网络营销是要建立与人的关系

网络营销是要建立与人的关系 网络营销也要回到营销的本质，那就是建立与人的关系，这种关系不可能是生拉硬拽的强扭 的瓜，只能是靠诚实，亲和，和价值认知来吸引用户。网站建设作为网络营销的一个平台， 企业本身到底应该希冀网站实现些什么？ 又如何来实现呢？ 最常见的例子是形象，企业已经意识到形象是非常重要的企业品牌的一部分，这很好， 可是到底用什么形象来现呢？ 千篇一律的大气，国际化，简洁，有文化底蕴？说实话， 这些表述没有错，可是缺少了些什么，缺少的部分是和企业所针对的客户的关系，有多少企 业认真思考这个问题呢？ 一个偶然的机会了解到了 innocent Drinks 这个企业，英国一家从事果汁饮料生产和 销售的企业，决定作为一个案例来研究，先不做过多的介绍，请允许我用中国的同行的一个 网站来做一个对比。必须声明的是，这是我个人研究的观点，不代表企业，对比的目的不是 分出好坏，只想分析背后的营销定位，只想说明思路开阔后，另有洞天。 我的感觉是很有亲和力，对于快速消费品来说，贴近生活，拉近与人- 消费者的距离， 不是比一味的强调国际化更有效？ 其实上面的网站很国际化，看看下面的语言版本就知道 了。 这是一个中国同行的网站。 设计的很精美，可是缺少的是那种关系的感觉，这个网站有没有拉近你，让你希望去更 多的了解? 当然设计本身所能起的作用仅仅是一部分，我这样的判断也不仅仅从设计就得出 结论，还有很多其他的东西在后面，包括文案，整合营销的设计，实施。利用网络平台建立 关系，是长期的，反复的，不断创新的过程。寻求一些突破才是这个研究的目的所在。 国内的企业通常是把客户和自己分开来对待的，你是你，我是我。而上面的 innocent Drinks 的例子却在试图打破这个隔阂和分割，建立你就是我，我就是你，水乳交融的关系。