士的偏好，满足的是男士的需求，而费用却是事实上的男女均摊，凝结在集体产品中的经济租金，竞在无形中被男士们剥削了大半。“三八”节使女士们想到了女权：“今后我们和他们分开，他们喝酒吃菜，我们做美容吃便餐”。呜呼，幸亏一年只有一个“三八”节，若月月有今天，“三八”节定会蜕变为男女间的“三八线”。 吃饭如此省钱，女士们自然于心不甘，经济系送给教师的最后一个礼物是看电影。在情侣主宰天下的影剧院，突然出现少有的结伴而行的一群女士，冷清的影院顿时热闹了许多。女士们眼含泪水与蒋雯丽、梁家辉一起感受《刮痧》的中西文化，物质文明之后又有精神上的洗礼，节日里女士们幸福无比、受宠若惊。 经济系为女士们准备的“三八”节礼物近乎完美，其费用仅为一桌象样的饭钱。这高效经济的礼物不仅给我们带来节日的欢乐，而且具有长期的效应。 长期效应一是引发了我们对理性消费的思考。理性消费是指在支出一定的条件下追求到了最大的效用。理性消费首先要求被消费的商品必须满足消费者的偏好，消费偏好是一种心理活动，它既受消费者的价值观左右，也受商家的诱惑及相关群体的示范影响。经济系的“三八”节礼物倍受欢迎，是因为该礼物调动起女教师们潜在的消费欲望，契合了女士们的消费偏好。其次，理性消费奉行稀缺规律。“物以稀为贵”，某种商品的消费能较大的提升总效用，往往在于该项消费的不寻常，在照相馆照相，到影剧院看电影，如今已不常见，偶尔为之，自然效用大增。第三，理性消费在于消费的多样性。边际效用递减及无差异曲线凸向原点的特征，均提示了消费的多样性及个性化。“三八”节礼物总计四项，充分反应了消费的多样性，且四样礼物均体现了女性特别是知识女性消费的特征，因此倍受欢迎。第四，理性消费的关键是“少花钱，多办事”争取较高的产出投入比。高投入不等于高产出，高消费不等于高效用。同样的一千元支出既可以平平常常吃顿大餐，又可以潇潇洒洒吃、美、玩、乐，真可谓：“钱不在多，会花才行”。因此，消费理念的更新，消费方式的改变，在理性消费中显得尤为重要。 长期效应二是为我们这些久禁书屋的书生展现出生活的另一个侧面。例如，听罢美容师的讲授，我们才知道自己是怎样地虐待了那张脸，却原来，美容是一个系统工程，眼有眼霜，唇有唇膏，洗脸不能搓，只能揉；润肤霜不能抹，只能拍；不能表情丰富，笑不露齿具有美容功效；不能贪黑熬夜，睡眠不足是美容的大敌。如此这般，让我们眼界大开，恐怕还有美容心切的伙伴被此项活动套牢，登上了美容院的贼船。从美容院归来，我也开始善待自己那张脸，但坚持三天后便恢复了常态，仍旧笑口常开、仍旧点灯熬油，仍旧素面朝天。依我的偏好，美容的机会成本太高，它不但需要有钱、有闲，且剥夺了太多的自由，经济学原理告诉我，美容是一种正外部性很强的产品，让我花费巨大的私人成本，供他人赏心悦目，在我还没有高尚到以他人幸福作为自己最大幸福之前，理性的选择是这种事少干。根据私人边际成本等于私人边际收益确定的那个利润最大化的美容产量，其资源投入必然是低于全社会的效率均衡点。