蒙牛伊利世博隐形营销战 巧打明星牌

蒙牛伊利世博隐形营销战 巧打明星牌 蒙牛伊利世博隐形营销战 巧打明星牌 2010-01-22 来源：市场部网　 点击： 105       三级赞助商体系显然无法满足更多未跻身世博会赞助企业们的胃口。在三级赞助体系中，最为顶级的世博会全球合作伙伴中伊利就遭遇了脱胎于自己的民企蒙牛的巧妙“踩线”之举。知情人士向本网记者透露，蒙牛巧借姚明、成龙、朗朗三位世博形象大使大打隐形营销牌。       据悉，蒙牛不仅在由姚明、成龙、郎朗共同发起的“明星带你看世博”大型公益活动中，通过赞助姚基金旗下的子活动“绿色之旅 爱传中国”，成功以公益世博的旗号，跻身公益合作伙伴之列，还在2009年12月27日，与朗朗签订担任蒙牛高端奶品特仑苏的品牌大使的。           “蒙牛的高官还在姚基金的活动中，与并不知情的世博当局高官共同合影,在中国主流媒体的大量曝光宣传后，令全球合作伙伴伊利感到大为恼火。”上述知情人士称。“根据世博官方规定，全球合作伙伴将在世博会期间被授予排他性的营销等权益。”        在蒙牛官网对“明星带你看世博”活动的介绍中，蒙牛称，受邀成为“绿色之旅 爱传中国”环节的公益合作伙伴，是因为该项活动主旨在于以参与企业、明星的健康形象以及独特影响力，来传播绿色、健康、关爱的世博公益理念，而这与蒙牛的绿色公益形象极为契合，蒙牛称，“这是蒙牛受邀成为公益伙伴的最主要原因。”      据悉，这场为期时间与世博会周期类似长度的公益活动是目前举办的类似活动中规模最大的一次。